文/ 金錯刀頻道

(資料圖片)

美國雙標式的言論自由，這次展現(xiàn)得淋漓盡致！

“莫雷事件”和“新疆棉事件”中，他們無故觸碰中國底線，卻總是以“每個人都有表達自己觀點的權(quán)利”為理由，死不悔改。

但是最近有個美國頂流巨星，因為說錯話，已經(jīng)快被美國全國封殺了。

他就是說唱歌手及時尚設(shè)計師，一手締造了Yeezy（椰子）時尚帝國的Kanye West（簡稱“侃爺”）。

熟悉侃爺?shù)娜酥?，他向來敢說敢做，百無禁忌。

他自稱是活著的傳奇，是連接上帝之音的傳聲筒，甚至扮成耶穌出現(xiàn)在音樂雜志《滾石》的某期封面上。

吹牛X還只能算是他的開胃菜。

在2005年，侃爺參加一個賑災(zāi)義演，對著麥克風說時任總統(tǒng)小布什根本不關(guān)心黑人。小布什后來回憶，這句話比911事件和入侵伊拉克更讓他郁悶。

侃爺還曾進白宮唱Rap，興起時猛拍桌子，把特朗普都整不會了。

這樣搞了十幾年也從沒被封殺，但最近說了侮辱猶太人的話后，他遭到了千夫所指、眾叛親離。

所有主流社交平臺都關(guān)閉了他的賬號，所有品牌都取消了和他的合作，連他的經(jīng)紀公司和律師都和他解約。

侃爺?shù)纳虡I(yè)帝國開始搖搖欲墜。

“美國歷史上最有錢的黑人”，

快把身家作沒了

侃爺曾自稱他是“美國歷史上最有錢的黑人”，不過當然是吹牛。

他的大部分財富來自于椰子，尤其是椰子與阿迪達斯的合作，總價值高達15億美元。

2013年底，阿迪達斯以1000萬美元簽下與侃爺?shù)暮献鳎⒊兄Z給他15%的版權(quán)收入外加營銷費用，條件非常豐厚。作為對比，耐克的Air Jordan系列給喬丹的版權(quán)收入也只有大約5%。

這次合作也成為了阿迪這些年為數(shù)不多的亮點，挽救了它所剩無幾的逼格。

光是去年，阿迪達斯椰子系列運動鞋的銷售額就有17億美元，約占總營收的10%。

這些年來，椰子鞋賣爆了，讓侃爺愈發(fā)膨脹，比如在推特上揚言：“老子掙得比喬丹還多”，“也就iPhone配和老子比”等等。

不過這些言論和他最近的瘋批行為相比，還是差遠了。

在本月初的巴黎時裝展上，他穿了一件黑色衛(wèi)衣，背后的文字寫著“White Lives Matter”（白人的命也是命）。

這句話是一些極端白人組織在“Black Lives Matter”（黑人的命也是命）運動興起后，專門用來回懟黑人的標語，因此在美國被公認為是對黑人的歧視。

身為黑人，他的這番操作把黑人兄弟們都整懵了。

他的一個朋友通過私信勸他，侃爺卻說朋友被猶太人控制了才會指責自己，還把聊天記錄發(fā)到了Ins。

這使得侃爺更成為眾矢之的，Ins賬號慘遭封禁。

不甘心的侃爺轉(zhuǎn)戰(zhàn)推特，寫下一句“我要殺猶太人”，推特賬號又被第一時間封禁。

隨之而來的就是各種解約，包括GAP、巴黎世家、美國版《Vogue》雜志、經(jīng)紀公司、律師......有的品牌更是表示“未來都不會再有合作計劃”。

和侃爺解約的品牌

唯一沒有立馬和侃爺翻臉的是阿迪達斯。

在過去的一次采訪中，侃爺直言，即便他發(fā)表反猶太言論，阿迪也離不開他。不過這次被打臉了。

圖源：谷大白話

在他發(fā)表反猶太言論后，阿迪達斯多次找他私下解決問題，還是無濟于事，最終迫于輿論壓力，在10月25日和侃爺一刀兩斷。

阿迪達斯的解約聲明

不僅是品牌，美國網(wǎng)民也都紛紛和他劃清了界限。

有人扔掉了椰子鞋，表示抵制。

有人還呼吁抵制侃爺?shù)囊魳罚骸皬腟potify和Apple Music中刪除侃爺。簽下請愿書！”

