把音樂(lè)節(jié)辦成年輕人喜歡的的生活方式！

8月25日至27日，2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)如約而至，攜27組國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)人，在夏末阿那亞美麗的海邊為數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷制造了一場(chǎng)兩天三夜的“AnotherLife”。

上午，樂(lè)迷們?nèi)サ桨⒛莵喍Y堂、孤獨(dú)圖書(shū)館打卡拍照；下午，坐在海灘感受聲光電帶來(lái)的澎湃魅力，一種新的浪漫生活方式在阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為年輕人打開(kāi)。

(資料圖片僅供參考)

“這個(gè)‘作品’融合了音樂(lè)、旅行、藝術(shù)、集市等多種生活方式元素，將樂(lè)迷關(guān)注的儀式感、記憶點(diǎn)、地標(biāo)建筑全部搬到一個(gè)場(chǎng)景，可以說(shuō)既是一場(chǎng)別具特色的音樂(lè)節(jié)演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式。” 大麥CEO李捷說(shuō)，這種全新的內(nèi)容組織形態(tài)，代表了蝦米音樂(lè)娛樂(lè)“新情緒、新表達(dá)、新體驗(yàn)”的音樂(lè)創(chuàng)作主張，目的是希望給現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)者帶去多元的消費(fèi)體驗(yàn)。

2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)由蝦米音樂(lè)娛樂(lè)、阿那亞出品，大麥主辦，旨在打造國(guó)內(nèi)頂尖影響力的地標(biāo)度假音樂(lè)節(jié)。其以Another Life (不被定義的人生)為主題，意在啟發(fā)人生是曠野而非軌道，不應(yīng)囿于日復(fù)一日的重復(fù)生活的羈絆，應(yīng)在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活的熱忱和音樂(lè)藝術(shù)的絢爛。

27組國(guó)內(nèi)外精選陣容+日出專場(chǎng)奇妙創(chuàng)意 切中年輕人喜好

阿那亞是全國(guó)知名文化地標(biāo)，既有豐富多彩的文藝空間，又有清新綿延的海岸風(fēng)景，是年輕人度假、休閑勝地。而蝦米音樂(lè)節(jié)崇尚自由、浪漫、品質(zhì)，希望以獨(dú)立的、有溫度的音樂(lè)表達(dá)給樂(lè)迷帶去溫暖、熱情和振奮的精神，兩個(gè)品牌跨界合作，調(diào)性相符，氣質(zhì)相襯，是音樂(lè)與品質(zhì)生活的雙向選擇。

音樂(lè)節(jié)期間，整個(gè)阿那亞海岸被裝扮成了“音樂(lè)王國(guó)”。細(xì)長(zhǎng)的沙灘上，蝦米舞臺(tái)和尋光舞臺(tái)相映成輝、別具一格。兩個(gè)舞臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、硬朗、新銳，既突出了敘事又描繪了情景；燈光設(shè)計(jì)形式先鋒，多束巨型光柱亦動(dòng)亦靜、亦黑亦白，營(yíng)造了多層次多空間的聲畫(huà)氛圍。

陣容上，27組音樂(lè)人堪稱“神仙打架”，既有Suede(山羊皮)、MONO 、Blue Foundation 、the fin、She Her Her Hers等國(guó)際知名樂(lè)隊(duì)；又有陳綺貞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角樂(lè)隊(duì)等女性音樂(lè)力量；還有痛仰、旅行團(tuán)、盤(pán)尼西林、蛙池等硬核搖滾；以及草東沒(méi)有派對(duì)、椅子樂(lè)團(tuán)等先鋒新銳樂(lè)團(tuán)，整體呈現(xiàn)了國(guó)際化、多樣化的陣容特征。

現(xiàn)場(chǎng)，英國(guó)傳奇樂(lè)隊(duì)Suede(山羊皮)奉獻(xiàn)了超高能的一小時(shí)壓軸演出，痛仰演唱了《西湖》《再見(jiàn)杰克》，陳綺貞演繹了80后回憶殺 《旅行的意義》《還是會(huì)寂寞》，五條人帶來(lái)了《阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng)》《鮮花在岸上開(kāi)》，草東沒(méi)有派對(duì)帶來(lái)了《山?！贰洞箫L(fēng)吹》，郭頂演唱了《在云端》《水星記》……不同風(fēng)格、不同旋律、不同意境的音樂(lè)在阿那亞海邊匯合、定格，為樂(lè)迷制造了一場(chǎng)熱烈又浪漫的記憶。

在組織形式上，音樂(lè)節(jié)采用“2+1”戶外音樂(lè)節(jié)模式，兩晚正式演出搭配一晚獨(dú)立“前夜派對(duì)”，既是對(duì)提前到來(lái)資深樂(lè)迷的特別歡迎禮，也是音樂(lè)節(jié)最隆重的心水彩蛋。

值得一提的是，2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)還別出心裁，推出了“日出專場(chǎng)”特別企劃，由中國(guó)器樂(lè)搖滾領(lǐng)軍樂(lè)隊(duì)惘聞與影像藝術(shù)家於闐共同合作，在黎明破曉時(shí)分在海邊為樂(lè)迷呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)特又難得的日出沉浸式音樂(lè)表演。

