繼7月31日Z(yǔ)ARA旗下三個(gè)子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關(guān)閉其天貓旗艦店線(xiàn)上業(yè)務(wù)后，快時(shí)尚行業(yè)又傳來(lái)“壞”消息：美國(guó)服飾品牌GAP，被傳正在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市大范圍關(guān)店。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，此次關(guān)店潮涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島、重慶、南京、杭州等。其中，北京、上海分別有多家門(mén)店同時(shí)撤店。

(資料圖)

打開(kāi)社交平臺(tái)小紅書(shū)，輸入GAP，就會(huì)跳出許多博主的閉店打卡：“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……

圖/小紅書(shū)截圖

真實(shí)情況如何？

杭州目前關(guān)店一家

衣服甩賣(mài)清倉(cāng)，連滅火器都賣(mài)

據(jù)都市快報(bào)，9日下午5點(diǎn)左右，記者趕到余杭區(qū)古墩路的金地廣場(chǎng)。GAP的專(zhuān)柜位于1樓西側(cè)，玻璃櫥窗里，一面是紅底白字的閉店通告，一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪里零星有4、5個(gè)客人，正在童裝區(qū)挑衣服。

圖/橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)

貨架上隨處可見(jiàn)“閉店清倉(cāng)”的牌子，廣播里則循環(huán)播放折扣信息和閉店時(shí)間：正價(jià)商品兩件及以上3折，紅色標(biāo)簽減價(jià)商品折上5折，營(yíng)業(yè)時(shí)間至8月10日。此外，廣播里反復(fù)提示目前在售商品屬于促銷(xiāo)商品，一經(jīng)售出，不提供退換服務(wù)。

“明天還有一天營(yíng)業(yè)?！闭驹谑浙y臺(tái)的一位導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，她說(shuō)店里的清倉(cāng)折扣應(yīng)該是目前杭州所有GAP專(zhuān)柜最低了，“有些商品和其他門(mén)店一樣，但我們要關(guān)了么，折扣更低?！?/p>

可能是接近清倉(cāng)已經(jīng)尾聲（從7月11日開(kāi)始），記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，成人區(qū)已經(jīng)沒(méi)有太多款式可以選擇，還剩些長(zhǎng)款衛(wèi)衣和牛仔褲。其中部分是紅色標(biāo)簽，有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價(jià)七八十元一條。

除了GAP的服飾正在清倉(cāng)，店里的各種模特、貨架、家具等，居然也在甩賣(mài)的清單里，其中有明碼標(biāo)價(jià)的滅火器15元一個(gè)，梯子200元，還有半人模特100元。

圖/橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)

不過(guò)據(jù)都市快報(bào)記者打到的消息，目前除了金地廣場(chǎng)，杭州其他GAP專(zhuān)柜都是正常營(yíng)業(yè)，“短期內(nèi)沒(méi)有撤店計(jì)劃”、“目前尚未接到品牌通知”。

武漢門(mén)店目前仍正常運(yùn)營(yíng)

隨處可見(jiàn)“大減價(jià)”

據(jù)極目新聞，8月9日，記者來(lái)到位于楚河漢街的GAP門(mén)店看到，店內(nèi)正在打折促銷(xiāo)，隨處可見(jiàn)“限時(shí)特惠”“大減價(jià)”的牌子，一些剛上市的新品也有7折優(yōu)惠。

GAP楚河漢街店 （ 攝影：極目新聞?dòng)浾呖敌耜?yáng)）

上述門(mén)店店員介紹，部分產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)從8月5日開(kāi)始持續(xù)到8月17日，但并非為撤店促銷(xiāo)，“確實(shí)聽(tīng)說(shuō)一些GAP門(mén)店最近要關(guān)了，但是我們店沒(méi)有收到閉店的通知，暫時(shí)是不會(huì)關(guān)閉的，未來(lái)不知道。”

據(jù)GAP官方微信小程序顯示，武漢目前共有5家GAP門(mén)店，分別位于楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經(jīng)開(kāi)永旺以及百聯(lián)奧特萊斯。極目新聞?dòng)浾叻謩e致電上述門(mén)店，羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運(yùn)營(yíng)中；百聯(lián)奧特萊斯及經(jīng)開(kāi)永旺店稱(chēng)不會(huì)關(guān)店，且經(jīng)開(kāi)永旺店為新開(kāi)門(mén)店。

北京、長(zhǎng)沙均有關(guān)店

而據(jù)時(shí)代周報(bào)，8月5日、6日，記者實(shí)地走訪(fǎng)了位于北京領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)的GAP門(mén)店和位于天虹百貨的GAP門(mén)店。兩家門(mén)店的玻璃櫥窗前均懸掛著“4折優(yōu)惠”的醒目廣告。天虹百貨GAP門(mén)店的店員向記者表示，北京目前計(jì)劃關(guān)閉上述兩家門(mén)店，其他門(mén)店暫時(shí)沒(méi)有接到閉店通知，門(mén)店關(guān)閉后，店員將被調(diào)去其他門(mén)店。

“如果不是聽(tīng)說(shuō)要閉店，我可能不會(huì)來(lái)GAP買(mǎi)衣服?！北本╊I(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)GAP門(mén)店內(nèi)一位95后消費(fèi)者向記者表示，“隨著可選擇性增多，GAP不再是我選購(gòu)的首選品牌?！?/p>

