封面圖 |《創(chuàng)業(yè)時代》劇照

提起商戰(zhàn)，你會想到什么？

(相關(guān)資料圖)

幾個大佬匯聚一堂，點(diǎn)著雪茄，嘴里冒出一些普通人聽不懂的詞匯，來回幾輪言語交鋒、心機(jī)較量后，開始瓜分一筆大買賣……國產(chǎn)影視劇經(jīng)常出現(xiàn)這樣的場景，讓很多人誤以為商戰(zhàn)全是如此。

過去一個月，接連兩起商戰(zhàn)的真相被揭露，人們才發(fā)覺自己可能誤會大了。

7月13日，酒類經(jīng)營商醉鵝娘被判向同行落飲酒業(yè)賠款12萬元，法院認(rèn)定醉鵝娘指派員工給落飲酒業(yè)刷差評。按理說這種事很難被察覺，但奇就奇在，醉鵝娘的員工打完差評后，竟然還二次購買，正常人誰會這么干。于是落飲酒業(yè)把打差評的賬號集中起來一查，發(fā)現(xiàn)這些購買者全都開具了醉鵝娘公司抬頭的發(fā)票用以報銷，而且購買者手機(jī)號都是真實(shí)的，在職場社交平臺一搜，就能發(fā)現(xiàn)全是醉鵝娘的員工，其中包括人力資源總監(jiān)、招聘主管、采購專員等人。

7月21日，昆明警方傳喚了一名犯罪嫌疑人李某茂。兩個月前，他曾一晚劃破70張共享電單車的坐墊。那時昆明已經(jīng)進(jìn)入雨季，常常下雨，有使用者在社交平臺抱怨，說自己趕時間騎了一次這種電單車，下來時褲子全濕了，看起來和小便失禁一樣。李某茂被警方傳喚后，拒不承認(rèn)此事，但因證據(jù)確鑿，被處行政拘留10日，并收繳作案工具。李某茂熬夜劃電單車，不是為了報復(fù)社會，他劃的車都是美團(tuán)的，他本人是哈啰電單車的昆明城市負(fù)責(zé)人。

在各自領(lǐng)域，醉鵝娘和哈啰單車都算得上是知名企業(yè)，但玩起商戰(zhàn)來，就是如此直接。難怪《舌尖上的中國》曾說，「最高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式」，遍觀這幾年的中國商界，最真實(shí)的商戰(zhàn)，往往也只需要最直接的處理方式。

01

暴力商戰(zhàn)，惜財不惜命

現(xiàn)在網(wǎng)上流行把對手公司叫作「友商」，這個詞聽起來很紳士，但在現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)中，對競爭對手恨之入骨，甚至直接施以暴力手段的事跡并不少見。

2018年12月30日凌晨，西安未央?yún)^(qū)王家棚項(xiàng)目，幾輛大型鏟車、挖掘機(jī)隆隆駛進(jìn)工地，其后有一支四五百人的隊(duì)伍緊緊跟隨。這支隊(duì)伍悶頭向前沖的同時，毀壞了不少臨時建筑物和車輛，并與駐守工地的人員發(fā)生流血沖突，導(dǎo)致佳兆業(yè)西安公司董事長都基凱和多名村民受傷。

急著凌晨占領(lǐng)工地的，是當(dāng)?shù)亻_發(fā)商西安興正元，而駐守工地的，是外來戶佳兆業(yè)。

王家棚項(xiàng)目在2013年因現(xiàn)金流斷裂停工，佳兆業(yè)2017年入局，收購原開發(fā)商，對外宣稱已經(jīng)給村民補(bǔ)發(fā)了拖欠3年多的過渡費(fèi)，積極推動項(xiàng)目復(fù)工。但王家棚村委會并不認(rèn)可這一處理，進(jìn)行二次招商，又引進(jìn)了西安興正元。圍繞這一項(xiàng)目的開發(fā)權(quán)，兩家公司多次對簿公堂，但誰也不服誰，最終導(dǎo)致這次流血沖突。