“蝦米音樂(lè)節(jié)內(nèi)容結(jié)構(gòu)跟寫(xiě)文章一樣，要有一個(gè)開(kāi)頭，也要有中間的起承轉(zhuǎn)合，還要有個(gè)結(jié)尾。前夜派對(duì)和日出專場(chǎng)的設(shè)計(jì)是一個(gè)套裝整體里的一部分，這樣有上下文的內(nèi)容呈現(xiàn)才是趨于完美的搭配?！?蝦米音樂(lè)節(jié)總制作人尹亮認(rèn)為，音樂(lè)節(jié)品牌打造中最重要的是輸出獨(dú)特的理念，形成差異化的用戶體驗(yàn)，不求最大，但求最好。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，這是今年最有創(chuàng)意和誠(chéng)意的音樂(lè)節(jié)，日出專場(chǎng)如神來(lái)之筆，超級(jí)陣容堪稱有生之年系列，舞美技術(shù)、視覺(jué)效果均是國(guó)際水準(zhǔn)，無(wú)疑是行業(yè)范本。

同樣，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)這種獨(dú)特的音樂(lè)表達(dá)和呈現(xiàn)形式也獲得了年輕用戶的偏愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)18-29歲的購(gòu)票用戶占比達(dá)55%，跨城觀演比例達(dá)94%。年輕樂(lè)迷對(duì)阿那亞·蝦米音樂(lè)牌的品牌認(rèn)知已經(jīng)初步形成。

多場(chǎng)景創(chuàng)新+生活方式表達(dá)帶來(lái)差異化體驗(yàn) 獲樂(lè)迷贊許

當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在從購(gòu)買消費(fèi)品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗(yàn)，用戶不再執(zhí)著于看過(guò)多少演出，而是更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗(yàn)。明星、創(chuàng)意、社交、環(huán)境、服務(wù)等因素都在影響著大型戶外音樂(lè)演出的市場(chǎng)口碑，能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務(wù)正在成為國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)追趕的新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

基于這樣的市場(chǎng)預(yù)判。2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)以現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)建構(gòu)為紐帶，創(chuàng)新連接當(dāng)下的青年生活方式，呈現(xiàn)了地標(biāo)度假音樂(lè)節(jié)嶄新的樣本。

在生活方式表達(dá)上，推出了“生活市集”企劃，將品牌、藝術(shù)、美食、休閑、展覽、度假與音樂(lè)演出有機(jī)結(jié)合，既呈現(xiàn)美學(xué)藝術(shù)又散發(fā)人間煙火。

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)與中國(guó)郵政、RunRun Rabbit、得物、馬迭爾、閑魚(yú)、王小鹵等品牌合作推出了聯(lián)名藝術(shù)商品、藝術(shù)裝置和沉浸式體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)，蝦米站臨時(shí)郵局、奔奔兔藝術(shù)裝置等成為樂(lè)迷音樂(lè)節(jié)打卡網(wǎng)紅地，各種儀式感拉滿。

餐飲美食區(qū)設(shè)置30余個(gè)攤位，餐飲、周邊、充電寶等服務(wù)一應(yīng)俱全。其中阿那亞日出、蝦日多巴胺、泰式大蝦片等阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)定制特飲和食物，廣受樂(lè)迷歡迎。

同時(shí)，2023阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)也與人文社區(qū)深度連接，帶來(lái)了豐富、有創(chuàng)造性的文學(xué)藝術(shù)內(nèi)容。例如，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)與naive理想國(guó)在naive理想國(guó)書(shū)報(bào)亭推出了《不被定義的人生清單——音樂(lè)人綜合展》，呈現(xiàn)了音樂(lè)人作品和演出之外的多彩的藝術(shù)樣貌。

此外，阿那亞社區(qū)孤獨(dú)圖書(shū)館、阿那亞禮堂這些地標(biāo)式藝術(shù)建筑，A劇場(chǎng)、海邊驛站、酒吧、咖啡館等人文生活空間也成為了樂(lè)迷在音樂(lè)節(jié)期間重要的生活方式選擇。

在用戶體驗(yàn)上，今年阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)也做了諸多創(chuàng)新，不僅為淘麥VIP用戶提供了優(yōu)先購(gòu)、日出專場(chǎng)免費(fèi)預(yù)約等權(quán)益，同時(shí)還為淘麥VIP用戶送出了淘麥VIP黑鉆會(huì)員提前30分鐘入場(chǎng)、黑鉆會(huì)員積分兌換免費(fèi)定制特飲、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)拍照等“七重好禮”，賦予了淘麥VIP用戶獨(dú)特的尊享感。另外，音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，還設(shè)置了獨(dú)立的女性衛(wèi)生間，關(guān)照女性需求溫暖貼心，獲眾多女性樂(lè)迷贊許。

不難看出，阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)不僅是幾場(chǎng)音樂(lè)演出，也不單單是一次海邊旅行，而更像是一個(gè)一年一度的樂(lè)迷的聚會(huì)，在這里大家可以實(shí)現(xiàn)多重Another life (不被定義的人生)，體驗(yàn)音樂(lè)、旅行、藝術(shù)等多元融合的理想生活。無(wú)拘無(wú)束，自在如風(fēng)。(中新經(jīng)緯APP)