2024年3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(NYSE：MNSO，HKEX：9896)公布了2023年第四季度財報。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團實現(xiàn)持續(xù)增長與創(chuàng)新引領(lǐng)，全球營收、凈利潤、毛利率等多項經(jīng)營指標(biāo)都取得歷史性突破。

財報顯示，第四季度公司總營收達(dá)38.4億元人民幣，同比增長54%，創(chuàng)單季度營收歷史新高。通過提升精細(xì)化管理和運營效率，名創(chuàng)優(yōu)品本季度毛利率創(chuàng)歷史新高達(dá)到43.1%，同比上升3.1個百分點。在盈利能力方面，隨著名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務(wù)的高增長，第四季度調(diào)整后凈利潤首次突破6.6億元(非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則Non-IFRS)，同比增長77%，創(chuàng)歷史新高;調(diào)整后凈利率17.2% ，同比增長2.2個百分點。

全球門店數(shù)突破6400家，“擇高而立”構(gòu)建超級門店范本

2023年第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品依然保持著高效快速的開店節(jié)奏。截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)到6413家，其中國內(nèi)門店數(shù)3926家，2023年凈增601家國內(nèi)門店;海外門店數(shù)2487家，2023年凈增372家海外門店。名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計在2024年國內(nèi)保持凈增350-450家門店，海外市場預(yù)計凈增550-650家門店。

門店即品牌的“門面擔(dān)當(dāng)”，作為與消費者鏈接的重要觸點，門店是品牌實力的重要體現(xiàn)。在門店布局上，名創(chuàng)優(yōu)品堅定貫徹“擇高而立”的策略，不斷進(jìn)駐全球高勢能商圈。

該季度內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)有多個超級門店先后落地，從圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造的杭州旗艦店，再到以迪士尼經(jīng)典IP“草莓熊”為核心的上海旗艦店，名創(chuàng)優(yōu)品從門店外立面再到內(nèi)部的場景創(chuàng)新和商品陳列，都巧妙融合了IP設(shè)計，不斷以“超級門店”作為關(guān)鍵驅(qū)動因素，為消費者打造出沉浸式的購物體驗。據(jù)統(tǒng)計，上海旗艦店開業(yè)首日業(yè)績達(dá)22.5萬元，次日業(yè)績?yōu)?7萬元，連續(xù)創(chuàng)下國內(nèi)單店開業(yè)業(yè)績新高。

在海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品也在持續(xù)探索門店體驗賦能消費增長的新方式，不斷以興趣消費構(gòu)建內(nèi)容高地，以IP戰(zhàn)略煥新門店升級，向全球化“超級品牌”邁進(jìn)。該季度，名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店在世界頂尖商圈倫敦牛津街正式開業(yè)，開業(yè)首日業(yè)績突破歐洲門店紀(jì)錄，標(biāo)志著品牌“出?！边M(jìn)程取得又一里程碑;名創(chuàng)優(yōu)品美國第100家門店在奧蘭多佛羅里達(dá)購物中心隆重揭幕，標(biāo)志著在美國市場的布局將翻開嶄新篇章。

海外大店的市場業(yè)績也成為海外營收的主要增長引擎。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季度海外業(yè)務(wù)整體收入近15億元，同比增長51%，再次刷新了海外業(yè)務(wù)單季度收入紀(jì)錄。尤其是直營市場收入同比增長約90%，占海外收入比重首次突破50%。

未來，在對于門店的布局上，名創(chuàng)優(yōu)品也探索出了更優(yōu)的方法論，希望門店增長效率與質(zhì)量并存，穩(wěn)步布局健康且完備的門店生態(tài)網(wǎng)絡(luò)?！?024年我們將更加注重選址的質(zhì)量，更加積極地打造名創(chuàng)優(yōu)品門店矩陣，科學(xué)高效地規(guī)劃門店拓展節(jié)奏和門店網(wǎng)絡(luò)布局?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績交流會上表示。根據(jù)統(tǒng)計，名創(chuàng)優(yōu)品2023年度新開門店的平均面積比整體門店面積高約14%，而平均年銷額比整體門店高約33%。

以“超級IP”筑牢品牌護城河，引領(lǐng)全球潮流消費

今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品在首次投資者日中明確了“堅持產(chǎn)品創(chuàng)新(IP設(shè)計)、堅持性價比和堅持全球化”的三大戰(zhàn)略以及“成為全球第一的IP設(shè)計零售集團”的愿景。

“堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，在邁向全球化‘超級品牌’的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品會繼續(xù)堅持以IP戰(zhàn)略為抓手，以戰(zhàn)略品類為基石，通過IP商品普惠來滿足全球消費者的興趣消費需求。”葉國富表示。

本財季，名創(chuàng)優(yōu)品上新了“Zanmang Loopy”、“「晚安瑪卡巴卡」花園寶寶”、“超級馬力歐兄弟”等系列IP產(chǎn)品，目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢、侏羅紀(jì)、芭比等全球近100個知名IP合作。一方面不斷拓展全球IP的聯(lián)名合作，另一方面專注自身原創(chuàng)IP 的孵化，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展的天花板，形成了不可復(fù)制的品牌優(yōu)勢，在保證性價比的同時，還有足夠的溢價空間，得以持續(xù)提升毛利率。

與此同時，戰(zhàn)略品類也是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)創(chuàng)新的重要發(fā)力點，以盲盒、一次性差旅用品、毛絨產(chǎn)品、香氛香薰作為代表性戰(zhàn)略品類，使其得以在創(chuàng)意、潮流等屬性的加持下，持續(xù)滿足新的市場需求和潮流趨勢。2023年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)在杭州旗艦店和美國紐約時代廣場全球旗艦店同期舉行。除了是超級IP的載體，盲盒還很好地契合美國消費者熱衷驚喜的消費基因。據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品盲盒單一品類對美國市場營收大盤的貢獻(xiàn)率已高達(dá)10%，2023年名創(chuàng)優(yōu)品盲盒產(chǎn)品在全球范圍累計銷量已超2000萬件。

亮眼銷售數(shù)據(jù)的背后，離不開品牌“性價比”的支持。通過與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商達(dá)成長期穩(wěn)定的合作，名創(chuàng)優(yōu)品在經(jīng)營中積累了性價比的優(yōu)勢，同時通過加速推進(jìn)海外供應(yīng)鏈布局，實現(xiàn)海外商品交付提效并增強海外市場的供應(yīng)鏈抗風(fēng)險能力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品全球1400多供應(yīng)商中約有24%的海外供應(yīng)商，例如，韓國的彩妝品類，越南的玩具品類，印度的紡織品品類，歐洲護膚美妝品類，北美的玩具零食等品類等均已有長期穩(wěn)定供應(yīng)的供應(yīng)商合作伙伴。

憑借著卓越的產(chǎn)品開發(fā)能力以及高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品探索出一條“全球IP+中國供應(yīng)鏈”的獨特路徑，引領(lǐng)中國品牌在世界舞臺上大放異彩。面對2024的發(fā)展新起點，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略部署，擇高而立，向上生長。