在這場沖突之后，200多名王家棚村民聯(lián)名向媒體提交了一份舉報信，題為《興正元公司操控賄選王家棚村委會及組織黑惡勢力強(qiáng)奪王家棚城改項(xiàng)目場地》。2019年3月，在王家棚原村委會南側(cè)舉行了一場盛大的開工儀式，參加儀式的開發(fā)商代表已是西安興正元集團(tuán)總裁鄭興。

或許一些人眼中，房地產(chǎn)行業(yè)太傳統(tǒng)，爭斗不夠高級，不足以代表當(dāng)代商戰(zhàn)，那從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)的公司呢？

2011年，深圳南山區(qū)一家星巴克店內(nèi)，上市公司中青寶董事長李瑞杰對一名女性律師大打出手，先是用拳頭，而后又掄起一把椅子沖她腦袋上砸去，直至律師滿頭鮮血，昏倒在地。這名律師被送到醫(yī)院，頭部縫了6針，頸部、背部、腰部以及雙膝等多部位受傷，診斷證明顯示其「腦震蕩、頭皮裂傷、急性腰椎間盤突出癥」。

這名律師是代表美國計(jì)算機(jī)軟件公司Adobe對中青寶提出控訴的，彼時，Adobe公司認(rèn)為中青寶正在使用其軟件盈利，卻沒有支付版權(quán)費(fèi)，因而委托律師狀告其侵犯其計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)，要求賠償。Adobe公司是全球領(lǐng)先的軟件巨頭，Ps、Ai、Pr、Ae等業(yè)內(nèi)主流軟件都出自這家公司。

事后媒體反復(fù)追問李瑞杰，他才作出回應(yīng)，說從保護(hù)公司利益來說是對的，自己只是想表達(dá)一個態(tài)度。他還認(rèn)為，盡管這次事件使個人名譽(yù)受損，仍覺得比較自豪，可能為業(yè)界很多類似的公司做了一個先烈做法，因此某些個人惡意維權(quán)的行為在這個階段暫時得到抑制?？梢?，李總是認(rèn)真地把這種行為當(dāng)作商戰(zhàn)的招數(shù)在使。

2013年，李瑞杰還在某活動晚宴上對已離職的前副總裁吳鵬大打出手，致其頭部受傷。2020年五一假期，李瑞杰在公司工作群里要求員工五一全部加班，「不服的，馬上炒掉」，還對公司業(yè)績表示不滿，說「我想打爆你們所有的人」、「自己買塊豆腐撞死吧」。

除了槍口對外，在公司內(nèi)斗中采取暴力行為的也頻頻出現(xiàn)——

華信信托，成立于1981年的老牌金融機(jī)構(gòu)，最近一次揚(yáng)名天下是在2021年1月，64歲的董事長董永成在辦公樓的電梯里，使用錘子，打傷54歲的女性總經(jīng)理王瑾，致其頭部和鼻子出血，全身14處傷，被送至醫(yī)院進(jìn)行顱骨修復(fù)手術(shù)。

董永成和王瑾是東北財經(jīng)大學(xué)的校友，兩人在一起共事多年，董永成自2006年起便擔(dān)任華信信托董事長，王瑾2020年1月才升任總經(jīng)理。事發(fā)時，華信信托有20余個項(xiàng)目處于延期和二次延期狀態(tài)，資金缺口約70億元左右?！笒噱N門」半年后，華信信托進(jìn)入重組階段。

