近日，一則LV限時書店空降MANNER門店的消息沖上熱搜，“LV和MANNER聯(lián)名，買書送LV帆布袋”的消息也吸引了大批消費者前往，LV的限時書店概念近日牢牢占據(jù)了魔都打卡熱搜榜。

記者了解到，6月25日-7月9日，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時書店，其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合MetalHands。

(資料圖)

值得一提的是，上述三家快閃店的主題不一樣，奉賢路店是上海綠色主題，武康路店是成都黃色主題，永嘉路店是北京紅色主題，在店內(nèi)購買兩本品牌書籍，能獲得一個印有LV品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

LV限時書店580帆布包成贏家

起家于上海的Manner，目前在全國設立直營門店共計500余家，已是中國最大的精品咖啡連鎖品牌之一。作為新晉咖啡品牌MANNER也在其公眾號上發(fā)布了該消息：MANNER奉賢路300號變身路易威登限時書店，明媚的顏色，五彩的書籍，開啟咖啡與書香交匯的神奇體驗。根據(jù)社交平臺小紅書的探店達人描述，LV聯(lián)合MANNER店的人最多。

而根據(jù)實地參觀的消費者透露，在書店里買兩本書可獲贈LV帆布袋一只，現(xiàn)場擺賣的所售書籍最低也要290元一本，最高近2萬元，即最低580元買書可送大牌帆布袋?？Х鹊觊T口因此大排長龍，甚至出現(xiàn)了黃牛。有網(wǎng)友表示，花幾百塊錢買兩本書，不值得。也有人認為，花這個錢不是為了書，目的就是要LV的袋子。

據(jù)悉，此前MANNER和LV已經(jīng)有過兩次合作：2022年9月，在阿那亞海邊的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草間彌生波點宇宙。在去年9月LV和Manner聯(lián)名推定制咖啡時，除了和Manner咖啡聯(lián)名，LV還在阿那亞搭建了報刊亭，出售主題畫冊、雜志、貼畫等，售價250元-2500元不等，每單交易會贈送LVlogo帆布包一個。十幾塊可買LV聯(lián)名咖啡，幾百塊可送LVlogo帆布包。有網(wǎng)友留言稱：這是我距離LV最近的一次，觸手可及。還有網(wǎng)友認為，這是重新定義買櫝還珠。

新式茶飲熱衷聯(lián)名奢侈品牌跨界營銷

除了咖啡以外，新式茶飲品牌聯(lián)合奢侈品牌，跨界聯(lián)名正在成為品牌營銷界的熱門途徑，許多傳統(tǒng)品牌也紛紛入局，攜手新品牌進行年輕化、親民化的表達。

就在5月份，喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）官宣攜手出圈。喜茶與FENDI匠心攜手推出“FENDI喜悅黃”茶飲，單杯售價為19元，38元買兩杯還能選一個杯墊或者徽章周邊。

“19元拿下人生第一個奢侈品。”社交媒體上，消費者紛紛曬出喜茶與FENDI聯(lián)名紙袋。奢侈品是稀缺的，人們買奢侈品的底層精神需求是我值得，這也是奢侈品最吸引人的地方。對于喜茶的核心用戶來說，大多數(shù)是買不起奢侈品品牌FENDI的，但這種用極低的價格就能擁有，確實給了消費者十足的誘惑也透露出新式茶飲品牌對自身用戶心理的高度洞悉。

在這個互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸、新消費過冬、消費者注意力稀缺的時代，不論是新式茶飲、還是咖啡品牌想要再造爆款并非易事。業(yè)內(nèi)人士認為，這類新的消費品牌選擇奢侈品，有稀缺度、有話題度，也能增強自身的品牌勢能、提升國際化水平。而從奢侈品牌方角度而言，愿意與中國的新消費品牌攜手，反映一定的市場趨勢：國際品牌對中國市場的重視提升，對中國年輕消費者的關注度提高，注重流量對品牌的作用。

就在去年，LVMH旗下全球最大的消費投資基金LCatterton宣布完成其首只人民幣基金的首次關賬，該基金的目標規(guī)模是20億元，落地在成都高新區(qū)。雖然LCatterton成立人民幣基金的時間不長，但它在中國消費市場上并不是一個投資新手。公開報道顯示，2021年3月，全球最大的消費投資基金LCatterton對中國的兩個新生消費品牌進行了投資，其中一個是元氣森林，另一個就是喜茶。而這個LCatterton基金40%的股份屬于LVMH集團掌門人BernardArnault家族。