領(lǐng)展購(gòu)物廣場(chǎng)GAP門(mén)店的店員告訴時(shí)代周報(bào)記者，因?yàn)橐]店了，打折力度比較大，最近不少人前來(lái)購(gòu)買(mǎi)服裝，一天可以賣(mài)出好幾百件?！伴]店是因?yàn)楹贤狡冢?月27日將會(huì)是最后一天?！碧旌绨儇汫AP門(mén)店店員則告訴時(shí)代周報(bào)記者，“門(mén)店將于8月15日正式撤店，所有服裝不會(huì)再補(bǔ)貨。目前門(mén)店里早晚兩班倒，每班僅有兩位店員?！?/p>

據(jù)瀟湘晨報(bào)，7月31日，長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊GAP店正式閉店，據(jù)前去掃貨的市民透露的信息，距離關(guān)店不足10天的時(shí)候，店內(nèi)的成人服裝幾近賣(mài)空，剩下的多是童裝。

2022年以來(lái)，長(zhǎng)沙GAP門(mén)店接連閉店。2月，悅方ID Mall店閉店；3月，松雅湖吾悅廣場(chǎng)店閉店；6月前后，方圓薈店關(guān)店。其中，悅方ID Mall店是GAP在長(zhǎng)沙的首店。

GAP集團(tuán)業(yè)績(jī)大幅下滑

關(guān)店潮早有預(yù)兆

GAP創(chuàng)立于1969年，是美國(guó)時(shí)尚服飾品牌，憑借價(jià)格低碼數(shù)全的牛仔褲以及基礎(chǔ)款上衣等休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格服飾走紅。至今，GAP還保留基本款和簡(jiǎn)約風(fēng)路線(xiàn)，牛仔褲、Logo衛(wèi)衣仍是其主打單品。

2010年GAP正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。其中，上海首批門(mén)店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場(chǎng)，北京首批門(mén)店開(kāi)在朝陽(yáng)大悅城和王府井APM。

不過(guò)，這一曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)快時(shí)尚品牌勢(shì)頭卻大不如前。

GAP集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年其收入為138億美元，大幅下跌15.7%，凈虧損6.65億美元。為此GAP制定了未來(lái)三年的瘦身計(jì)劃，對(duì)零售門(mén)店進(jìn)行調(diào)整，向電商和非商場(chǎng)線(xiàn)下門(mén)店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，關(guān)閉不再盈利的門(mén)店。

而GAP在中國(guó)密集的關(guān)店，似乎也早有預(yù)兆。

早在2020年，GAP就開(kāi)始不斷閉店，僅在北京就關(guān)閉王府井a(chǎn)pm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門(mén)店。

2021年3月，#GAP考慮出售中國(guó)業(yè)務(wù)#的話(huà)題曾一度登上微博熱搜。媒體曾援引消息人士稱(chēng)，GAP正在考慮包括出售中國(guó)業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng)，以調(diào)整在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)情況。彼時(shí)，GAP并未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng)。

從GAP當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)策略來(lái)看，其也正在對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行較大的調(diào)整。企查查App顯示，GAP關(guān)聯(lián)公司蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機(jī)構(gòu)，但其中60余家已注銷(xiāo)，注銷(xiāo)數(shù)量占總數(shù)近1/3。

此外，2020年3月，GAP旗下品牌Old Navy在入駐中國(guó)6年后，關(guān)閉所有銷(xiāo)售渠道，正式退出中國(guó)。

據(jù)時(shí)代周報(bào)，關(guān)于GAP行路至此的原因，鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高峰期時(shí)，GAP并沒(méi)有進(jìn)入，而是高峰期過(guò)了之后，才進(jìn)入中國(guó)，這就已經(jīng)慢了一步。

快時(shí)尚越走越窄

值得注意的是，就當(dāng)前情況來(lái)看，早已入駐中國(guó)的快時(shí)尚品牌，日子也并不好過(guò)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年已有多個(gè)快時(shí)尚品牌宣布關(guān)閉門(mén)店。3月31日，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國(guó)的最后一家線(xiàn)下門(mén)店也永久關(guān)閉；7月31日起，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國(guó)市場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道全面關(guān)閉。

在一些快時(shí)尚品牌大規(guī)模關(guān)店的同時(shí)，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌UR、日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、韓國(guó)少女時(shí)尚品牌Chuu等卻保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年上半年，優(yōu)衣庫(kù)在內(nèi)地新增30家門(mén)店，是開(kāi)店數(shù)量最多的快時(shí)尚品牌，UR以9家新店位列第二；而Chuu去年5月在杭州開(kāi)設(shè)首家線(xiàn)下門(mén)店，短短一年多已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了上百家線(xiàn)下門(mén)店。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)認(rèn)為，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越追求時(shí)尚設(shè)計(jì)以及服裝服飾所代表的個(gè)人個(gè)性，而像GAP這類(lèi)品牌相對(duì)簡(jiǎn)約缺乏設(shè)計(jì)感，與現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有很大落差。與此同時(shí)，特色鮮明的新興時(shí)尚品牌開(kāi)始崛起，一成不變的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌走下坡路也成為了必然。

“傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌已經(jīng)失去了最初的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚分析稱(chēng)，在中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，既有日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)，又有國(guó)內(nèi)崛起的一系列快時(shí)尚新秀，傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌可謂受到整個(gè)市場(chǎng)的前后夾擊?！爱?dāng)前中國(guó)的快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國(guó)潮優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國(guó)消費(fèi)者的愛(ài)好和需求，比國(guó)際巨頭有更快的市場(chǎng)敏感度，而傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握不夠，逐漸喪失了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

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