撰文 / 陳暢

編輯 / 楊潔

最近，生物學(xué)家饒毅接連在公眾號發(fā)文炮轟華大集團(tuán)CEO、華大基因副董事長尹燁一事，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。饒毅直接提出，“尹燁推廣的益生菌就是‘假藥’”，也把益生菌產(chǎn)業(yè)，推上了風(fēng)口浪尖。

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7月26日，首都醫(yī)科大學(xué)校長饒毅在其個人公眾號“饒議科學(xué)”中發(fā)文提出，“全中國現(xiàn)在推廣的益生菌無一不是假藥。腸道細(xì)菌研究很熱門，但迄今沒有拿出可以有效應(yīng)用的產(chǎn)品?！?月30日，該公眾號又發(fā)布了文章《表揚尹燁證明自己賣假藥：公布幾十篇論文無一檢驗過其益生菌的任何生物學(xué)作用》。

華大的益生菌品牌“優(yōu)美達(dá)”隸屬于華大精準(zhǔn)營養(yǎng)旗下，曾推出過明星產(chǎn)品優(yōu)美達(dá)益暢益生菌壓片糖果，宣傳語為“噗噗更痛快，讓你的腸道動起來”。此外，優(yōu)美達(dá)品牌還擁有宣稱能改善睡眠、呵護(hù)女性私處健康等不同作用的益生菌產(chǎn)品。

在電商平臺、抖音等短視頻平臺和尹燁的個人公眾號中，都能看到尹燁對“優(yōu)美達(dá)”益生菌產(chǎn)品的大力推薦。據(jù)官方介紹，截至2022年5月，優(yōu)美達(dá)益暢產(chǎn)品已累計賣出了超20萬盒。

相關(guān)報告預(yù)計，2022年我國益生菌市場規(guī)模將達(dá)到1065億元。眼下大眾對這類商品的認(rèn)知，主要是它具有減肥、助消化等功能。在市面上，相關(guān)商品目前也是隨處可見，各大消費品牌推出的益生菌酸奶、軟糖、飲料、保健品等琳瑯滿目。

但饒毅的系列文章一出，大有將益生菌行業(yè)“一桿子打死”的架勢，也帶起了社交平臺上“益生菌產(chǎn)品到底是不是智商稅”的討論?；蚴鞘艽讼⒂绊?，益生菌相關(guān)概念股交大昂立自8月27日起迎來股價六連跌，累計跌幅8%；蔚藍(lán)生物8月1日至3日累計跌幅超5%。

近年層出不窮的益生菌產(chǎn)品，真的是饒毅所說的“假藥”嗎？

當(dāng)“科普大佬”賣起益生菌

這年頭，上市公司老板親自下場帶貨已經(jīng)不是新鮮事。但和攜程創(chuàng)始人梁建章推薦酒店套房、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊賣豬肉、格力董事長董明珠賣空調(diào)、新東方創(chuàng)始人俞敏洪賣書比起來，很少有人提到尹燁給益生菌“帶貨”的事。過去大眾更樂于為他貼上的標(biāo)簽，一直是“科普大佬”。

2021年， 尹燁參加了當(dāng)年的兩期《圓桌派》節(jié)目錄制。節(jié)目中，他除了談及基因科學(xué)的“老本行”外，還把科技和人文、宇宙、哲學(xué)等聯(lián)系到一起。尤其是一句“如果生命是一組代碼，我相信人類的代碼中有愛”的話，兼具溫度和科技屬性，一時間為他圈粉無數(shù)。

截至8月4日，尹燁微博粉絲數(shù)量超90萬，其個人微信公眾號“尹哥聊基因”的文章單篇閱讀量最高上萬，抖音號上也有超269萬粉絲。

然而，“宇宙的盡頭是帶貨”，尹燁也沒能免俗。在各種營銷渠道上，他也為華大旗下益生菌產(chǎn)品的銷量出了不少力。

根據(jù)百度百科內(nèi)容，益生菌是通過定殖在人體內(nèi)，改變宿主某一部位菌群組成的一類對宿主有益的活性微生物；它具有調(diào)節(jié)宿主黏膜與系統(tǒng)免疫功能和調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡、促進(jìn)營養(yǎng)吸收，保持腸道健康的作用。

