2023年8月28日，迪阿股份有限公司(“迪阿股份”或“公司”，股份代號(hào)：301177.SZ) 公布其截至2023年6月30日止上半年業(yè)績(jī)(“2023年中期業(yè)績(jī)”)。2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.42億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)5341.11萬(wàn)元。

優(yōu)化全渠道策略，全力提升用戶體驗(yàn)

(資料圖片僅供參考)

公司基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮，在2022年進(jìn)行了戰(zhàn)略性擴(kuò)張，門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理工作也面臨諸多挑戰(zhàn)。今年上半年，公司積極主動(dòng)調(diào)整渠道策略，對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，結(jié)合商圈變化、客群客質(zhì)的匹配度、品牌定位等進(jìn)行渠道的調(diào)整和優(yōu)化，2023上半年新開(kāi)門(mén)店15家，凈減少門(mén)店12家。截至2023年6月末，公司全球門(mén)店數(shù)量為676家，均為自營(yíng)門(mén)店。

公司采取全渠道整合的方式，充分發(fā)揮了線上平臺(tái)便捷高效和線下渠道實(shí)體體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供了線上線下融合的消費(fèi)體驗(yàn)。公司旗下品牌擁有龐大且活躍的粉絲群體，在微博、微信、抖音、快手等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已擁有了超過(guò)3000萬(wàn)粉絲。公司主要通過(guò)自建銷(xiāo)售平臺(tái)及第三方銷(xiāo)售平臺(tái)開(kāi)展線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，2023上半年公司線上業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1.22億元，占上半年?duì)I業(yè)收入的9.78%。公司官網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)量共計(jì)約1146萬(wàn)戶，上半年內(nèi)新增注冊(cè)用戶約80萬(wàn)戶。

據(jù)報(bào)道，公司已啟動(dòng)“全球高端旗艦店計(jì)劃”，通過(guò)渠道升級(jí)，將創(chuàng)造更多城市標(biāo)桿、落位標(biāo)桿及銷(xiāo)售標(biāo)桿，與各高端商圈項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)共贏的同時(shí)，也大幅提升用戶體驗(yàn)。公司“全球高端旗艦店計(jì)劃”將打造一系列全新升級(jí)的品牌形象旗艦店，旨在為用戶提供尊貴的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升品牌在行業(yè)內(nèi)的整體優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，公司將結(jié)合城市市場(chǎng)容量、商圈分布情況、品牌定位與客群客質(zhì)匹配度等因素主動(dòng)進(jìn)行全面的渠道調(diào)整，將選擇性地優(yōu)化一些與高端品牌形象不太匹配的門(mén)店，甚至關(guān)閉部分生意指標(biāo)符合、品牌形象不符的店鋪。

品牌勢(shì)能持續(xù)提升，彰顯品牌價(jià)值

公司基于“用一生愛(ài)一人”的情感主張，傳遞品牌正能量，在全球范圍內(nèi)傳播真愛(ài)文化。在美國(guó)拍攝了品牌真愛(ài)大片《愛(ài)從未改變》，在2月14日情人節(jié)傾情推出。影片通過(guò)講述一對(duì)相伴半生經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)風(fēng)雨的金婚夫妻，以公司品牌作為愛(ài)情的象征和一生真愛(ài)的見(jiàn)證，深入探討了愛(ài)情的本質(zhì)。情人節(jié)真愛(ài)大片播放量達(dá)1.28億，超過(guò)60萬(wàn)網(wǎng)友參與了互動(dòng)討論。

今年，公司在中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)的支持下，聯(lián)合法國(guó)時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅FIGARO》面向全球發(fā)起“尋找全球100對(duì)鉆石婚夫妻”的真愛(ài)公益行動(dòng)。公司派出真愛(ài)志愿者奔走全國(guó)各地，為鉆石婚夫妻們拍攝婚紗照，親眼見(jiàn)證并記錄真愛(ài)，每一張照片、每一對(duì)鉆戒，都承載著相伴一生的真愛(ài)故事。通過(guò)記錄和傳播這些沉淀60余載的愛(ài)情故事，希望影響當(dāng)下的年輕人想愛(ài)、敢愛(ài)、相信愛(ài)。

520期間，公司圍繞用戶愛(ài)的表達(dá)和儀式感訴求，全力打造“求婚季”，提升品牌勢(shì)能。公司分別在上海、深圳、廣州、西安、武漢、廈門(mén)等多個(gè)城市精心打造了求婚勝地，通過(guò)真愛(ài)作品涵蓋“求婚、結(jié)婚、紀(jì)念日”三個(gè)核心場(chǎng)景，為用戶創(chuàng)造了浪漫的求婚場(chǎng)景、求婚體驗(yàn)?；顒?dòng)倡導(dǎo)“真愛(ài)”精神、守護(hù)“真愛(ài)”價(jià)值，傳播了“用一生愛(ài)一人”的真愛(ài)文化，充分彰顯了品牌價(jià)值，驅(qū)動(dòng)了公司品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品硬實(shí)力

