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近年來(lái)，娛樂(lè)明星紛紛掀起副業(yè)潮，然而，2021年開(kāi)始，“翻車(chē)”事件接踵而來(lái)，引發(fā)市場(chǎng)高度爭(zhēng)議。

10月17日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者從天眼查獲悉，成都天然呆餐飲管理有限公司近期新增一則立案信息，原告為泉州市悠之樂(lè)餐飲管理有限公司，被告為關(guān)曉彤、成都天然呆餐飲管理有限公司，案由為特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛，經(jīng)辦法院為成都市中級(jí)人民法院。

公開(kāi)資料顯示，天然呆奶茶品牌于2020年創(chuàng)立，以“店長(zhǎng)”關(guān)曉彤為宣傳點(diǎn)。股權(quán)穿透圖顯示，該公司由關(guān)曉彤父親關(guān)少曾間接持股35％。自首店開(kāi)業(yè)后，天然呆便按下加速擴(kuò)張鍵，門(mén)店數(shù)量最高時(shí)曾接近200家。

然而，因涉嫌未經(jīng)許可開(kāi)放加盟、產(chǎn)品原料偷工減料等，今年以來(lái)，關(guān)曉彤及天然呆餐飲公司已多次因特許經(jīng)營(yíng)糾紛被起訴。據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，曾有加盟商在小紅書(shū)爆料稱(chēng)，天然呆奶茶拖延開(kāi)發(fā)票，不提供商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)許可證，在加盟幾個(gè)月后，公司要求將鮮奶制作的產(chǎn)品換成奶精粉。此外，有網(wǎng)友拍到，部分加盟商還在天然呆線(xiàn)下店門(mén)口高舉“還我血汗錢(qián)”的字樣，聲討維權(quán)。

面對(duì)接連不斷的訴訟，天然呆曾于6月27日通過(guò)官方微博發(fā)布聲明，不過(guò)回應(yīng)內(nèi)容更多是對(duì)關(guān)曉彤參與公司經(jīng)營(yíng)管理工作的澄清，而關(guān)于特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛一事，天然呆表示，會(huì)將與合作伙伴繼續(xù)攜手前行，用心做好茶。

事實(shí)上，2021年以來(lái)，明星代言翻車(chē)事件頻頻發(fā)生，前有馬伊琍“茶芝蘭7億奶茶加盟詐騙案”，后有吳昕代言奶茶品牌“茶炯”被曝收割加盟費(fèi)后“跑路”，再到李維嘉代言翻車(chē)事件。這背后，是餐飲領(lǐng)域飛速發(fā)展之下的經(jīng)營(yíng)管理的日益失控，不夠謹(jǐn)慎的代言人、不斷冒起的“新品牌”以及低門(mén)檻的加盟要求，都在埋下“暴雷”的種子。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，在選擇品牌時(shí)，明星和加盟商都需要格外謹(jǐn)慎，于加盟商來(lái)說(shuō)，“明星效應(yīng)”并非定心丸，選擇品牌時(shí)還是要綜合多方面去考量。