剛剛過去的周末，正好是圣誕節(jié)，北京、廣州等地迎來不少“陽康”旅客的回歸，本地旅游市場復(fù)蘇顯著。

此外，“陽康們涌向三亞”連日來成為熱門話題，相關(guān)出行軟件顯示，三亞等地成為旅游熱門目的地。多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，近一周，海南目的地出游訂單明顯增加，酒店訂單和民宿也出現(xiàn)火爆情況。

跨省游政策持續(xù)優(yōu)化背景下，中金公司預(yù)計今年底至明年初雖然仍受疫情擾動、居民出行決策仍較謹(jǐn)慎，但中長期防疫政策邊際優(yōu)化的大趨勢明晰，關(guān)注疫情逐步好轉(zhuǎn)穩(wěn)定下跨省游的復(fù)蘇進(jìn)程。

(資料圖片)

北京環(huán)球影城恢復(fù)人擠人

“昨天人超級多！”北京白領(lǐng)桑妮昨晚的圣誕夜是在北京環(huán)球度假區(qū)度過的，她說昨天的北京環(huán)球游客量或是近一年來的新高。

像桑妮一樣陽康便按捺不住出去玩的游客不在少數(shù)。剛剛過去的周末，正好是圣誕節(jié)，北京、廣州等地迎來不少“陽康”旅客的回歸，本地旅游市場復(fù)蘇顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周（12月19日-23日）北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周增加177%；率先逛景區(qū)的游客主要以90后為主，占比接近50%；其次是80后比例達(dá)34%。

北京環(huán)球影城園內(nèi)情況（圖/微博網(wǎng)友）

據(jù)北京地鐵披露，12月24日北京地鐵公司所轄運(yùn)營線路日客運(yùn)量為202.43萬人次，同比上周六12月17日的85.68萬人次，客流量同比增長136.26%。北京市民出游熱情可見一斑。而在OTA上，12月24日至12月25日這一周末，北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周末增長超2倍。中國國家博物館、北京環(huán)球度假區(qū)、北京野生動物園、故宮等知名景區(qū)，或?qū)⒂瓉硪徊ň眠`的用戶熱潮。

桑妮在北京環(huán)球度假區(qū)看到，從環(huán)球影城主題公園入口處就開始大排長隊，每個園區(qū)尤其是哈利波特園區(qū)的游客數(shù)量最多，處處摩肩接踵熱鬧非凡，每個項目的排隊都在一個小時以上，有的熱門項目甚至排了一個多小時。最讓桑妮開心的是，園區(qū)里的圣誕氛圍濃郁，高高大大的圣誕樹，晚上花車游行時穿著圣誕裝的演員載歌載舞，歡樂的氛圍讓她和朋友們感覺疫情的陰霾終于消散了。

北京環(huán)球影城園內(nèi)情況（圖/微博網(wǎng)友）

其實不止是景區(qū)，周末北京城里多地客流量恢復(fù)了正常，超市里、商場里不少人們趁周末出門購物、吃飯，“除了周圍不時有咳嗽聲響起，其他很完美，”一家公關(guān)公司員工梁藝告訴記者，目前三里屯已經(jīng)恢復(fù)往日的客流量，熱門的館子沒有提前預(yù)定都要大排長隊了。

與此同時，北京滑雪需求也逐漸抬頭。近一周北京滑雪相關(guān)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長99%，滑雪景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長近一成。近期熱門滑雪景區(qū)有：南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、云佛滑雪場等。

與北京類似，疫情穩(wěn)定恢復(fù)的廣州，本地旅游也在有序恢復(fù)。OTA數(shù)據(jù)顯示，廣州近一周門票預(yù)訂量環(huán)比上周增長72%；本周末廣州景區(qū)的出行人次，相比上周末上漲132%。熱門景區(qū)長隆野生動物世界、廣東省博物館、廣州塔、廣州熱雪奇跡(融創(chuàng)雪世界)再度重現(xiàn)“人山人海”。

“陽康們涌向三亞”刷屏

“陽康們涌向三亞”連日來也成為了熱門話題，據(jù)都市快報報道，三亞機(jī)場進(jìn)港旅客25066人次，高于12月中旬日均2萬人的水平，更是比11月5000人次翻了兩番。

在北京的雨彤轉(zhuǎn)陰后第一件事，是為全家預(yù)訂了飛往三亞的酒店和機(jī)票。她說去一個環(huán)境和空氣都好點的地方，有利于后期恢復(fù)。

