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(薛宇飛 實習生李俊浩)近日，中國傳媒大學新聞學院暨中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》(下稱《報告》)。

中國社會科學院大學講師曾昕從自身的對非遺的調(diào)研經(jīng)驗出發(fā)分享他對非遺傳播的看法。曾昕認為直播這一新興媒介能夠擴大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在大眾傳播方面的影響力，充分展現(xiàn)非遺的藝術(shù)價值與文化內(nèi)涵。

曾昕發(fā)現(xiàn)，許多地方非遺的傳承體系非常發(fā)達，但是傳播體系不甚理想，導致非遺項目只能在地方范圍內(nèi)傳播，卻難以“破圈”，真正地實現(xiàn)大眾傳播?！爱斍胺沁z傳播面臨的突出問題在于，區(qū)域化的傳播難以支撐起產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動效應(yīng)。因此相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該摒棄過去‘酒香不怕巷子深’的思維，形成‘線上+線下’的跨媒介敘事模式，并發(fā)揮媒介這類新型媒介的優(yōu)勢作用，借直播將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與日常生活緊密聯(lián)系起來。”

談到非遺直播的文化普惠功能，曾昕建議，包括非遺傳承人在內(nèi)的相關(guān)從業(yè)者都應(yīng)積極利用直播平臺提高非遺的傳播效能，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播提供有利條件。原因在于，“一是，直播能夠突破場地限制，為觀眾與主播提供及時交流的機制。二是，直播打賞豐富了從業(yè)者的收入來源，減輕傳承非遺的經(jīng)濟壓力。三是，直播跨媒介敘事的功能，能夠拓寬小眾非遺進入大眾市場的機會。”

《2022非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427%，打賞總金額同比增長533%，許多非遺創(chuàng)作者在抖音找到新舞臺。像湖北的岳家拳、遼寧的東北大鼓、山西的九曲黃河陣等瀕危非遺項目也在抖音上獲得更多觀眾的關(guān)注。

最后，曾昕強調(diào)了每個用戶對非遺傳播、傳承的突出作用，“在互聯(lián)網(wǎng)時代下，非遺的傳播與傳承對于普通用戶而言不再遙不可及。每個人在非遺直播間觀看、打賞，甚至是轉(zhuǎn)發(fā)和二次創(chuàng)作都會促進非遺傳播鏈條的擴散，成為非遺的支持者和推廣者，推動最終實現(xiàn)個體價值與社會文化價值的共生，同時也實現(xiàn)非遺傳播的自來水效應(yīng)和非遺傳承的網(wǎng)絡(luò)活態(tài)化?！?/p>

據(jù)悉，來自中國藝術(shù)研究院、中國傳媒大學、海南大學、四川大學、中國社會科學院、山西傳媒學院、湖北大學的多位專家出席會議，并就直播對地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會專家一致認為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟收益與精神激勵，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認同，在傳承路上更有動力。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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