8月26日，“中國(guó)旅游第一股”黃山旅游發(fā)布了2022年半年報(bào)。期內(nèi)，黃山旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.14億元，同比減少53.53%;凈利潤(rùn)為-1.72億元，同比減少599.11%。

黃山旅游表示，上半年的疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)乃至旅游行業(yè)的復(fù)蘇造成較大沖擊，接待進(jìn)山游客33.36萬人，同比下降 65.99%，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)受到重大影響，疊加折舊攤銷等固定成本和剛性支出等因素，業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在穩(wěn)住經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的同時(shí)，黃山旅游上半年通過構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)、推出系列NFT數(shù)字化藏品等方式加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

截至8月26日收盤，黃山旅游報(bào)10.4元/股，漲幅為1.86%，總市值約76億元。

徽菜業(yè)務(wù)營(yíng)收6106.72萬元，成黃山旅游“頭號(hào)功臣”

作為一家老牌自然景區(qū)類上市公司，黃山旅游經(jīng)營(yíng)黃山風(fēng)景區(qū)、花山謎窟風(fēng)景區(qū)及太平湖風(fēng)景區(qū)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括景區(qū)業(yè)務(wù)、索道業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)以及依托黃山旅游品牌打造的徽菜餐飲業(yè)務(wù)和智慧旅游業(yè)務(wù)。

2022年上半年，受進(jìn)山人數(shù)同比下降等因素影響，黃山旅游營(yíng)收貢獻(xiàn)“王者”——索道及纜車業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)的營(yíng)收退居第三、第四名，分別營(yíng)收4751.76萬元、4411.84萬元，同比減少69.35%、59.22%，占總營(yíng)收比重為22.19%、20.61%。而2021年被剝離出來的徽菜業(yè)務(wù)，在持續(xù)投資擴(kuò)張下，今年上半年以6106.72萬元的營(yíng)收成為黃山旅游“頭號(hào)功臣”，營(yíng)收占比約28.52%，但毛利率僅有6.07%，遠(yuǎn)低于索道及纜車業(yè)務(wù)32.75%的毛利率。

期內(nèi)，黃山旅游共披露了7家主要控股參股公司的業(yè)績(jī)，只有分別持有80%股權(quán)、49%股權(quán)的黃山玉屏客運(yùn)索道有限責(zé)任公司、黃山藍(lán)城小鎮(zhèn)投資有限公司兩家公司收益為正，其中，黃山玉屏客運(yùn)索道有限責(zé)任公司凈利潤(rùn)為167萬元，黃山旅游享有黃山藍(lán)城小鎮(zhèn)投資有限公司的投資收益為713.79萬元。

今年上半年，國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情的多點(diǎn)散發(fā)和局地小范圍暴發(fā)，打亂了旅游市場(chǎng)復(fù)蘇節(jié)奏，但隨著政府部門出臺(tái)的一攬子紓困幫扶政策措施持續(xù)發(fā)力，以及黃山發(fā)放文旅消費(fèi)券的影響，6月以來黃山旅游復(fù)蘇成效明顯。據(jù)黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)介紹，7月黃山風(fēng)景區(qū)接待游客235935人次，同比增長(zhǎng)19.73%，與今年6月相比增長(zhǎng)136.27%。其中，7月30日接待游客17632人，創(chuàng)黃山風(fēng)景區(qū)今年單日接待量新高。

積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，累計(jì)發(fā)行5萬余份數(shù)字藏品

2016年前后，黃山旅游為轉(zhuǎn)型提出了“二次創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，分解為“走下山、走出去”“旅游+”“一山一水一村一窟”發(fā)展戰(zhàn)略。疫情暴發(fā)以來，隨著旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主體及需求發(fā)生改變，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為黃山旅游的一大重要發(fā)展方向。黃山旅游董事長(zhǎng)章德輝在近期接受采訪時(shí)表示，文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

財(cái)通證券分析認(rèn)為，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐探索上，黃山旅游已初步形成了一大平臺(tái)、一套玩法及一系列產(chǎn)品。早在2019年，黃山旅游就上線了“黃山旅游官方平臺(tái)”，同時(shí)還打造了“安徽途馬科技”平臺(tái)，希望和螞蟻進(jìn)行合資合作，目標(biāo)在全國(guó)打造若干個(gè)重度垂直的一站式、一鍵式服務(wù)的孵化平臺(tái)，即安徽途馬科技不僅為黃山旅游服務(wù)，還為其他旅游景區(qū)做輸出、做服務(wù)。今年上半年，黃山旅游匯聚了數(shù)十家生態(tài)合作伙伴，明確安徽途馬發(fā)展戰(zhàn)略及方向，同時(shí)還加快推進(jìn)了黃山景區(qū)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)、黃山旅游官方平臺(tái)智能語(yǔ)音助手等項(xiàng)目。

在玩法上，黃山旅游嫁接頭部MCN機(jī)構(gòu)妙趣以及抖音、小紅書等新平臺(tái)，持續(xù)放大黃山IP的價(jià)值和作用。截至報(bào)告期末，黃山旅游已搭建涵蓋16個(gè)黃山總品牌賬號(hào)和63個(gè)分子品牌官方賬號(hào)的新媒體矩陣體系，粉絲總量近600萬。另外，黃山旅游聯(lián)合抖音和攜程星球號(hào)等平臺(tái)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，開展主題直播帶貨10余場(chǎng);今年3月，黃山旅游在支付寶生活頻道開啟了“直播”攬客玩法。7月19日，章德輝現(xiàn)身自家公司直播間，親自下場(chǎng)為黃山旅游做直播營(yíng)銷。

值得關(guān)注的是，黃山旅游順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索推出一系列新的產(chǎn)品。去年12月其與螞蟻攜手發(fā)行全球首款數(shù)字文創(chuàng)紀(jì)念門票，首發(fā)2022張數(shù)字門票在16秒內(nèi)售罄。今年3月24日，黃山旅游在鯨探平臺(tái)上發(fā)行了自有IP“迎天下·迎客松”數(shù)字藏品，發(fā)售價(jià)格為25元，16000份數(shù)字藏品上線快速售罄。此外，黃山旅游還聯(lián)合餓了么推出了10000份臭鱖魚數(shù)字藏品。截至目前，黃山旅游已累計(jì)發(fā)行5款共計(jì)5萬余份數(shù)字藏品。

財(cái)通證券表示，目前已拿到徽州古城等授權(quán)的黃山旅游，未來將持續(xù)發(fā)售黃山及徽州文化數(shù)字紀(jì)念品。章德輝透露，預(yù)計(jì)今年全年黃山旅游會(huì)發(fā)售超過30款數(shù)字藏品，正在與安徽途馬科技合作搭建一個(gè)具有黃山及徽文化特色的元宇宙世界。