雖然是一時興起，但雨彤出發(fā)前還是做好了十足準(zhǔn)備，充足的N95口罩，一家人的用藥。時隔兩年再次去三亞，她有種熟悉的陌生感，“機(jī)艙里全是人，不需要任何防疫檢查，仿佛回到了三年前?！?/strong>25日，該話題也沖上了百度熱搜榜。

12月25日百度熱搜榜截圖

只是三亞的酒店還有點冷清，沙灘上零零星星有些人。所有的服務(wù)員和游客都戴著口罩，電梯里依然擺放著消毒液。酒店經(jīng)理抱歉地告訴他們，部分員工還處于恢復(fù)狀態(tài)，在服務(wù)質(zhì)量上要打上一點折扣。

即使這樣，雨彤他們?nèi)匀惑w會了近一個月來難得的愜意。當(dāng)她把一些照片和記錄發(fā)到社交媒體，引來很多羨慕，不少朋友也表示，準(zhǔn)備一轉(zhuǎn)陰就去三亞。

游客涌入讓一些酒店的入住率得到明顯提升?！拔覀儸F(xiàn)在的入住率在85%左右，和月初相比翻了一番?！比齺嗐y泰陽光度假酒店市場營銷經(jīng)理李尚軍介紹，“新十條”剛頒布時大部分人在觀望，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)陰的人邁出了報復(fù)性出游的第一步。

三亞銀泰陽光度假酒店近期多個房型已被訂完

不過，距離恢復(fù)元氣三亞還有很長一段路要走。沙灘上人煙稀少，熱門打卡點亞特蘭蒂斯水世界也門可羅雀，都在提醒著從業(yè)者謹(jǐn)慎樂觀。“近期確實有不少轉(zhuǎn)陰的人群來，但我們還不太敢大規(guī)模接待。”當(dāng)?shù)氐囊晃坏亟颖硎?，包括他們和酒店人員在內(nèi)，感染的風(fēng)險還很大，“如果大規(guī)模感染，還是會帶來一個陣痛期?！绷硗?，對于這個時間點去往熱門目的地，不少人也在擔(dān)心重復(fù)感染的問題。

但無論如何，在這個冬天，三亞已經(jīng)率先邁出了恢復(fù)的步伐，盡管緩慢，也在堅定地朝著春天走去。

機(jī)構(gòu)：第一波受疫情沖擊的城市已處于“早復(fù)蘇”階段

據(jù)途牛透露，近一周與上周相比，海南目的地出游訂單增幅50%，云南訂單增幅36.7%?？驮吹刂饕巧虾?、南京游客，其次是北京、天津。

據(jù)證券時報報道，途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近一個月以來，在海南直播號上，亞特蘭蒂斯酒店賣得很好，核銷率據(jù)說也很高，囤完相關(guān)旅游產(chǎn)品后，消費者便開啟了海南之旅。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月22日，熱門旅游城市TOP10為上海、北京、成都、杭州、深圳、廣州、南京、重慶、廈門、三亞。

其中，昆明、三亞機(jī)場本周客流量熱度躥升速度顯著快于往年，而其代表的傳統(tǒng)高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖狀態(tài)。

而百度遷徙平臺的數(shù)據(jù)也顯示，今年8月，受疫情防控政策影響，海南遷徙規(guī)模指數(shù)一度降至冰點，但近期隨著疫情防控政策優(yōu)化，該指數(shù)明顯走高。北京市為遷入海南省最多的省市，截至發(fā)稿，北京市占海南遷入人口總量的11.95%。

據(jù)德邦證券分析，第一波受疫情沖擊的城市已處于“早達(dá)峰，早復(fù)蘇”階段。北京、石家莊、保定等11個城市的人員流動在本周開始顯著恢復(fù)。

為了更好地滿足游客歲末旅游消費需求，12月23日，海南省旅游和文化廣電體育廳在云閃付平臺特別推出一波“大放價”行動，面向全國發(fā)放1000萬元海南旅游消費券，助推海南旅文行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復(fù)蘇。