益生菌是華大集團(tuán)近幾年新開發(fā)的產(chǎn)品線，主打口號是“民族的基因，民族的菌”。產(chǎn)品面向的消費對象覆蓋了兒童、青年、婦女、老年人等各種群體。以優(yōu)美達(dá)的益暢為例，它號稱產(chǎn)品中包含植物乳桿菌防御菌、嗜酸乳酸菌清掃菌、副干酪乳酸桿平衡菌、鼠李糖乳桿菌活力菌、乳雙歧桿菌營養(yǎng)菌五種益生菌，均為華大自主研發(fā)。

尹燁公開表示，他將自家的一層冰箱都填滿了優(yōu)美達(dá)。他在微博里也寫道：“很多人問我早餐吃啥，唯一不變的是華大營養(yǎng)的益生菌——優(yōu)美達(dá)?！?/p>

在他的抖音賬號上，尹燁置頂了帶有益生菌跳轉(zhuǎn)購買鏈接的一則短視頻。除了優(yōu)美達(dá)益暢外，他發(fā)布的短視頻中還在推廣用以呵護(hù)女性健康的“優(yōu)美達(dá)密蜜”、適合喝酒應(yīng)酬群體的“優(yōu)美達(dá)益舒”，以及作用是告別失眠、應(yīng)對熬夜的“優(yōu)美達(dá)益休”，讓用戶可以吃想吃的東西又不胖的“優(yōu)美達(dá)益動”。

（尹燁為自家優(yōu)美達(dá)益生菌作宣傳，圖/尹燁抖音號截圖）

益暢超20萬盒的銷量可以證明，尹燁的推廣收效明顯。尹燁抖音櫥窗里，滿減后售價165.4元/盒的益暢銷量顯示累計已售2.3萬件，同樣的產(chǎn)品在優(yōu)美達(dá)天貓旗艦店月銷達(dá)到2000+。評論區(qū)中，不少網(wǎng)友表示，自己是“沖著尹總來的，相信他的推薦”。但也有評論稱，自己“吃了一個禮拜感覺沒用”。

華大益生菌是智商稅嗎？

對華大入局益生菌一事，有媒體分析稱，其是迫于近年來業(yè)績下滑之勢。財報顯示，2018年和2019年，華大基因凈利潤連續(xù)兩年下降。2020年，受新冠核酸試劑和檢測市場需求激增的影響，公司業(yè)績回暖；但在2021年公司再次陷凈利下滑的局面，且下滑趨勢延續(xù)到了2022年上半年。凈利潤同比下滑幅度也持續(xù)擴(kuò)大，從2018年的2.88%擴(kuò)大到了2022上半年業(yè)績預(yù)告中的46.59%。

早在2017年，華大基因旗下華大精準(zhǔn)營養(yǎng)的市場總監(jiān)劉曉璐就對外表達(dá)觀點稱，人們注重基于科學(xué)檢測判斷自身的物質(zhì)缺乏，從而有針對地進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，精準(zhǔn)營養(yǎng)會成為一種趨勢。而“華大基因在腸道菌群領(lǐng)域一直有研究，所以做益生菌是順理成章的事情。”目前，益生菌產(chǎn)品已成為華大集團(tuán)旗下華大精準(zhǔn)營養(yǎng)的主要業(yè)務(wù)之一。

那么，華大的益生菌，是真能幫助消費者掃除便秘、失眠等種種困擾，還是如饒毅教授所批評的那樣，“對人沒有益處”呢？

目前在國內(nèi)市場銷售的益生菌產(chǎn)品中，屬于藥物的很少，絕大多數(shù)益生菌產(chǎn)品都是保健品或者食品。海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東也告訴《財經(jīng)天下》周刊，“益生菌在終端產(chǎn)品形式上有藥品、保健品、食品等類型。”

