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題：中國消費市場的韌性和活力仍非常強

作者 關(guān)利欣 商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長

近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》提出，跨省旅游經(jīng)營活動不再與風(fēng)險區(qū)實施聯(lián)動管理。這個政策一出，旅游平臺上跨省旅游訂單迅速出現(xiàn)反彈，說明整個市場的韌性和活力仍非常強。

長期來看，首先是消費升級的長期趨勢沒有改變。消費市場的潛力依舊非常巨大，有待轉(zhuǎn)化和釋放。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的推進，以及國家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的引領(lǐng)、經(jīng)濟發(fā)展與居民收入的提高，都為消費升級提供了強有力的支撐。隨著消費升級，整體居民消費結(jié)構(gòu)會發(fā)生轉(zhuǎn)變，服務(wù)消費在消費支出中的占比會持續(xù)提升。隨著下一步推進全方位高水平的對外開放，以及消費升級趨勢的持續(xù)，旅游、文化、健康養(yǎng)老等服務(wù)領(lǐng)域仍有非常大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其次，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，線上線下融合的消費也會迎來進一步的發(fā)展。隨著政策引領(lǐng)和現(xiàn)實發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟會進一步融合發(fā)展，也會帶動線上線下的消費場景進一步融合。從制造業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等等新興技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，會使得傳統(tǒng)的制造業(yè)探索線上線下融合的新發(fā)展模式，數(shù)字化、敏捷化、定制化、柔性化、服務(wù)化的供應(yīng)鏈成為現(xiàn)代供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展的方向。在這種趨勢下，制造業(yè)也會呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新供給。從服務(wù)業(yè)來看，傳統(tǒng)電商正在加速滲透著本地生活，線下的商超也走上線上的零售配送模式，目前線下體驗、線上購買、即時零售等模式也在加速形成。數(shù)字技術(shù)在服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用會創(chuàng)造出更多的服務(wù)應(yīng)用場景，數(shù)據(jù)作為新的一種生產(chǎn)要素，將對服務(wù)業(yè)進行全方位、全角度、全鏈條改造。同時線下也在積極與線上融合，比如多部門提出打造智慧商圈、完善一刻鐘便民生活圈、建設(shè)完整社區(qū)等，都會給線上線下融合發(fā)展帶來更多的應(yīng)用場景。

最后，理性消費特征會更加明顯，品質(zhì)化、個性化、高性價比、富有創(chuàng)意和文化的消費會受到消費者歡迎。一方面受到疫情的影響，消費者對消費支出更加理性，很多超前消費轉(zhuǎn)變?yōu)榱咳霝槌?，避險性的消費和投資在增加。另一方面，隨著消費市場的不斷發(fā)展，消費者受教育程度的提高，以及家庭條件的改善，Z世代年輕人已經(jīng)成為消費主體，他們的消費需求呈現(xiàn)出與以往世代不同的特點。比如更加專注于興趣型消費，非常重視悅己型消費和消費品質(zhì)。隨著消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變，整個消費市場不再是盲目跟風(fēng)或者奢侈炫耀，更多消費是彰顯自己的個性和主張，因此理性消費也會日漸興起。(中新經(jīng)緯APP)

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