作者：徐曉倩

停更531天后，李子柒和微念的拉鋸戰(zhàn)似乎迎來了大結(jié)局。

(資料圖)

12月27日，微念在官方公眾號(hào)發(fā)文稱：微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

天眼查App顯示，近日，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項(xiàng)工商變更：監(jiān)事由劉同明變更為蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒為該公司疑似實(shí)際控制人。

去年8月，李子柒在微博控訴“資本好手段”，拉開了與微念的官司。期間，李子柒兩次起訴微念和曾經(jīng)的伯樂劉同明。今年1月、3月，微念公司兩次起訴子柒文化。

在外界看來，除了更新官司進(jìn)展，李子柒幾乎在互聯(lián)網(wǎng)銷聲匿跡，她的最后一條視頻停留在去年7月14日，該條視頻微博觀看量近6000萬(wàn)。

12月27日，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系微念相關(guān)人員詢問后續(xù)計(jì)劃，對(duì)方表示：“告一段落，共啟新章”。

在網(wǎng)紅不斷迭代的時(shí)代，停更一年無疑是致命的打擊，必然逃不開粉絲下降、被粉絲遺忘的宿命。

此前，李子柒抖音粉絲超過5494萬(wàn)，微博粉絲2756萬(wàn)，快手粉絲1029萬(wàn)，B站粉絲729萬(wàn)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，李子柒抖音粉絲5094.8萬(wàn)，微博粉絲2638萬(wàn)，快手粉絲975.4萬(wàn)，B站粉絲765萬(wàn)。

消失的一年多里，李子柒國(guó)內(nèi)全網(wǎng)掉粉數(shù)量超過530萬(wàn)。不過，李子柒的海外油管賬號(hào)關(guān)注量不降反增，粉絲量漲了230萬(wàn)。

盡管李子柒逐漸從喧囂的社交世界隱退，但江湖仍有她的傳聞，全網(wǎng)都在尋找下一個(gè)李子柒。但是，無論是頂著“男版李子柒”頭銜的張同學(xué)、新疆00后噶羊少女，還是近期闖入公眾視野的鄉(xiāng)村說唱女rapper劉學(xué)坤，都無法延續(xù)比肩李子柒的熱度。

近期，從抖音走紅的張同學(xué)開啟了常態(tài)化直播布局。紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，張同學(xué)近7天帶貨6場(chǎng)，總銷售額僅為500萬(wàn)-750萬(wàn)元。

失去了李子柒這張王牌后，微念也在盡力追回?fù)p失。

今年年初，微念推出的新螺螄粉品牌“臭寶”正式上線，一年時(shí)間，其天貓旗艦店粉絲量近44萬(wàn)，雖然無法與李子柒螺螄粉相提并論，但也具備了獨(dú)當(dāng)一面的能力。

此外，微念也在尋找“李子柒”的替代品。據(jù)公開資料顯示，微念旗下子公司爾西文化簽約藝人，包括香噴噴的小烤雞、仲尼等幾十位網(wǎng)紅，遺憾的是，沒有一人具備李子柒的網(wǎng)絡(luò)影響力，商業(yè)變現(xiàn)能力更是望塵莫及。

值得一提的是，微念旗下靠復(fù)古港風(fēng)走紅的網(wǎng)紅“壺提提”轉(zhuǎn)型國(guó)風(fēng)路線，其視頻的制作風(fēng)格向李子柒靠攏，但從熱度來看，觀眾并未買賬。

李子柒與微念的糾紛背后，是紅人和MCN公司難以調(diào)和的利益分配。

早在李子柒和微念公司簽訂長(zhǎng)期合作關(guān)系時(shí)，雙方之間就有條清晰的分界線：李子柒專心從事內(nèi)容創(chuàng)作，微念方面負(fù)責(zé)視頻推廣，推廣費(fèi)用雙方共同承擔(dān)。

這一做法，讓紅人退居商業(yè)化的幕后，至少在觀眾眼里，李子柒一直是活在田園世界里的古風(fēng)仙女，而不是活躍在前臺(tái)的商業(yè)女王，這有助于保持IP形象的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

然而，這也埋下了李子柒與微念分道揚(yáng)鑣的隱患。2020年，李子柒品牌的銷售額達(dá)到了16億元，但這些收益與李子柒本人無關(guān)。

對(duì)于李子柒和微念來說，和解或許是雙方博弈一年后的最優(yōu)解。在無法制造下一個(gè)頂流的困境下，失去李子柒的微念，等于失去了資本市場(chǎng)的想象空間；500多萬(wàn)粉絲的離開，也提醒著李子柒，觀眾不可能無限制地等下去。

不過，可以確定的是，距離李子柒重新回歸公眾視野不遠(yuǎn)了。