年終將至，元旦、春節(jié)和冬奧會相繼到來，北京商場在節(jié)日營銷上及美陳上也開啟比拼。12月17日，北京商報記者看到各大商場已經(jīng)展出冬季美陳，大多與冰雪類相關(guān)。其中，頤堤港借助AR打造了多個沉浸空間。頤堤港相關(guān)人員表示，通過線下與線上深度融合的 AR 數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)“AR 營銷 + AR導(dǎo)航”的無縫銜接，為消費(fèi)者帶來沉浸式互動體驗(yàn)與消費(fèi)形式。

記者看到，消費(fèi)者可以通過線上AR互動游戲，可以獲得商戶的優(yōu)惠券、實(shí)體禮品等。在線下體驗(yàn)區(qū)，頤堤港迎合冬奧會即將來臨的節(jié)點(diǎn)，安裝了多種運(yùn)動體驗(yàn)，如人們戴上VR眼鏡就可以體會到滑雪;還有桌面冰球、冰雪跑酷等運(yùn)動。

“商業(yè)空間元宇宙”概念也為購物中心的空間與場景賦予了新的含義。此次借助深度AR互動體驗(yàn)場景，也是為了探索“元宇宙”趨勢下現(xiàn)實(shí)空間與數(shù)字空間的全新融合。上述人員指出，虛實(shí)結(jié)合的玩法能夠?yàn)橘徫镏行睦聲T、促活提供場景支撐;通過線上交互體驗(yàn)，賦能線下客流，通過優(yōu)惠派發(fā)和AR導(dǎo)航尋店增強(qiáng)與顧客的數(shù)字化連接，形成完整的線上線下營銷鏈路閉環(huán)。(記者 劉卓瀾)