所以，目前至少有一點可以明確的是，華大的益生菌“不是藥”。從產(chǎn)品描述上來看，華大把它定義為食品范疇，并非用以治療疾病的藥品，如益暢、益動是壓片糖果，益休、密蜜是固體飲料，益舒是益生菌粉。它連保健品的藍(lán)帽也沒有，自然也就更算不上什么“假藥”。

但華大益生菌食品，也和其他普通食品有著區(qū)別。在尹燁看來，菌類在人體中的作用不可小覷?；诰惖膹?qiáng)大性，華大益生菌各產(chǎn)品也細(xì)分了各種功效，在天貓平臺的店鋪中，這些產(chǎn)品分為腸胃類、睡眠類、調(diào)理四高類、身材管理類、退散幽門類、女性類、寶媽類；也通過宣傳語，強(qiáng)調(diào)了其作用于人體健康的功能。

華大也在產(chǎn)品說明中，列出了多項數(shù)據(jù)，來體現(xiàn)產(chǎn)品的功效。以其明星產(chǎn)品“益暢”為例，其中顯示，每包益暢（4個咀嚼片）添加180億CFU益生菌活量，喝1包相當(dāng)于喝下超18杯酸奶；并宣傳稱，通過招募103名“嗯嗯不暢”人群實驗連續(xù)食用益暢1個月，成功優(yōu)化“嗯嗯不暢”率為85%，有益菌增加，有害菌較少，菌群平衡。當(dāng)然，說明書末尾還加了一句，“實際使用效率因人而異”。

值得一提的是，以上數(shù)據(jù)來源均為華大益生菌研究平臺。因此，饒毅對其也并不認(rèn)可。他在批評文章中指出，“如果被證明有用，推銷益生菌的任何企業(yè)就不會只是自己號稱，而是拿出嚴(yán)格試驗的真實結(jié)果。尹燁推出的全部論文，沒一篇說過他的益生菌是什么，沒有一篇檢驗過他的益生菌是否有任何生物學(xué)作用，更不用說治療作用。”

“尹燁這是帶的什么貨？華大不是高科技企業(yè)嗎？賣糖果類產(chǎn)品？幾十篇論文堆出來的排排座？”饒毅進(jìn)一步追問。

但僅僅是這些質(zhì)疑，也并不能讓尹燁“服氣”。在饒毅發(fā)布文章后，在尹燁的微信公眾號評論中，有網(wǎng)友建議，尹燁還是應(yīng)該回歸“公司業(yè)務(wù)之外的科普”。尹燁則直接回復(fù)說，“作為集團(tuán)CEO，連自家有實力的好產(chǎn)品都不賣，那還合格嗎？”

短視頻科普達(dá)人、“栗子哥的科普日?！辟~號主理人栗子哥則引用美國腸胃病學(xué)會2020年5月更新的臨床指南內(nèi)容稱，醫(yī)生們共同認(rèn)為，益生菌對“治療大多數(shù)消化系統(tǒng)疾病”的作用仍非常缺乏證據(jù)支持，幾乎不可能有什么療效。中國疾控中心營養(yǎng)與健康所聯(lián)合西部戰(zhàn)區(qū)總醫(yī)院等機(jī)構(gòu)研究者在2021年發(fā)表的論文中也寫道，健康人補(bǔ)充益生菌，是可以短暫增加腸道菌群中對應(yīng)菌群數(shù)量，改善免疫系統(tǒng)功能、大便性狀和排便功能等問題，但是這種改變是暫時的。

在微博上的評論中，也有不少網(wǎng)友看了饒毅的文章后紛紛回復(fù)稱，“支持饒毅”“益生菌絕對沒有那么神奇”“益生菌就是智商稅”等。一石激起千層浪，對于其他益生菌產(chǎn)品，網(wǎng)友們也紛紛質(zhì)疑。

