題：如何利用超級文化IP促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

(資料圖片)

作者 朱武雷 中新經(jīng)緯特約專家、協(xié)奏傳播機(jī)構(gòu)CEO

近期，中央先后出臺多項(xiàng)措施，鼓勵(lì)大眾出游及消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，各地城市更是“八仙過海，各顯神通”，“淄博燒烤”“石家莊搖滾”“貴州村超”先后火出圈、火遍全國，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，還帶富了本地老百姓，更是留下了地方好名聲。

除了城市自身IP的打造，直接導(dǎo)入超級文化IP，吸引龐大的忠實(shí)粉絲，將流量導(dǎo)入當(dāng)?shù)?，進(jìn)一步推動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

朱武雷

一、利用超級IP為城市導(dǎo)入流量

據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，TFBOYS“十年之約”演唱會前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較2022年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。其中，過夜游客占總接待人數(shù)的79.73%，平均停留天數(shù)2.36天；省外人群占比81%，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購物+文化娛樂+旅游景區(qū)游覽占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱會還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個(gè)數(shù)為2.81。

西安作為中國古都的代表，擁有悠久的歷史文化底蘊(yùn)和優(yōu)越的旅游文化資源，原本就不斷吸引著眾多游客前來探索和領(lǐng)略。然而，這個(gè)暑假，西安通過舉辦一場引人注目的大型演出，成功地吸引了更多的關(guān)注和熱議，讓這座城市成為了大贏家。這場演出不僅僅是一場普通的表演，更是利用超級IP的力量，吸引了IP龐大的粉絲群體，將流量導(dǎo)入西安，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。這也為其它歷史文化名城的文旅業(yè)發(fā)展提供了全新思路，怎樣在大眾固有印象之外，再獲得新的流量進(jìn)入，需要超級IP的引入。

二、超級IP是大型文化活動(dòng)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵

隨著人們對文化消費(fèi)的需求逐漸增強(qiáng)，大型文化活動(dòng)成為吸引人們前來參與和消費(fèi)的重要方式。這些活動(dòng)不僅可以增加地方的人氣和知名度，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。然而，要想實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，超級IP的流量導(dǎo)入成為關(guān)鍵因素。這種流量導(dǎo)入不僅可以為當(dāng)?shù)厣碳規(guī)砀嗟南M(fèi)，還可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，激活地方經(jīng)濟(jì)。超級IP有著巨大的吸引力，能夠?yàn)榛顒?dòng)帶來更多的曝光和關(guān)注，吸引更多的媒體報(bào)道和宣傳推廣。這將進(jìn)一步增加活動(dòng)的知名度和影響力，吸引更多的觀眾和參與者。

(一)超級IP的選擇，粉絲的基數(shù)要足夠龐大

粉絲基數(shù)是衡量一個(gè)IP的受歡迎程度和商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。首先，粉絲基數(shù)對IP的商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生直接的影響。這些粉絲可能會購買與IP相關(guān)的產(chǎn)品、參加相關(guān)活動(dòng)或者推動(dòng)IP的衍生品銷售等。因此，一個(gè)擁有龐大粉絲基數(shù)的IP往往具備更高的商業(yè)潛力。其次，活躍的粉絲社群也對IP的推廣效果產(chǎn)生積極作用。粉絲對IP的喜愛和支持會通過各種途徑傳播出去，包括口碑傳播、社交媒體傳播以及線下的口頭宣傳等。這種傳播效果的影響力是無法忽視的，它可以使更多的人了解和接觸到該IP，從而擴(kuò)大其影響力和知名度。

在中國經(jīng)濟(jì)正在“漸進(jìn)式回暖”的背景下，“梅西中國行”在6月引爆了北京的足球群體，正在展示著中國消費(fèi)市場感性的一面。足球有“世界第一運(yùn)動(dòng)”的號召力，梅西作為全球最有價(jià)值的足球運(yùn)動(dòng)員之一，不出意料地引起了全國球迷的狂熱；同時(shí)淄博燒烤的火爆，以大眾街頭巷尾的尋常消遣，加上特殊時(shí)期的特殊故事，吸引著眾多人流參與其中。

某種程度上，也代表著今天中國消費(fèi)者對于“情緒消費(fèi)”以及那些更能夠激發(fā)人們共情內(nèi)容的期待。這樣的熱點(diǎn)呈現(xiàn)，契合當(dāng)下中國消費(fèi)者的需求，也意味著更多的線上線下場景的情緒價(jià)值、精神需求正等待著被激發(fā)和激活。