正常人都知道，暴力不是解決問題的好辦法。但在這些動輒以萬、億元為單位的商戰(zhàn)中，暴力反而成了某些人達(dá)成目標(biāo)的便捷手段。

02

奇葩商戰(zhàn)，比比誰更「刑」

在商業(yè)競爭中，競爭公司通常不止一家，你爭我奪是常態(tài)，輸不起的公司往往會把歪腦筋打到對手公司頭上。

2020年五一期間，四川蜀南文旅集團(tuán)通過招標(biāo)，請來一家公司在宜賓合江門廣場進(jìn)行無人機(jī)表演，誰知在表演過程中，無人機(jī)先后墜毀，不僅毀了表演活動，還讓這家公司損失了18.7萬元的設(shè)備。

宜賓警方調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，無人機(jī)是受到信號干擾才墜毀的，而幕后黑手是競標(biāo)失敗公司的副總經(jīng)理詹某。詹某投標(biāo)失敗后，不服對方的報價更低，帶領(lǐng)3名員工親自來到表演現(xiàn)場，利用干擾設(shè)備挨個「擊落」17架無人機(jī)。

如果說為了破壞一個活動，副總經(jīng)理親自出馬有點(diǎn)小題大做，那身家過億的上市公司董事長親自翻墻偷拍，就更令人摸不著頭腦了。

2020年4月18日下午，光天化日之下，中電電機(jī)創(chuàng)始人、原董事長王建裕親自翻墻，進(jìn)入競爭對手公司華永電機(jī)廠區(qū)。車間主任發(fā)現(xiàn)有人鬼鬼祟祟地走來走去，叫來保安將其控制。隨后，王建裕的手機(jī)里被發(fā)現(xiàn)很多華永電機(jī)廠內(nèi)設(shè)備的照片，被推斷為王建裕是同行「竊密」。當(dāng)晚，王建裕就被送到了公安機(jī)關(guān)。

電機(jī)是技術(shù)型行業(yè)，保密是每家公司管理的重中之重。但就這兩家公司而言，中電電機(jī)當(dāng)時擁有專利技術(shù)409項(xiàng)，華永電機(jī)僅擁有專利技術(shù)53項(xiàng)。王建裕為什么這么做呢，他不曾解釋。

4月19日，王建?！阜瓑Ω`密」一事被曝光。4月20日，中電電機(jī)開盤后直接漲停。

無人機(jī)、電機(jī)，都能算得上實(shí)業(yè)，和這些需要動用高管親身上陣的商戰(zhàn)比起來，某些互聯(lián)網(wǎng)公司之間的商戰(zhàn)，連面都不必露。

2019年，陌生人社交軟件Soul的合伙人李某發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了一個競品，Uki。兩個APP功能風(fēng)格相似，Uki發(fā)展速度很快，李某為此十分焦慮，授意手下收集Uki的有害違規(guī)言論，想以此作為把柄去舉報，誰知Uki管理較為嚴(yán)格，沒有這類言論。于是李某授意手下故意發(fā)布涉黃信息，自行截圖向有關(guān)部門舉報，上演了一出「釣魚執(zhí)法」。

這種栽贓手段拙劣卻有效，Uki被全網(wǎng)下架3個月，公司增長停滯。

2020年3月，李某及下屬范某被批捕。12月，李某被判處有期徒刑一年，緩刑一年，并處罰金3萬元。2021年5月，Soul向SEC遞交招股書，申請?jiān)诩{斯達(dá)克上市。這份招股書里關(guān)于Uki被陷害一事是這么寫的，「我們在此事中沒有過失責(zé)任?！?/p>

Soul這個公司還是太年輕了，如何在撕破臉的商戰(zhàn)中全身而退，還得看老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

同樣是在2020年，李國慶、俞渝公開決裂，二人奪權(quán)的過程被戲稱為當(dāng)當(dāng)版「慶渝年」。4月，李國慶帶4名壯漢闖入當(dāng)當(dāng)公司搶走公章。8月，俞渝發(fā)布公開信稱，庭審中李國慶當(dāng)著法官的面大喊，「再不判，我就要?dú)⑷肆?！」隨后李國慶稱自己被俞渝和兒子告上法庭。