益生菌不是“神藥”。但益生菌產(chǎn)業(yè)，又值得被“全盤否定”嗎？

掘金益生菌，華大不是唯一一個

益生菌已經(jīng)發(fā)展成了一個規(guī)模巨大的賽道。

《2022年中國益生菌市場分析報告》顯示，我國益生菌的市場規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢。2017年我國益生菌市場規(guī)模為553億元，預(yù)計2022年將達(dá)到1065億元，近五年年復(fù)合增長率均在10%以上。中泰證券分析師范勁松預(yù)估，中國的益生菌補(bǔ)充劑市場相比美國和日本，成長空間可以高出16倍之多。

“不僅是都市青年群體出于減肥瘦身、提升免疫力、美容護(hù)膚的動機(jī)購買，益生菌產(chǎn)品也獲得了注重身體健康各項指標(biāo)的老年人的喜愛?！币晃皇称沸袠I(yè)分析師向《財經(jīng)天下》周刊表示，“現(xiàn)在很多人形成了這樣一種消費習(xí)慣，凡是帶‘益生菌’字眼的產(chǎn)品，都給人一種健康的感覺。”京東2022年“6·18”當(dāng)晚數(shù)據(jù)顯示，開始僅10分鐘內(nèi)，益生菌品類成交額就同比增長518%。

除華大集團(tuán)外，眾多玩家都盯上了益生菌市場的“蛋糕”。目前，我國益生菌在食品領(lǐng)域的應(yīng)用主要為將益生菌添加于嬰幼兒奶粉、酸奶、飲料中；此外，益生菌還可以直接作為沖劑、固體飲料、壓片糖果等終端消費品。

其中，乳酸菌飲料作為較為典型的益生菌產(chǎn)品，甚至被很多人當(dāng)作了益生菌的代名詞。尤其是日本品牌養(yǎng)樂多入華后，其“100億個活的益力多菌，幫腸道做運動”的廣告詞給國人留下了深刻印象。2018年，養(yǎng)樂多在中國乳酸菌飲料市場的份額達(dá)到63.1%，穩(wěn)居該品類的頭把交椅，中國也成為其在日本以外的第二大市場。

在這之后，以蒙牛、伊利、君樂寶等乳企為代表的國產(chǎn)益生菌酸奶開始越來越多地出現(xiàn)在大眾視野中。《財經(jīng)天下》周刊以“益生菌酸奶”為關(guān)鍵詞在電商平臺搜索，可獲得大量的搜索結(jié)果，包括蒙牛優(yōu)益C、伊利暢輕和每益添、光明e+、簡愛身體知道益生菌、小樣乳酸菌等眾多品牌產(chǎn)品。很多商品甚至連外形都和養(yǎng)樂多長得十分相似。

益生菌賽道上的另一大門類，則是善存、媽咪愛、合生元、湯臣倍健等保健品頭部品牌展開的益生菌角逐戰(zhàn)。善存雙生益生菌請來了明星張若昀擔(dān)任代言人，其產(chǎn)品在天貓旗艦店月銷量已有800+。

湯臣倍健并購了海外的“Life-Space”益生菌品牌，其國內(nèi)產(chǎn)品在2021年實現(xiàn)收入1.84億元，同比增長36.33%。湯臣倍健更是曾表示，公司持續(xù)看好益生菌補(bǔ)充劑賽道，并寄望于該賽道成為營收增長的新引擎。

（蒙牛飲品優(yōu)益C，圖/視覺中國）

益生菌行業(yè)也涌入了不少“外來戶”。零食消費品牌中，來伊份推出了益生菌奶片糖，三只松鼠上線了益生菌堅果水果燕麥片。此外，還有不少品牌推出了各式各樣的益生菌洗面奶、益生菌面膜、益生菌牙膏等。