眾叛親離后，據(jù)《福布斯》報道，侃爺?shù)纳韮r可能將從20億美元暴跌至4億美元。

口無遮攔，曾經(jīng)是他的流量密碼

侃爺?shù)目跓o遮攔和瘋批行為由來已久，不過此前很少對他的人氣和財富產(chǎn)生太大的負面影響，甚至還有推動作用。

在2009年的MTV頒獎典禮上，泰勒·斯威夫特上臺領(lǐng)獎時，侃爺突然沖上舞臺，從她手里搶走麥克風，喊了兩遍“碧昂絲的的MV才是史上最牛X的！”把當時還是新人的泰勒·斯威夫特嚇愣了。

對于這種行為，專家分析表示侃爺應(yīng)該有躁郁癥，但他完全不在乎，還在專輯里把這種病稱為“超能力”，拒絕吃藥。

所以侃爺?shù)哪X回路多少和普通人不太一樣。

他的母親死于一場整形手術(shù)，于是他在一張專輯封面中用了那名醫(yī)生的照片，大家以為他是要網(wǎng)暴，結(jié)果他是想呼吁大家停止仇恨。

2016年，他在推特連續(xù)發(fā)言，聲稱欠下巨額債務(wù)，希望扎克伯格能投資他10億美元，因為他是當世以及史上最偉大的藝術(shù)家。扎克伯格沒有理他。

在推特上向扎克伯格要投資

不過這些或搞笑或出格的言行，都屢屢被原諒，成為笑談，助推人氣。

原因很簡單，侃爺是有不少才華和作品在身上的。

他的音樂事業(yè)自不用提，小學3年級就開始玩說唱，而且由于出身于中產(chǎn)家庭，眼界比從底層出來的黑人歌手明顯更為廣闊，各種音樂獎項拿到手軟。

更難得的是他在時尚領(lǐng)域的成績。

最初他找到耐克合作生產(chǎn)椰子鞋。2009年，第一款產(chǎn)品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。三年后的第二款產(chǎn)品Air Yeezy 2，更是被炒到上萬美元。

后來他放棄耐克，選擇與阿迪達斯合作，時尚事業(yè)又上了一個新的臺階。

全球各地都在上演搶購熱潮，通宵排隊、黃牛打架、抽簽購買等屢見不鮮。

這些當然與侃爺自身的流量不無關(guān)系。除了名人效應(yīng)，他還擅長通過制造沖突和話題吸引流量，口無遮攔就是重要手段。

在椰子鞋熱賣時，侃爺接連發(fā)推表示：

“老子就是這個時代的福特、休斯、喬布斯和迪士尼！” “如果老子當了總統(tǒng)，就把空軍一號改名叫椰子一號?！?“椰子會成為人類有史以來最大的服裝公司！”

“椰子會成為人類有史以來最大的服裝公司！”

他還會給其他名人送鞋，連奧巴馬都不放過，讓他們穿上街。

寄給奧巴馬的椰子鞋

這些名人中也包括了他的前妻金·卡戴珊，后者是美國娛樂界最知名的名媛。在遇到侃爺前，卡戴珊的衣品一言難盡。

隨著侃爺?shù)囊煌ǜ脑欤ù魃好撎Q骨，甚至成為時尚引領(lǐng)者之一。

一方面，侃爺向外界展示了他的時尚敏感度；另一方面，又通過兩人的愛恨情仇吸引到無數(shù)關(guān)注，幫助椰子鞋大賣特賣。

除了椰子鞋，侃爺?shù)钠煜聢F隊DONDA，還走出了多位潮流圈名人，比如有人創(chuàng)辦了頂流潮牌OFF-White，有人后來成為了紀梵希的品牌創(chuàng)意總監(jiān)。侃爺?shù)幕垩圩R人，更讓人覺得在時尚領(lǐng)域，侃爺就是爺。

