圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

8月25日，“運(yùn)動(dòng)科技第一股”Keep發(fā)布年中業(yè)績(jī)報(bào)告，這是Keep登陸港交所后首次披露業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，2023年上半年，Keep實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.85億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.23億元，較去年同期3.17億元的虧損額度，同比收窄29.65%。

Keep在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，公司通過(guò)提升收入質(zhì)量和毛利率，以及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷及推廣、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)的效率提升和持續(xù)的成本優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了整體盈利能力的提升。

(資料圖)

報(bào)告顯示，由于會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)的毛利上升及收入增加，上半年毛利由去年同期的4.13億元同比增長(zhǎng)2.5%至4.24億元。其中，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)的毛利增長(zhǎng)顯著，由去年同期的2.19億升至2.69億元，同比增長(zhǎng)達(dá)23.2%。同時(shí)，銷售及營(yíng)銷開支由去年上半年的3.04億元減少至2023年上半年的2.57億元。

此外，截至2023年6月30日，Keep平均月活躍用戶及平均月度訂閱會(huì)員分別為2950萬(wàn)名及300萬(wàn)名，而去年同期為3770萬(wàn)名和370萬(wàn)名。Keep指出，去年年底和今年年初，與COVID相關(guān)的限制措施限制了戶外活動(dòng)，導(dǎo)致月活躍用戶及訂閱會(huì)員達(dá)到異常高的水平，從而產(chǎn)生了高基數(shù)效應(yīng)。如今，這種影響已開始減弱。

報(bào)告指出，Keep的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會(huì)員已恢復(fù)至去年同期水平的約九成。具體來(lái)看，上半年，Keep平臺(tái)MAU2955萬(wàn)，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)302萬(wàn)，會(huì)員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會(huì)員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)報(bào)告，Keep營(yíng)收構(gòu)成主要來(lái)源于自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（即消費(fèi)品）、會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容以及廣告及其他三部分。今年上半年，自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的收入為4.66億元，而去年同期為5.15億元，同比下降9.5%；會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入為4.49億元，去年同期為4.08億元，同比增長(zhǎng)10%；廣告及其他部分收入為0.69億元，去年同期為0.88億元，同比下降21.4%。

從業(yè)務(wù)增長(zhǎng)項(xiàng)來(lái)看，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)收入在上半年實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。Keep在報(bào)告中解釋稱，2023年上半年，公司和多個(gè)熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺(tái)推出一系列主題活動(dòng)及創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，以推動(dòng)虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。賽事獎(jiǎng)品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。這直接導(dǎo)致每名賽事付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長(zhǎng)30%。

但具體到營(yíng)業(yè)成本，Keep的自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容，卻較去年同期有所下降。2023年上半年，Keep自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的成本為3.36億元，較去年同期的3.72億元下降9.6%。

此外，Keep會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的成本為1.79億元，而去年同期為1.89億元，也出現(xiàn)一定程度上的下降。但廣告及其他的成本為4530萬(wàn)元，較去年同期3688萬(wàn)元增加22.8%。

廣告及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)成本之所以有超20%幅度的增加，Keep方面解釋稱，“主要由于廣告制作成本因若干線下廣告活動(dòng)的較高成本增加610萬(wàn)元?！?/p>