在房地產行業(yè)，有“金九銀十”的銷售旺季，對于酒行業(yè)，九月份同樣是值得關注的銷售大月。

9月份既逢傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，又是國慶前的重要節(jié)點，一方面走親訪友贈送禮品的需求旺盛，另一方面消費者自身消費的需求也在增長，因此當月的銷量對于酒企的全年業(yè)績有著重要的支撐。

那么今年9月份，酒業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?

白酒銷售額環(huán)比增速超70%

2020年上半年受疫情影響，消費回落，而9月恰逢疫情后的兩個重要節(jié)日，消費需求大幅提升，因此基數(shù)較高。

據(jù)浙商證券的阿里渠道統(tǒng)計，2021年9月份，白酒行業(yè)銷售額同比下降33.0%，環(huán)比增長70.5%。

19家白酒品牌中，僅有4家實現(xiàn)了銷售額的同比正增長，分別是汾酒、舍得、國臺、洋河。其中，國臺酒同比增長高達278.1%，位居第一，而這在很大程度上受其低基數(shù)所影響。

相較于國臺酒的火熱增長，水井坊(600779,股吧)、伊力特(600197,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)則顯得有些冰冷。三者同比增速分別下滑80.9%、60.8%、58.0%，在19家白酒品牌中下滑趨勢明顯。

從環(huán)比角度來看，19家白酒品牌均出現(xiàn)大幅度的增長，相較上月銷售額翻倍的白酒品牌高達8家，洋河以278.8%的增長高居第一，伊力特則以17.7%的增長位列最后。

2021的中報中，洋河股份(002304,股吧)的整體營收增長情況處于行業(yè)中游偏下，在9月份，其銷售額有較大的增長趨勢，如果按這一數(shù)據(jù)情況展望，洋河股份或許能夠在下半年取得不錯的成績。

眾所周知，銷售額的增長取決于兩點，一為產品價格，二為產品銷量，那么此次白酒9月份的線上具體銷售情況又是如何?

產品均價出現(xiàn)分化五糧液(000858)、國臺提價明顯

具體來看今年9月份的這一輪白酒銷售，整個白酒行業(yè)在銷量同比下降的38.1%的情況下，銷售額僅下降33.0%，產品單價的結構性提升起到了重要作用。

數(shù)據(jù)顯示，19家白酒品牌的均價達到452.2元/件，同比增長8.2%，環(huán)比增長14.5%。細分到各家白酒品牌，產品均價則出現(xiàn)了分化，5家均價上漲，14家下降。

均價同比上漲的白酒品牌包括五糧液、汾酒、酒鬼酒(000799,股吧)、國臺酒、牛欄山，其中五糧液均價同比增長32.6%，國臺酒均價同比增長45.8%，結構化提價明顯。均價下跌的白酒品牌中，老白干、瀘州老窖、金種子下滑幅度位列前三，分別下降50.2%、38.0%、34.9%。

近年來，通過產品提價推升品牌升級是白酒行業(yè)內廣泛推行的方式，在整體白酒行業(yè)升級的情況下，白酒行業(yè)在全酒類線上收入市場占有率相較2020年提升4.09%，達到65.15%。

其中，茅臺(600519)市占率最高，達到19.32%，五糧液、洋河、汾酒、郎酒四家白酒品牌市場占比相較去年分別提升3.05%、3.68%、2.26%、1.39%。

郎酒、舍得銷量領漲次高端

與去年的高基數(shù)相比，整個白酒行業(yè)的銷量并不出彩。2021年9月份，白酒行業(yè)的整體銷量雖然環(huán)比增長了48.9%，但同比卻下降了38.1%。但在行業(yè)銷量整體下降的情況下，仍然有部分企業(yè)逆勢增長。

從總銷量件數(shù)上來看，洋河、汾酒、五糧液高居前三，但這三者中僅洋河相較去年取得了同比增長。

從同比增速來看，國臺、老白干酒(600559,股吧)分列一、二，這結果有些出乎意料。細看總銷量件數(shù)可以發(fā)現(xiàn)這兩者的高增長建立在銷售總件數(shù)相對較低的情況，此外老白干酒均價大幅下跌或也有相當影響。

在綜合總銷量件數(shù)和同比增速來看，郎酒、舍得增長顯著，其中郎酒同比增長36.2%，舍得同比增長49.8%。

在總銷量5萬件以上這一量級中，郎酒是唯一實現(xiàn)同比增長超過30%的品牌，其環(huán)比增速同樣高達77.9%。在行業(yè)整體銷售下降的情況下，高基數(shù)的郎酒能夠實現(xiàn)快速增長，反映出其市場認可度正在不斷攀升。

9月份作為下半年酒企沖刺業(yè)績的重要時段，抓住了九月，就抓住了下半年的業(yè)績“秘鑰”。我們有理由相信，在9月份表現(xiàn)優(yōu)異的白酒品牌能夠在下半年取得不錯的業(yè)績增長。