(薛宇飛)近年來(lái)，各省非遺在直播間成為“新國(guó)潮”，湖北的岳家拳、遼寧的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等，成為抖音播放量增長(zhǎng)最快的瀕危非遺項(xiàng)目。非遺傳承人、藝術(shù)工作者借直播傳遞古老文化魅力，“90后”“00后”以打賞、禮物表達(dá)對(duì)藝術(shù)的認(rèn)可與欣賞。

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面對(duì)非遺直播的火熱，近日，由中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組主辦的《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)及“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)在線上舉行。

與會(huì)專家對(duì)于非遺直播給予充分肯定，直播這種形式讓非遺的關(guān)注度和傳播熱度得到極大提升，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)并喜歡上非遺等傳統(tǒng)文化。同時(shí)，直播打賞提高了非遺傳承人的收入，激勵(lì)他們開(kāi)展創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力非遺更好發(fā)展。

非遺直播火熱 助力傳播傳承

目前，在抖音等短視頻平臺(tái)，網(wǎng)友們能隨時(shí)可以刷到與非遺相關(guān)的直播和短視頻內(nèi)容，通過(guò)直播了解、熟悉并熱愛(ài)非遺，已經(jīng)成為一種潮流。同時(shí)，直播這一新興傳播形式，正在對(duì)非遺產(chǎn)生巨大的影響。

“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)上，沛縣曹家班嗩吶第五代傳人曹嘎分享了直播及打賞對(duì)嗩吶的傳播與傳承帶來(lái)的好處。曹嘎稱，嗩吶屬于雙簧管樂(lè)器，是民樂(lè)中最難學(xué)的樂(lè)器之一，有“百般樂(lè)器嗩吶為王”的說(shuō)法。在上世紀(jì)七八十年代，沛縣有十幾個(gè)嗩吶演出團(tuán)隊(duì)，但到了近些年卻變得很不景氣，加上疫情影響，演出機(jī)會(huì)越來(lái)越少，收入也在下降。同時(shí)，嗩吶比較難學(xué)，需要很長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)才能掌握，年輕人出去打工也不愿意學(xué)習(xí)嗩吶。

2022年3月，曹家班嘗試在抖音做了第一場(chǎng)直播，慢慢地，通過(guò)觀摩其他直播間、迎合社會(huì)熱點(diǎn)等方式逐漸掌握了直播技巧，曹嘎說(shuō)：“思路打開(kāi)后，許多父老鄉(xiāng)親涌進(jìn)直播間，很多人都在夸我們，讓我們心里很暖和?！蹦壳?，曹家班抖音賬號(hào)有90多萬(wàn)粉絲，網(wǎng)友的直播打賞成為了他們的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。更令曹嘎欣慰的是，“嗩吶”這種傳統(tǒng)樂(lè)器變得“時(shí)尚”起來(lái)，有很多年輕人模仿他們，甚至有外國(guó)人。不僅是傳播，曹嘎在傳承方面也看到希望。他們家的下一代也已經(jīng)出來(lái)演出，曹家班后繼有人。

抖音直播戲曲類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人戴宏博表示，2022年以來(lái)，抖音相繼推出了優(yōu)質(zhì)主播扶持計(jì)劃，助力戲曲傳承的“DOU有好戲”計(jì)劃，助力中國(guó)舞、古典舞傳承的舞蹈?jìng)鞒杏?jì)劃，也有助力國(guó)樂(lè)傳承的“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面去幫助更多的演職人員打造專業(yè)的新的舞臺(tái)，在直播間聽(tīng)?wèi)?、賞國(guó)樂(lè)、看演出成為跨越地域的一個(gè)新的潮流。

《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻播放總數(shù)達(dá)3726億，獲贊總數(shù)為94億；抖音非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場(chǎng)，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%；打賞金額同比增長(zhǎng)533%，許多非遺創(chuàng)作者在抖音找到新舞臺(tái)。

