(王玉玲)近日，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會(huì)，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。

中國傳媒大學(xué)教授、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅在會(huì)上表示，直播這一形式實(shí)際上是為非遺的保護(hù)、傳承與實(shí)踐提供了一個(gè)現(xiàn)代方案，直播打賞則折射出大眾對(duì)非遺傳承人的尊重。

王曉紅指出，非遺的傳播傳承是一種廣泛的文化實(shí)踐，如何調(diào)動(dòng)大眾保護(hù)非遺的熱情，讓更多年輕人參與到非遺的保護(hù)與傳承中來，曾是一個(gè)懸而未決的問題。而抖音等直播平臺(tái)的出現(xiàn)為解決這一問題提供了可能，使得眾多非遺從業(yè)者的創(chuàng)造力得以激活，也讓更多非遺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以被看見。

(相關(guān)資料圖)

公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音上非遺項(xiàng)目直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場(chǎng)，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)427%，除了受眾廣泛的京劇、豫劇等藝術(shù)門類外，花鼓戲、儺戲、茂腔等瀕危非遺劇種也備受觀眾歡迎。其中，抖音已經(jīng)開通直播的戲曲中，有73.6%獲得過打賞。

王曉紅認(rèn)為，直播促進(jìn)了非遺從業(yè)者與觀眾的跨領(lǐng)域?qū)υ挘貙捔擞^眾的文化體驗(yàn)與認(rèn)知廣度，充分帶動(dòng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的破圈流行。除此之外，她還指出“直播不僅為非遺傳承創(chuàng)造了新的活動(dòng)場(chǎng)域，展現(xiàn)了相關(guān)從業(yè)者的生活態(tài)度，直播打賞的收入也會(huì)激勵(lì)他們不斷精進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作，讓相關(guān)從業(yè)者的付出得到認(rèn)可與鼓勵(lì)?！?/p>

對(duì)于直播打賞，王曉紅表達(dá)了她的肯定，“從經(jīng)濟(jì)角度來說，直播打賞創(chuàng)新了文化激勵(lì)的模式，同時(shí)也開創(chuàng)了直接、高效的價(jià)值傳播鏈條，保障了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。從‘賞’字本身的含義來講，‘打賞’契合著古人‘尚賢使能’的觀念，充分展現(xiàn)了觀看者的欣賞與尊重。”

“為非遺直播打賞，尤其是為地方非遺直播打賞，能夠讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的非遺從業(yè)者也得到足夠的認(rèn)可、尊重和社會(huì)支持，有助于形成更為尊重文化、尊重藝術(shù)和尊重創(chuàng)造的社會(huì)氛圍，讓地方非遺在當(dāng)下綻放出新的光彩”，王曉紅補(bǔ)充道。

最后，王曉紅呼吁道，“除了傳承人，各類非遺相關(guān)從業(yè)者也應(yīng)積極借助直播這一線上傳播的‘新舞臺(tái)’，與平臺(tái)共同營造文化傳播的新生態(tài)，共同助力非遺傳承事業(yè)的未來發(fā)展。”

據(jù)悉，來自中國藝術(shù)研究院、中國傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國社會(huì)科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專家出席會(huì)議，并就直播對(duì)地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會(huì)專家一致認(rèn)為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個(gè)省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟(jì)收益與精神激勵(lì)，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認(rèn)同，在傳承路上更有動(dòng)力。(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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