侃爺曾經(jīng)的團隊成員，如今都成了潮流先鋒

音樂、時尚和流量，都被侃爺拿捏在手里。只可惜這次沒拿捏住尺度。

失去史上第一潮鞋，

最受傷的絕不是侃爺

上世紀80年代，耐克被阿迪達斯壓著打。為了打破局面，它把寶押在了當時還是新人的喬丹身上，簽下了獨家代言。

耐克在合同規(guī)定，喬丹必須在三年內(nèi)讓鞋子的銷售額達到400萬美元，否則就中止合約。

結(jié)果第一代AJ發(fā)售頭兩個月就狂賣7000萬美元，讓耐克一飛沖天。AJ系列一直火到今天，耐克恨不得把喬丹當?shù)粯庸┢饋怼?/p>

相比之下，侃爺和他的椰子鞋也毫不遜色。

2021年4月26日，蘇富比拍賣行宣布，侃爺?shù)牡谝浑pAir Yeezy被拍出180萬美元，創(chuàng)下全球公開交易球鞋中的最高價格紀錄。

而根據(jù)全球最大球鞋交易平臺StockX的數(shù)據(jù)顯示，累計有近1.5萬個款式產(chǎn)生交易，交易量超過400萬雙。整個交易市場，基本就是椰子和喬丹兩個品牌的PK。

侃爺和他的椰子鞋

然而現(xiàn)在隨著侃爺被各方封殺，椰子鞋變得前途未卜。

但是最受傷的必然不會是侃爺。

除了性格因素，還因為這些年侃爺一直都想讓椰子品牌獨立，只是苦于有創(chuàng)意但是缺少產(chǎn)業(yè)鏈加持，才選擇和其他品牌合作。

所以一直以來，不論和誰合作，侃爺都要求獨立決策，為未來的獨立打基礎(chǔ)。

也因此，對于椰子的創(chuàng)意，侃爺向來不喜歡被其他人干預(yù)或抄襲。

有一次侃爺懷疑阿迪達斯的其他產(chǎn)品抄襲了椰子的創(chuàng)意，于是搬出一套《Ye子兵法》（Ye即侃爺），聲稱要讓阿迪CEO付出代價。

侃爺還強制一名阿迪高管看他手機里的黃片，感受他“被偷取和拷貝”的痛苦。

這次和阿迪達斯分道揚鑣，或許只是讓侃爺更早走上獨立道路。

而另一邊，和侃爺中止合作的品牌都要元氣大傷了。

首當其沖的就是阿迪達斯。

阿迪達斯近幾年的日子愈發(fā)艱難，今年第三季度的凈利潤更是暴跌63.6%，別說干耐克，在北美連安德瑪都干不過了。

原本中國市場是阿迪達斯的第三大市場，還能為其挽尊。然而一起“新疆棉事件”，再加上它的產(chǎn)品越來越乏善可陳，其在華營收連續(xù)6個季度下滑，頹勢不止。

這次阿迪達斯中止與侃爺?shù)暮献?，幾乎是斷送了手里唯一的爆款。消息一出，股價大跌9%。

比阿迪達斯更受傷的是GAP。

2020年，GAP和侃爺簽下10年長約。那年GAP的母公司凈虧損高達6.65億美元，山河日下。

靠著和侃爺?shù)暮献?，其股價一路上漲42%！當時分析師估計，GAP的椰子系列可能會在2022財年為它帶來9.9億美元的銷售額。不夸張地說，這次合作有著起死回生的功效。

放棄合作后，GAP在未來只能繼續(xù)看著自己被優(yōu)衣庫、ZARA等對手吊打。

侃爺?shù)拇笞彀?，不知讓多少企業(yè)高管哭暈在廁所。

在失去椰子鞋這件事上，誰最不爭氣，誰就最心疼。

話說回來，阿迪達斯和GAP等品牌的競爭力，如果只是依賴于名人及外界創(chuàng)意，它們的心疼也并不值得同情。

參考資料：

X博士.《侃爺是全世界最知名的瘋子》

電商在線.《宣布競選美國總統(tǒng)，侃爺身后100億的商業(yè)帝國》