元旦或?qū)⒂瓉砣藛T流動拐點

2023年元旦即將來臨，這將是疫情防控政策優(yōu)化后的第一個小長假，國內(nèi)跨省游或迎來復(fù)蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨省游占比已近六成，較中秋小長假穩(wěn)步提升，同比2022年元旦增長34%，迫不及待奔向遠(yuǎn)方仍成為大多數(shù)用戶的青睞。此外，跨省團(tuán)隊游同比增長46%、機(jī)票、本地門票預(yù)訂對比中秋增長21%、33%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦海南跨省訂單較中秋增長232%，云南跨省訂單較中秋繼續(xù)穩(wěn)步增長兩成，大理、麗江的元旦首日機(jī)票搜索熱度同比增長分別達(dá)到90%、30%。

旅游市場逐漸回暖，酒店預(yù)定量也出現(xiàn)火爆局面。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦高星酒店價格漲幅均值達(dá)10%。跨年當(dāng)晚酒店最貴，部分城市價格漲幅高達(dá)15%以上。其中排名前列的旅游熱門城市在高星酒店品類中均有較大的占比，相關(guān)預(yù)訂量也有不錯的表現(xiàn)。截至12月22日，元旦期間三亞、上海、廈門的高星酒店預(yù)訂占比分別為71%、65%和40%，預(yù)訂量對比中秋增長805%、229%、22%。

德邦證券表示，預(yù)計到12月24日，有九成城市將迎來公共衛(wèi)生防控搜索指數(shù)的達(dá)峰，按各地達(dá)峰后回落的速度來看，從峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全國層面可能迎來人員流動的拐點。

由于今年春節(jié)開啟較早，籌備返鄉(xiāng)也成為近期用戶的頭等大事。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，從出行搜索熱度來看，春運(yùn)期間旅客出行熱情更為明顯，截至12月22日，2023年春節(jié)境內(nèi)及跨境機(jī)票搜索熱度均超過2022年同期水平。元旦市場熱度也持續(xù)走高，截至12月22 日，2023年元旦國內(nèi)機(jī)票搜索熱度恢復(fù)至2022年同期的87%，跨境機(jī)票則同比增長133%。

此外，隨著今年以來入境防疫政策的不斷優(yōu)化，跨境航班價格迎來一定回落，跨境游熱度也不斷提升。元旦小長假，中國澳門、中國香港地區(qū)訂單量同比增長分別達(dá)到67%、50%。墨爾本、中國澳門、中國臺北、新加坡、首爾、東京、中國香港、曼谷、吉隆坡、洛杉磯為元旦跨境熱門城市TOP10。

市場或呈曲折向好態(tài)勢

盡管消費者出行意愿較高，但由于冬季系病毒傳染高發(fā)季，機(jī)構(gòu)預(yù)計，短期數(shù)據(jù)恢復(fù)或仍存壓力。

參考海外經(jīng)驗，中金公司表示，入境游恢復(fù)速度相對較慢，或經(jīng)歷逐漸爬坡過程。日本、韓國以及新加坡在2022年的3-9月對于入境要求明顯放松并出現(xiàn)了新增感染病例大幅上升，10月日本/韓國/新加坡的入境旅游人數(shù)分別恢復(fù)至2019年同期的20%/29%/53%，整體呈逐步上升趨勢；中國香港和中國臺灣防疫政策也有所調(diào)整，對于入境旅客仍有一定限制，10月入境旅游人數(shù)分別小幅上升至2019年同期的2%和10%。

境內(nèi)游方面參考韓國經(jīng)驗，2020年初隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)韓國整體旅游收入出現(xiàn)大幅下滑，隨著疫情逐漸得到控制旅游收入出現(xiàn)緩慢回升趨勢，2022年雖然受到疫情暴發(fā)影響，但整體收入相對穩(wěn)定，入境政策調(diào)整后韓國旅游收入相比2019年同期恢復(fù)程度也出現(xiàn)上升態(tài)勢。

中金公司預(yù)計，防疫優(yōu)化后多輪疫情對社服消費負(fù)面影響遞減，或呈曲折向好態(tài)勢。中長期行業(yè)有望重拾增速，龍頭持續(xù)擴(kuò)店提升市場份額。

據(jù)證券時報報道，攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年春運(yùn)集中式客流預(yù)計將被打散，錯峰返鄉(xiāng)、就地過年、旅行過節(jié)將成為主要的三類過年方式。后續(xù)旅游消費市場的修復(fù)進(jìn)程仍將取決于南方重要城市疫情達(dá)峰速度，以及春運(yùn)開啟后帶來的疫情考驗。