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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

藍(lán)鯨TMT頻道1月11日訊，今日，“真快樂”APP發(fā)布9.0.0版本，正式改回原有的名字“國美”。這距離其上次更名恰好兩年時(shí)間，此前，國美APP于2021年1月更名為“真快樂”，主打娛樂化社交化購物，一度引發(fā)市場熱議。

對(duì)于上次更名，國美高層在2021年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上給出了官方解讀。彼時(shí)，國美零售控股公司副總裁王巍強(qiáng)調(diào)，“真快樂”APP是娛樂化、社交化的零售新物種。

國美零售控股執(zhí)行副總裁兼國美在線CEO向海龍則給出了更為詳盡的解釋，稱“真快樂”APP是國美零售線上的新門戶，其搶先版上線試運(yùn)行代表國美娛樂化零售戰(zhàn)略的全面啟動(dòng)。他指出，2021年國美將聚焦平臺(tái)化、供應(yīng)鏈服務(wù)鏈、娛樂化三方面。其中，國美在娛樂化方面將快速迭代升級(jí)“真快樂”APP，從平臺(tái)、場景、內(nèi)容、賽事、玩法等方面推進(jìn)娛樂化零售，釋放國美線上平臺(tái)勢能，同時(shí)賦能線下、激活門店娛樂化零售發(fā)展。

隨后，在國美迎來35周年慶之際，“真快樂”APP宣布改版試運(yùn)營。當(dāng)時(shí)，據(jù)國美集團(tuán)創(chuàng)始人黃光裕透露，以“真快樂”App為核心的線上平臺(tái)，將重點(diǎn)打造“樂”和“購”兩個(gè)互動(dòng)賦能的板塊，并開展娛樂化營銷。

可以說，國美內(nèi)部將“真快樂”放在了顯要的戰(zhàn)略高地，對(duì)其所承載的娛樂化戰(zhàn)略寄予厚望?？上?，近兩年國美的經(jīng)營狀態(tài)每況愈下，長期虧損的局面始終沒有得到改善。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國美零售自2017年由盈轉(zhuǎn)虧后，便一直處于虧損境地。2017年-2021年，其歸母凈虧損分別為4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元、44.02億元，近五年累計(jì)虧損超193億元。2022年上半年，其營收121.1億元，同比減少53.5%；凈虧損約29.7億元，同比有所擴(kuò)大。

同時(shí)，2022年上半年國美與美的、惠而浦等供應(yīng)商的合作頻頻暴雷，下半年包括真快樂、打扮家等在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)板塊又曝出裁員、高層動(dòng)蕩、持股被凍結(jié)的消息；臨近年底，國美又陷入欠薪欠款、臨近破產(chǎn)，甚至上下失和等危機(jī)，將這位昔日零售巨頭的疲態(tài)盡數(shù)顯露出來。

為了挽救公司頹勢，黃光裕接連五次通過旗下公司向國美零售“輸血”，迄今已累計(jì)向國美零售提供7.8億港元的免息及無抵押貸款。對(duì)于部分債務(wù)，國美零售選擇了以債轉(zhuǎn)股的方式清償債務(wù)。

此外，國美還計(jì)劃通過直播帶貨的方式自救。2022年底，國美零售旗下的國美電器宣布將在全國各地門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，積極發(fā)展直播帶貨的新模式。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，此次發(fā)展直播帶貨可謂是國美的防守一搏，不過直播電商行業(yè)基本格局已經(jīng)形成，集中在抖音電商、快手電商以及淘寶直播。“國美目前進(jìn)入時(shí)間偏晚，另三家已經(jīng)搶占了用戶心智，要想分流有難度。雖然可以利用自身門店優(yōu)勢，讓門店的流量轉(zhuǎn)化至線上，或許有機(jī)會(huì)，但確實(shí)不好做?！?/p>