Wonderlab、每日的菌等新銳消費品牌，也在近年來崛起，入局益生菌賽道。華大基因、科拓生物這類本土的科技企業(yè)，也在這樣的消費潮流帶動下“下場”進(jìn)行研發(fā)。2020年上市的科拓生物，由于其益生菌業(yè)務(wù)板塊發(fā)展迅速，也讓其被稱為A股的“益生菌第一股”。

比飛速增長的市場需求更誘人的，是益生菌產(chǎn)業(yè)的“低制造門檻”與“高利潤”形成的反差?？仆厣锏恼泄蓵袑语@示，其向蒙牛等售賣原料菌粉業(yè)務(wù)的毛利率超過60%。

與此同時，在國內(nèi)還沒有法規(guī)層面上對“益生菌”的定義，也沒有嚴(yán)格意義上的益生菌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為了規(guī)范企業(yè)使用益生菌，衛(wèi)生主管部門發(fā)布了《可用于食品的菌種名單》和《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，在2021年修訂版中規(guī)定，可用菌種有16種。

在益生菌產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品質(zhì)量還難以得到嚴(yán)格監(jiān)管，也存在著不少行業(yè)亂象。

深耕嬰幼兒益生菌市場多年的愛益邦負(fù)責(zé)人戴文杰向媒體透露，有的益生菌產(chǎn)品成本才2元錢，說是治療便秘有效果，其實都是靠某些容易引起腹瀉的添加劑。

不少廠商也利用消費者的認(rèn)知盲區(qū)和從眾心理，利用廣告制造販賣“養(yǎng)生焦慮”，給不少人造成了益生菌“包治百病”的誤解，仿佛誰不吃益生菌就會馬上步入亞健康狀態(tài)。2021年9月，養(yǎng)樂多甚至曾宣傳“益生菌防治新冠”，并因此領(lǐng)了一張45萬元的罰單，養(yǎng)樂多不得不公開對公眾致歉。

新消費品牌中，2017年成立的Wonderlab這兩年強(qiáng)勢營銷“霸屏”，在其天貓旗艦店中，益生菌產(chǎn)品“小藍(lán)瓶”固體飲料月銷達(dá)5000+。但在其評論區(qū)中，也存在著不少“沒效果”“交智商稅”“被廣告騙了”的聲音。

（WonderLab地鐵廣告，圖/WonderLab官微）

“不能活著到達(dá)腸道的益生菌都是耍流氓?！崩踝痈缯f，“假如你吃了一袋含有3g的益生菌產(chǎn)品，產(chǎn)品標(biāo)稱值為30億，每克達(dá)到最好的31%的存活率，就等于向腸道輸入了30億益生菌。你可能覺得很不少了，但這個數(shù)量跟人體腸道最少30萬億的菌群相比，相差1萬倍。”

鄧之東也稱，益生菌需要低溫冷藏保存，冷藏溫度最好控制在2℃~10℃，溫度升高或常溫存放容易破壞活性?！凹词惯M(jìn)入到體內(nèi)，益生菌在體內(nèi)存活率也很低低，胃的強(qiáng)酸環(huán)境會殺死益生菌，腸道消化液也會殺死益生菌?！彼a(bǔ)充道。

另一個令人意外的現(xiàn)實情況是，國內(nèi)益生菌企業(yè)多數(shù)都只能做做下游的生意。據(jù)《2021全球益生菌產(chǎn)學(xué)研發(fā)展動向白皮書》，益生菌的研究屬于尖端科學(xué)，益生菌原料菌粉的競爭核心是益生菌專利菌株的競爭。我國益生菌原料菌粉目前以進(jìn)口菌粉為主，大部分使用美國杜邦和丹麥科漢森的菌種，分別占據(jù)我國50%和35%的市場份額，其他廠商合計市場份額為15%左右。

對于益生菌企業(yè)來說，“隨著市場越來越透明，消費者越來越理性，營銷驅(qū)動市場空間越來越小，做足科研，扎實基礎(chǔ)，以質(zhì)取勝，方為長期之道?！编囍畺|表示。