(二)超級IP的落地，要與當(dāng)?shù)匚穆锰厣嘟Y(jié)合

超級IP的落地，跟當(dāng)?shù)匚穆锰厣嘟Y(jié)合是非常重要的。在選擇超級IP的時(shí)候，需要考慮到當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜钨Y源，以及和當(dāng)?shù)孛癖姷挠H近度，同時(shí)與當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)合作，推出各種聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓觀眾在觀賞演出之余，還可以享受到當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和服務(wù)。

IP的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)。千年的古都、江南的小橋流水、大海的椰林搖曳、大漠的壯觀落日……已是各個(gè)地方的獨(dú)特性風(fēng)土人情，也是各地的基本標(biāo)簽。在這個(gè)萬物皆內(nèi)容的泛娛樂時(shí)代，如何維護(hù)好基本的人設(shè)，選擇個(gè)性化的內(nèi)容，重新進(jìn)行標(biāo)簽組合，煥發(fā)出不一樣的生機(jī)，吸引更多的流量參與體驗(yàn)，對品牌與地方都是重要的課題。

每逢比賽夜，球場周圍人山人海，每場比賽都有上萬名觀眾、相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)瀏覽量超20億次、社會各界名人踴躍點(diǎn)贊……這是貴州省黔東南州榕江縣的“村超”足球比賽現(xiàn)場。貴州“村超”在巨大流量面前，結(jié)合著自身的地理特色，少數(shù)民族盛裝的啦啦隊(duì)、民族的歌舞多耶慶祝，以當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)臘肉來作為獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品，極大地符合大眾對貴州的印象與熱情。極具“煙火氣”的鄉(xiāng)村體育賽事，不僅點(diǎn)燃了夏日歡樂氣氛，也極大促進(jìn)了賽事舉辦地體育、特色文化、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售、縣域經(jīng)濟(jì)融合互促發(fā)展。

(三)超級IP的經(jīng)營，政府支持和合作很重要

政府在大型文化活動(dòng)中扮演著關(guān)鍵角色，其支持和合作對于活動(dòng)的成功舉辦和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。首先，政府能夠提供場地和設(shè)施，為活動(dòng)的順利進(jìn)行提供保障。大型文化活動(dòng)通常需要比較寬敞的場地才能滿足觀眾和參與者的需求，政府的支持將為活動(dòng)提供合適的場地，為其順利進(jìn)行提供基礎(chǔ)條件。

其次，政府還可以提供贊助經(jīng)費(fèi)和資源，協(xié)助活動(dòng)的籌備和宣傳推廣工作。大型文化活動(dòng)的舉辦通常需要投入大量的資金和人力資源，而政府的贊助經(jīng)費(fèi)可以幫助活動(dòng)主辦方解決經(jīng)費(fèi)問題，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。此外，政府的協(xié)助也包括可以在活動(dòng)宣傳推廣方面提供支持，如共同制定營銷策略、提供媒體資源等，從而提升活動(dòng)的知名度和影響力，吸引更多的觀眾和參與者，這對超級IP的經(jīng)營，尤為重要。

大型文化活動(dòng)應(yīng)創(chuàng)新模式，搶占先機(jī)

文旅熱點(diǎn)，需要以整體為考量，在以導(dǎo)向、真實(shí)、特色為整體方向，引導(dǎo)和吸引受眾的同時(shí)，不計(jì)較一城一池的得失，也不因?yàn)樽非罅髁咳ビ鲜袌瞿骋环矫姹容^偏頗的需求，把內(nèi)容做好，流量自然就會增長，同時(shí)，因?yàn)闊狳c(diǎn)的形成，整體區(qū)域及多行業(yè)同時(shí)增長，達(dá)到多方共贏的目的。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，IP為先，利用大型文化活動(dòng)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)也成為一種潮流，必須搶得先機(jī)，創(chuàng)新模式。這與日積月累打造城市自身的IP不一樣，是通過授權(quán)衍生產(chǎn)品以及多行業(yè)、多樣化經(jīng)營擴(kuò)大IP的影響力和盈利能力。超級IP能為消費(fèi)者提供更多的松弛感、情緒價(jià)值和精神慰藉，這或許就是2023年后半年拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。(中新經(jīng)緯APP)

本文由中新經(jīng)緯研究院選編，因選編產(chǎn)生的作品中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。選編內(nèi)容涉及的觀點(diǎn)僅代表原作者，不代表中新經(jīng)緯觀點(diǎn)。

責(zé)任編輯：張芷菡