研討會(huì)上，中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山分享了《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》的內(nèi)容。在談及直播對(duì)非遺的助力時(shí)，孫佳山指出，直播已經(jīng)成為以國(guó)樂(lè)為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“第二舞臺(tái)”，而直播打賞為第二舞臺(tái)提供了新的門票，為非遺傳承人提供了新的收入渠道?？梢哉f(shuō)，直播與直播打賞正在為非遺保護(hù)事業(yè)的活態(tài)傳承提供有力的媒介支撐。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅稱，如何調(diào)動(dòng)億萬(wàn)人保護(hù)非遺的熱情，尤其是讓更多年輕人參與進(jìn)來(lái)，一直是一個(gè)難題。目前看，互聯(lián)網(wǎng)尤其是直播、短視頻的出現(xiàn)，讓更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了現(xiàn)代化的表達(dá)方式，令人振奮。非遺直播是一個(gè)廣泛的社會(huì)實(shí)踐與文化實(shí)踐，使得每一種傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)都可以被看見(jiàn)，每一個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造力都能得到激活。直播和打賞讓非遺工作者獲得更多關(guān)注的同時(shí)，激勵(lì)他們創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并更好地進(jìn)行優(yōu)秀文化的傳承。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)講師曾昕曾在蘇州、廈門等地對(duì)非遺項(xiàng)目有一些調(diào)研，他認(rèn)為，蘇州和廈門的非遺傳承體系都非常成熟，但非遺項(xiàng)目仍面臨著傳播體系很不理想的困境，“小眾傳播很成功，但大眾傳播的影響力欠缺?！薄霸诜沁z傳播中，必須引用‘互聯(lián)網(wǎng)+’思維，這種思維不是簡(jiǎn)單地從線下搬到線上，而是進(jìn)行‘跨媒介敘事’。”曾昕還稱，在網(wǎng)絡(luò)中要實(shí)現(xiàn)跨媒介敘事，非遺傳播就要與當(dāng)下最有影響力、最普及、日常生活鏈接最緊密的媒介產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，而這個(gè)媒介就是直播，它給予了非遺項(xiàng)目從小眾進(jìn)入到大眾市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

打賞提高藝人收入 實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)

在非遺直播中，熱情的觀眾會(huì)對(duì)藝人進(jìn)行一定的線上打賞，這也逐漸成為一些非遺項(xiàng)目傳承人的收入來(lái)源。多位與會(huì)學(xué)者對(duì)合理的直播打賞行為給予認(rèn)可，并認(rèn)為打賞可以提高非遺項(xiàng)目傳承人的收入，促進(jìn)非遺項(xiàng)目的良性發(fā)展。

王曉紅指出，直播打賞是一種文化激勵(lì)模式。從經(jīng)濟(jì)角度看，它縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)、供給、消費(fèi)、回饋的價(jià)值傳播的鏈條，開(kāi)創(chuàng)了更為直接、高效的“短鏈化”的價(jià)值傳播鏈條。盡管對(duì)直播打賞出現(xiàn)過(guò)一些不同的意見(jiàn)，但對(duì)文化的打賞一定要積極鼓勵(lì)，不要簡(jiǎn)單地一管了之。為非遺項(xiàng)目打賞，有助于形成尊重文化、尊重藝術(shù)、尊重創(chuàng)造的氛圍。

海南大學(xué)人文學(xué)院副教授蔣銳也認(rèn)為，直播打賞機(jī)制既可以鼓勵(lì)從業(yè)者，讓傳承人有更體面的收入，也可以吸引到更多年輕人來(lái)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手藝。這種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制起到了支撐與帶動(dòng)作用，從很大程度上為非遺項(xiàng)目的傳播與傳承帶來(lái)良性循環(huán)。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師何爽認(rèn)為，直播和短視頻使非遺傳播突破時(shí)空、地域、受眾等方面制約，而直播打賞作為新興媒介的激勵(lì)機(jī)制，能促進(jìn)非遺從業(yè)者在分享過(guò)程當(dāng)中獲得物質(zhì)與精神的雙重認(rèn)可。

學(xué)者們認(rèn)為，非遺項(xiàng)目的傳播與傳承需要政府部門、財(cái)政資金的支持，但僅僅依靠政府支持并不能解決所有問(wèn)題，讓非遺項(xiàng)目與現(xiàn)實(shí)社會(huì)深入融合、產(chǎn)生源源不斷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更為重要。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授韓運(yùn)榮表示，非遺直播對(duì)資源的利用已經(jīng)形成很好的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。非遺項(xiàng)目利用直播這種形式，激發(fā)出它們的產(chǎn)業(yè)屬性，文化和經(jīng)濟(jì)效益的融合讓非遺的發(fā)展之路更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