「慶渝年」當(dāng)然也是一種商戰(zhàn)，公司內(nèi)部摻雜著家庭情感和企業(yè)利益的商戰(zhàn)。但在這場商戰(zhàn)中，帶壯漢搶公章、放狠話倒顯得更像是一場大秀，人人討論「慶渝年」的同時，當(dāng)當(dāng)再次獲得了巨大的關(guān)注，而李國慶個人的再次創(chuàng)業(yè)也借助涌來的流量順利存活。

每個公司都想成為常青樹，但并非每個管理者都能超脫短期商戰(zhàn)的視角，站在時間的長河里看待競爭。

03

為什么現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)這么low

聚眾鬧事、掄錘子、砸椅子、栽贓陷害、口吐惡言……這些看起來格調(diào)全無的事，才是現(xiàn)實(shí)生活中的商戰(zhàn)。令人不解的是，這些事都是公司董事長或高管干出來的。

為什么在商業(yè)競爭和沖突面前，某些企業(yè)家和高管丟掉平日里光鮮的外表，甚至突破法律底線，試圖以暴力和違法手段解決問題？

中國政法大學(xué)法商系副系主任孟令星對此曾有過分析，他認(rèn)為高管具有很強(qiáng)的法律意識只是老百姓的誤解，相反，一些大公司董事長或高管經(jīng)常接觸政府高官，甚至法院院長，會把自己歸類為特權(quán)階層，輕視違法后果。

董事長或高管因?yàn)槁毼慌c財富誤以為自己凌駕于法律之上，這是低劣商戰(zhàn)的一種解釋。還有一種很常見的理由，即矛盾已經(jīng)非常尖銳，某一方只能寄希望于利用這種方式解決。

有這么一句話，「暴力是無能者最后的避難所，空洞威脅是膽小鬼僅有的圣堂?！?/strong>當(dāng)這些人用完了所有招數(shù)卻仍然起不到效果，便只能使用最低端的手段了。

商業(yè)社會的基礎(chǔ)是契約精神，這是大家都認(rèn)可的規(guī)則，在這種規(guī)則之下，成熟的玩家贏得起，也輸?shù)闷稹Ｄ承┥虘?zhàn)之所以令人大跌眼鏡，就是因?yàn)檫@些參與者試圖打破規(guī)則，他們贏得起，卻輸不起，到最后就變成彼此較量誰的底線更低、誰更豁得出去。這樣一來，所謂商戰(zhàn)也就成了流氓打架。

看到這里，你會不會覺得現(xiàn)實(shí)比電視劇精彩百倍？

不是國產(chǎn)劇的編劇不接地氣，凈寫一些懸浮的商戰(zhàn)讓大家誤解，而是上述這些真實(shí)商戰(zhàn)的情節(jié)寫上去，恐怕會有大批觀眾質(zhì)疑，編劇還得挨個注明：本故事?lián)鎸?shí)事件改編，如若不信，查查新聞。就算真有編劇豁出去寫了，這種集血腥、暴力、欺詐、狗血、突破底線為一體的劇情，真的能讓國內(nèi)觀眾們看到嗎？

影視劇是社會的造夢機(jī)，但爭搶真金白銀的商業(yè)競爭，才是這個社會最真實(shí)的模樣。

資料來源：

[1]法院判了！醉鵝娘被曝讓員工給同行刷差評，需道歉并賠償落飲12萬，創(chuàng)業(yè)最前線

[2]李未來：西安棚改項(xiàng)目爭奪上演「全武行」 佳兆業(yè)西安公司董事長受傷，華夏時報

[3]張夢依，楊潔：「掄錘門」后續(xù)：華信信托再曝涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪，去年虧損超26億，AI財經(jīng)社

[4]雷建平：中青寶董事長：打傷Adobe律師可遏制惡意維權(quán)，騰訊科技

[5]陳茜：商戰(zhàn)頻現(xiàn)「武斗」，法商如何兼修，商學(xué)院