自6月1日履新以來，荷蘭皇家菲仕蘭全球CEO范晏德（Jan Derck van Karnebeek）對(duì)于公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展就成為業(yè)內(nèi)矚目的重點(diǎn)。

8月17日，范晏德首次來華并公開接受媒體采訪，他表示，上任以來出國第一站便是來到中國，因?yàn)橹袊袌?chǎng)非常重要。

(資料圖片僅供參考)

今年上半年，菲仕蘭已經(jīng)感受到乳制品價(jià)格下降帶來的壓力，特別是歐洲市場(chǎng)，奶價(jià)高而基礎(chǔ)乳制品售價(jià)較低，且奶油和黃油價(jià)格偏低。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，菲仕蘭全球2023年上半年收入增長4.6%至69億歐元，凈利潤下降至800萬歐元。

但菲仕蘭的中國市場(chǎng)依然收獲雙位數(shù)增長，這得益于皇家美素佳兒在中國市場(chǎng)超高端品類的穩(wěn)健增長。

范宴德表示，菲仕蘭將持續(xù)在中國市場(chǎng)投資，在中國菲仕蘭的不同業(yè)務(wù)模塊都很活躍，包括嬰幼兒配方奶粉和食品配料等?！拔覀冇胁煌瑯I(yè)務(wù)模塊，也預(yù)見到中國市場(chǎng)有很多機(jī)會(huì)。”

事實(shí)上，中國市場(chǎng)也在面對(duì)挑戰(zhàn)，隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，嬰配粉行業(yè)也正在承受巨大的壓力。

“出生率不會(huì)持續(xù)下降，荷蘭有類似情況，現(xiàn)在基本處于平穩(wěn)和緩慢增長狀態(tài)。長遠(yuǎn)看，我們對(duì)出生率的提升有信心。短期看，中國嬰配粉市場(chǎng)依然有機(jī)會(huì)獲得增長，一是提升產(chǎn)品質(zhì)量，二是從牧場(chǎng)到餐桌實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯。中國是個(gè)廣袤的國家，我們?cè)诖蟪鞘杏泻芎玫倪\(yùn)營，現(xiàn)在要向下線城市拓展以尋找增長機(jī)會(huì)。相比較而言，中國的數(shù)字化管理系統(tǒng)是最先進(jìn)的。菲仕蘭會(huì)持續(xù)給中國團(tuán)隊(duì)提供支持，更深入地研究乳制品對(duì)健康的益處并通過科學(xué)實(shí)證。”范宴德稱。

同時(shí)，菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈也表示，上半年菲仕蘭中國業(yè)務(wù)繼續(xù)保持著雙位數(shù)增長，市場(chǎng)份額也在持續(xù)攀升，下半年競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不確定性更高，但預(yù)計(jì)也會(huì)是雙位數(shù)增長，全年預(yù)計(jì)也會(huì)是雙位數(shù)增長。

據(jù)悉，菲仕蘭的渠道下沉工作進(jìn)展順利，已經(jīng)持續(xù)覆蓋三級(jí)地級(jí)以上城市。

“面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，我們會(huì)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，尤其是在優(yōu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及推動(dòng)品牌年輕化方面?！标惛瓯硎?。菲仕蘭積極與全國性、地區(qū)性關(guān)鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)等，同步還向下線市場(chǎng)做更多滲透，觸達(dá)更多消費(fèi)者，提升在下線市場(chǎng)的發(fā)展。

范晏德補(bǔ)充道：“中國是個(gè)非常廣袤的國家，我們目前已經(jīng)在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業(yè)績，同時(shí)也在向下線城市拓展，我們認(rèn)為這些下線城市有更多的增長機(jī)會(huì)。”