12月27日，2022今日頭條生機大會在海南陵水舉行。會上，今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超首次與創(chuàng)作者、用戶見面。張超表示，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài)，依然是今日頭條的努力方向。

2023年，今日頭條將升級“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”，在原有基礎(chǔ)上，對優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容新增2000億展現(xiàn)量。此外，平臺還將加大興趣類內(nèi)容的扶持力度，探索“高粘性關(guān)注分發(fā)”等推薦方式；同時幫助創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。

(資料圖片僅供參考)

生機大會是今日頭條面向平臺創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)大會，今年是第8屆。此次大會的主題為“頭條十年，看見彼此”。

今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年平臺周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長66%，周發(fā)文規(guī)模增長87%。

2022年平臺周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長37%

一直以來，今日頭條都努力挖掘、扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

2015年起，平臺陸續(xù)推出千人萬元計劃、青云計劃、行家計劃等扶持政策，與創(chuàng)作者共同解決流量、收入、創(chuàng)作體驗等方面的問題。

去年生機大會上，今日頭條發(fā)布了“內(nèi)容品鑒官計劃”“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計劃”，希望由具備專業(yè)知識儲備的用戶甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

張超介紹，2022年以來，許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計劃”。其中，50%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得的流量扶持，較加入計劃前增長了至少2倍；超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者，流量扶持達到5倍以上。對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺一年給予超過7000億展現(xiàn)量，每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

官方數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年平臺周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長37%。

今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超首次與創(chuàng)作者、用戶見面。

張超稱，2023年，今日頭條將在已有基礎(chǔ)上，再為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容增加2000億展現(xiàn)量。“在高密度、長時效的價值信息沉淀上，圖文仍然具備優(yōu)勢。”

中國科學(xué)院大氣物理研究所副研究員魏科，是今日頭條科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。通過頭條號“科學(xué)有溫度魏科”，他已經(jīng)做了十年氣象科普。魏科表示，平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵，讓他可以安心創(chuàng)作，持續(xù)輸出更多好作品，也讓科學(xué)“有意思、有溫度，離大家更近”。

今日頭條優(yōu)質(zhì)科普創(chuàng)作者、中國科學(xué)院大氣物理研究所副研究員魏科在現(xiàn)場分享創(chuàng)作心得。

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入增長7.5%

對創(chuàng)作者的扶持，收入是不可或缺的部分。過去一年，今日頭條不斷拓展創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式。

2022年11月，平臺升級了流量分成規(guī)則，包含原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)作者、粉絲閱讀、用戶偏好等系數(shù)，加重了優(yōu)質(zhì)、粉絲閱讀等維度對分成的影響。張超說，希望大家感受到平臺對高價值內(nèi)容的重視和鼓勵——堅持好的創(chuàng)作，就會有好的收獲。

除了流量分成，今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式，比如商單、電商、專欄。僅商單方面，平臺就打造了“真知優(yōu)選達人團”，不到半年時間，為200多名創(chuàng)作者增收800萬元。此外，平臺還孵化了眾多精品內(nèi)容IP，近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬元。

有了這些措施，平臺上的創(chuàng)作者收入有了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年，今日頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入較去年增長了7.5%，其中非分成收入增長了20%。而創(chuàng)作者總收入的20%來自非分成變現(xiàn)；優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的非分成收入比例更高，達到總收入的33%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，今日頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入較去年增長7.5%。

興趣類內(nèi)容已占半壁江山

據(jù)統(tǒng)計，2022年，今日頭條的興趣垂類內(nèi)容與資訊內(nèi)容閱讀規(guī)模比，已經(jīng)達到1:1。

在消費增長的同時，平臺上的興趣創(chuàng)作者隊伍也在迅速壯大。張超表示，如今，每周有近40萬興趣創(chuàng)作者活躍在平臺，周發(fā)文超過300萬。

除了用戶普遍喜愛的熱點資訊、影視、生活等領(lǐng)域，女性用戶、年輕用戶，同樣能在平臺上找到感興趣的內(nèi)容和愿意長期追更的創(chuàng)作者。

“過去一年，頭條女性用戶關(guān)注度最高的創(chuàng)作者，主要集中在美食、育兒、情感、三農(nóng)、時尚等垂類。而最受年輕用戶喜愛的垂類包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車、旅行等。”今日頭條作者增長策略負(fù)責(zé)人臧倩說。

今日頭條作者增長策略負(fù)責(zé)人臧倩介紹女性粉絲偏好的興趣類內(nèi)容。

蹇小白是今日頭條的旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者，出于興趣，他開設(shè)了頭條號“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享時談到，平臺對興趣類內(nèi)容有所扶持，整體氛圍也很好，創(chuàng)作者和粉絲可以相互啟發(fā)靈感。

為了更好地激發(fā)興趣創(chuàng)作，張超表示，2023年，平臺將增加3000億關(guān)注流量池，分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準(zhǔn)用戶。同時，平臺還將借助更為精準(zhǔn)的話題、小組、雙列瀏覽等個性化場景，幫助創(chuàng)作者成長。(中新經(jīng)緯APP)