近年來，隨著消費的升級，消費者對于產(chǎn)品的追求不再是局限于產(chǎn)品自身的基本功能，而是在消費體驗、品牌理念以及品牌提供的情感價值上有了更大的需求?；诖?，完達山乳業(yè)于2月24日迎來了以“高寒生態(tài) 冰雪好奶-完達山臻品質(zhì)大型嘉年華”為主題的開年首次大型嘉年華活動。此次活動在哈爾濱、大慶、佳木斯三地萬達廣場同步啟動，為消費者帶來一場別開生面的冰雪好奶盛宴。

聚焦營銷場景，三地聯(lián)動慶元宵，共鑒“冰雪好奶”

走進活動現(xiàn)場，映入眼簾的是帶有“高寒生態(tài) 冰雪好奶”字眼的紅色門頭以及舞臺區(qū)，舞臺兩側(cè)，分別陳列著完達山液奶系列以及奶粉系列產(chǎn)品；活動現(xiàn)場，充滿“福”字的紅毯從門頭延申至舞臺區(qū)，將福氣傳遞給現(xiàn)場的觀眾。門頭兩側(cè)，“寒、黑、綠、優(yōu)”的展板展現(xiàn)出完達山得天獨厚的高寒生態(tài)奶源優(yōu)勢。與此同時，兩側(cè)特設(shè)的特渠/試飲展示區(qū)以及新零售/營養(yǎng)食品展示區(qū)可供現(xiàn)場消費者免費試飲，讓大家可以品嘗到來自“高寒生態(tài) 冰雪好奶”的至臻品質(zhì)。

重視體驗經(jīng)濟，以“高寒生態(tài) 冰雪好奶”創(chuàng)新場景營銷

活動現(xiàn)場，精彩的文藝表演和演藝節(jié)目輪番上演，為市民帶來了一場場視聽盛宴；猜燈謎、投壺、推推樂等傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的互動游戲吸引了大批市民參與；明星產(chǎn)品限時秒殺以及趣味有獎問答活動，更是將熱鬧的氛圍推向了高潮。

自冰雪熱以來，完達山都在不斷洞察消費者的新需求，打造符合并引領(lǐng)市場潮流趨勢的產(chǎn)品與服務(wù)。從冰雪大世界的主題冰雕到中央大街冰激凌免費送活動，再到此次完達山臻品質(zhì)嘉年華活動的舉辦，正是完達山基于對年輕群體追求獨特、個性化消費體驗的深度洞察，并將體驗元素融入到了品牌活動的各個環(huán)節(jié)中，強化了品牌的超級符號，進一步占領(lǐng)了消費者的心智。

此次活動，完達山通過構(gòu)建多樣化的場景營銷，來觸達更多年輕消費者，讓用戶近距離感受產(chǎn)品的同時，傳遞“高寒生態(tài) 冰雪好奶”的品牌理念。未來，完達山乳業(yè)將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，舉辦更多豐富多彩的品牌活動，探索場景營銷的更多可能。

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