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，公司致力于打破市場(chǎng)上珠寶產(chǎn)品高度同質(zhì)化、原創(chuàng)設(shè)計(jì)的元素并不突出的現(xiàn)狀，成為行業(yè)內(nèi)重視原創(chuàng)且有專(zhuān)利意識(shí)的引領(lǐng)者。公司在法國(guó)盧浮宮內(nèi)設(shè)有巴黎設(shè)計(jì)中心，匯聚了一批國(guó)內(nèi)外珠寶設(shè)計(jì)大師，其中多位畢業(yè)于世界知名珠寶設(shè)計(jì)院校，曾與卡地亞、寶格麗等頂尖珠寶品牌合作。公司產(chǎn)品不只有“美”這一條標(biāo)準(zhǔn)，更是融入了公司品牌的真愛(ài)理念。目前公司擁有的十六大系列作品中，最廣為人知的DR HEART系列以心形外觀寓意“一顆真心”，并采用品牌專(zhuān)利技術(shù)“同心切工工藝”融合了大小兩顆心，象征“一生同心”。另一系列LOVE LINE以歐洲的綁手禮為設(shè)計(jì)靈感，寓意“永不分離”。品牌標(biāo)識(shí)性產(chǎn)品D系列，則將字母I和U扣緊組成D，蘊(yùn)含著“I Love U”的經(jīng)典告白，其中的雙層鎖扣設(shè)計(jì)還擁有國(guó)內(nèi)外實(shí)用新型專(zhuān)利。

今年上半年，迪阿股份持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷豐富和完善產(chǎn)品線，打造差異化產(chǎn)品，研發(fā)投入達(dá)到1439.32萬(wàn)元，同比提升56.67%。公司堅(jiān)持做“難而正確”的事——堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，公司設(shè)計(jì)能力持續(xù)提升并獲得廣泛認(rèn)可。2023上半年，公司已成功獲得71項(xiàng)產(chǎn)品專(zhuān)利，包括54項(xiàng)外觀專(zhuān)利、3項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利、13項(xiàng)歐盟外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利和1項(xiàng)德國(guó)實(shí)用新型專(zhuān)利。公司You and Me系列戒指將真愛(ài)的理念傾注于其創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，已獲得國(guó)家實(shí)用新型專(zhuān)利認(rèn)證，以及MUSE國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)、美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-榮譽(yù)獎(jiǎng)以及FAD法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

2023年上半年，公司與國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)-國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)(PGI)攜手，達(dá)成了長(zhǎng)期合作。PGI隸屬于責(zé)任珠寶業(yè)委員會(huì)(RJC)，是全球鉑金首飾的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)。公司品牌的每一枚鉑金鉆戒，將均采用經(jīng)國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)(PGI)認(rèn)證的鉑金材質(zhì)，由珠寶行業(yè)專(zhuān)家給予權(quán)威的鉑金品質(zhì)認(rèn)可，只為打造更高品質(zhì)的“一生之戒”。

公司致力于設(shè)計(jì)并打造歷久彌新的鉆石與金質(zhì)珠寶作品。將黃金“情比金堅(jiān)”的中式浪漫與品牌理念相融合，研發(fā)出了由999.99‰高純度黃金打造的典藏黃金系列產(chǎn)品“DR小金心”，采用同心切工呈現(xiàn)心心相印的圖案，心形橫豎比為13:14，寓意“我愛(ài)你，一生一世”。并與非遺傳承人程淑美工藝美術(shù)大師合作，由其監(jiān)制打造的傳世力作非遺工藝黃金套系，采用歷經(jīng)時(shí)光淬煉的非遺花絲制作技藝，展現(xiàn)了公司品牌產(chǎn)品的初心。

未來(lái)展望：堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，深化全球鉆戒第一品牌

如今，珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心正逐步從渠道建設(shè)向品牌塑造階段迭代，聚焦消費(fèi)者的需求變化是行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心，而鉆石終端消費(fèi)市場(chǎng)中品牌力的作用更加明顯。隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)場(chǎng)景也得到大幅拓展，如表達(dá)情感、個(gè)性彰顯、祈福開(kāi)運(yùn)、時(shí)尚妝扮等。消費(fèi)者在選擇品牌的同時(shí)也在展示著自身的價(jià)值主張，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品表達(dá)自我的生活態(tài)度與生活方式，他們關(guān)注品牌內(nèi)涵、文化認(rèn)同和個(gè)性訴求等精神內(nèi)涵，也看重線下的服務(wù)和體驗(yàn)。

全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特·沙利文的調(diào)研結(jié)果顯示，2020年至2022年，公司旗下品牌“DR”已經(jīng)連續(xù)三年全球求婚鉆戒銷(xiāo)量第一、連續(xù)三年全球鉆戒銷(xiāo)量第一，成為“全球第一求婚鉆戒品牌”和“全球第一鉆戒品牌”。

未來(lái)，公司將繼續(xù)堅(jiān)持“讓愛(ài)情變得更美好”的企業(yè)使命，樹(shù)立“成為全球真愛(ài)文化引領(lǐng)者”的企業(yè)愿景，以鉆戒為服務(wù)用戶一生真愛(ài)的入口，秉持長(zhǎng)期主義，圍繞“品牌+渠道+產(chǎn)品”的戰(zhàn)略定位來(lái)構(gòu)建長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力，牢牢把握全球珠寶行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)見(jiàn)證和傳播真愛(ài)文化，為全世界消費(fèi)者提供高品質(zhì)的珠寶產(chǎn)品和獨(dú)特的真愛(ài)文化體驗(yàn)及服務(wù)，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)真愛(ài)生活方式的恒久需求。（中新經(jīng)緯APP）