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“數(shù)字化驅(qū)動的營銷策略及渠道構(gòu)建是新品牌快速打響知名度、快速擴充影響力的重要要點”。18日，第十屆財經(jīng)中國V論壇暨2023夏季品牌峰會舉辦，洋蔥集團聯(lián)創(chuàng)合伙人、品極研無界創(chuàng)始人何珊在線上發(fā)言時作出上述表示。

對于新品牌、新消費、新路徑的主題，何珊分享了兩個觀點。

何珊認為，產(chǎn)品根植品牌內(nèi)核需要以品質(zhì)打動人心、以內(nèi)容觸達市場。洋蔥集團在滿足消費者多元需求的同時，推動自營品牌迭代創(chuàng)新，打造與用戶共創(chuàng)的模式，讓消費者成為心理推介官、新品體驗官，深度參與產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)鏈打造，建立雙向情感連接。

此外，何珊提到，在新零售時代，隨著AI為代表的數(shù)字化普及與應(yīng)用，數(shù)字化驅(qū)動的營銷策略及渠道構(gòu)建是新品牌快速打響知名度、快速擴充影響力的重要要點，以互聯(lián)網(wǎng)思維探索消費新路徑的洋蔥集團也不斷以算法驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

何珊舉例，“像我們最新推出的數(shù)字化直播間，以AI效率工具提升主播能力和直播運營技巧，進一步加速提升品牌傳播裂變。”

“面對新的消費市場，洋蔥集團將以成熟的品牌矩陣、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系為新一代消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和平臺服務(wù)。”何珊如是說。

本次會議由中國新聞社、中國廣告協(xié)會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會廣告主與品牌工作委員會、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會新媒體分會、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦。(中新經(jīng)緯APP)