山西傳媒學(xué)院副教授史慧琴表示，直播的出現(xiàn)讓社會(huì)資源更加平民化，讓散落在民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有了更廣闊的舞臺(tái)去彰顯魅力。直播在一定程度上解決了非遺傳承的困境，使得非遺能夠走出博物館，進(jìn)入到日常的媒介消費(fèi)生活當(dāng)中。一方面，通過(guò)直播打賞可以盤(pán)活非遺發(fā)展的經(jīng)濟(jì)盤(pán)，使非遺發(fā)展成為有經(jīng)濟(jì)支撐的、產(chǎn)生效益的一種事業(yè)；另一方面，基于直播用戶的年齡特征，年輕傳播者的加入盤(pán)活了非遺傳播的主體盤(pán)，帶動(dòng)新的表達(dá)方式與呈現(xiàn)方式地不斷發(fā)展。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院講師付若嵐認(rèn)為，直播平臺(tái)對(duì)非遺的保護(hù)傳承做出了全方位的探索，不僅讓非遺項(xiàng)目和傳承人被更多的人看到和喜歡，而且也極大地挖掘了非遺的市場(chǎng)價(jià)值，提升了它們的經(jīng)濟(jì)收益。

直播仍是“第二舞臺(tái)”未來(lái)不斷創(chuàng)新

王曉紅提出，任何一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)空間，除了激活個(gè)體力量，還需要政策的扶持、用戶的正向認(rèn)識(shí)等。下一步，應(yīng)該呼吁更多的非遺或者藝術(shù)、文化傳承人借助直播等新方式，打造出線上舞臺(tái)，更好地進(jìn)入線上市場(chǎng)。

主持課題報(bào)告發(fā)布和研討會(huì)的中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院原院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)劉昶指出，政府推動(dòng)、政策保障，是非遺傳承中的很重要的因素，但完全依靠政府是不夠的，還要社會(huì)方面支持、學(xué)界的推動(dòng)，以及傳播平臺(tái)的努力。直播平臺(tái)方面，據(jù)了解，抖音的“DOU有好戲”計(jì)劃就從多方面進(jìn)行發(fā)力，比如，讓專業(yè)的戲曲演員和劇團(tuán)獲得更好的資源扶持，幫助戲曲行業(yè)實(shí)現(xiàn)線上經(jīng)營(yíng)。抖音直播面向全國(guó)戲曲從業(yè)者和劇團(tuán)開(kāi)放合作，幫助打造線上第二劇場(chǎng)，幫助有表演能力的演員劇團(tuán)開(kāi)通付費(fèi)演出功能，讓他們得到更好的回報(bào)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)瀕危戲種的演出扶持，給予優(yōu)先培訓(xùn)、演出扶持等政策的傾斜，面向優(yōu)秀演員及劇團(tuán)提供簽約服務(wù)。

孫佳山認(rèn)為，在接下來(lái)的發(fā)展周期中，媒介互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還不會(huì)迭代，直播和短視頻作為以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“第二舞臺(tái)”仍會(huì)進(jìn)一步破圈，不僅給年輕人提供認(rèn)識(shí)與了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的機(jī)會(huì)，還能更好地推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來(lái)新一輪的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

何爽也認(rèn)為，直播與短視頻促進(jìn)民間非遺傳承人自我創(chuàng)作熱情，持續(xù)增加觀看用戶，特別是吸引了更多的年輕群體對(duì)非遺文化的情感認(rèn)同。在短視頻和直播的助力下，非遺傳播正加速?gòu)撵o態(tài)走向動(dòng)態(tài)，從守舊走向創(chuàng)新。

對(duì)于接下來(lái)非遺直播的發(fā)展建議，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授詹新惠提出，直播打賞是目前這個(gè)階段下解決非遺傳承人生存問(wèn)題的一個(gè)方式，而在未來(lái)，非遺直播需要有更多的變現(xiàn)手段和方式，要做的工作還有很多。比如，打造非遺IP、教授課程、接洽廣告等等。詹新惠建議，應(yīng)該用好平臺(tái)資源，依托平臺(tái)多做一些更有針對(duì)性的產(chǎn)品和內(nèi)容輸出，包括平臺(tái)扶持資金、資源與流量加持等。從組織結(jié)構(gòu)，地方非遺可以探索成立“非遺聯(lián)盟”等組織，實(shí)現(xiàn)相互協(xié)同。

蔣銳稱，在直播形態(tài)上，除了豎屏、小屏幕展示手工藝細(xì)節(jié)外，對(duì)于一些大型演出也應(yīng)適時(shí)調(diào)整舞臺(tái)設(shè)計(jì)和展示方式。現(xiàn)階段非遺直播的整體形勢(shì)還相對(duì)粗獷，未來(lái)還有調(diào)整、發(fā)展的空間。

韓運(yùn)榮總結(jié)道，非遺傳播會(huì)逐漸“類型化”，如何讓每一種類型延伸出不同的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)模式，可能會(huì)是非遺傳播關(guān)鍵性的成長(zhǎng)過(guò)程。非遺傳播不僅僅需要線上的內(nèi)容提供，還需要線下的資源支持。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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