8月18日，由中新經(jīng)緯主辦的第十屆財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇暨2023夏季品牌峰會(huì)在北京舉行，逾百位業(yè)界專家、企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)探討。品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永在會(huì)上表示，做品牌跟跑步是一樣的，是一場(chǎng)又一場(chǎng)的馬拉松。

品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永，中新經(jīng)緯攝

王永稱，在工業(yè)時(shí)代，品牌=技藝結(jié)構(gòu)=品牌形體+品牌意義。在數(shù)字時(shí)代，品牌=品牌印象=品牌元素+品牌情感。消費(fèi)者的情感訴求是每一位品牌擁有者、品牌工作者需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

(資料圖片)

王永認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)需做好七大要點(diǎn)。

——要有崇高的使命。使命越崇高，號(hào)召力就越強(qiáng)，跟客戶的情感鏈接就會(huì)越容易。

——要有清晰的定位。只說(shuō)一點(diǎn)，足以讓別人記住，足以把所有對(duì)手都打敗，然后才會(huì)對(duì)你的品牌產(chǎn)生崇拜。

——要有極致的產(chǎn)品。成功很重要的原因就是有極致的產(chǎn)品。

——要有豐富的情感。要照顧消費(fèi)者的所思所想，他的憂慮，他的開(kāi)心，他的興奮點(diǎn)在哪里。

——要有醒目的符號(hào)，比如蘋(píng)果、特斯拉、奔馳。

——要有鮮明的個(gè)性。鮮明個(gè)性能帶來(lái)巨大的流量，掌握流量密碼，就能獲得大家的關(guān)注。

——要有親密關(guān)系。在除了工作場(chǎng)景之外，跟客戶的互動(dòng)。

本次會(huì)議由中國(guó)新聞社、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主與品牌工作委員會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦，品牌聯(lián)盟合作單位。(中新經(jīng)緯APP)