1月11日,“啟新程,贏未來”金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會在廣州圓滿舉辦,金沙酒業(yè)正式發(fā)布品牌煥新策略與重磅新品,“華潤酒業(yè)+金沙酒業(yè)”,在啤白雙賦能下,探索“白酒新世界”碩果累累,成為行業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

中國酒類流通協(xié)會會長王新國,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪,中國著名酒史專家王賽時(shí),貴州食品工程職業(yè)學(xué)院院長吳天祥,著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗,資深醬酒專家、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,以及華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng),華潤啤酒(控股)有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱等領(lǐng)導(dǎo)出席大會,攜手渠道伙伴、媒體,共鑒金沙酒業(yè)新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新規(guī)劃,共話“白酒新世界”的新市場、新趨勢、新需求、新機(jī)遇。

產(chǎn)品全面升級:卓越品質(zhì)彰顯金沙酒業(yè)品牌勢能

基于全新品牌戰(zhàn)略,金沙酒業(yè)重磅發(fā)布9款新品,包括核心大單品第三代摘要珍品版的全面升級,在傳承摘要品質(zhì)的基礎(chǔ)上,增添老酒比例,采用優(yōu)質(zhì)基酒與20 年-30 年不同風(fēng)格調(diào)味酒,實(shí)現(xiàn)了酒體的全面升級,陳香更豐富,馥合香更佳。此外,金沙回沙·經(jīng)典的正式面世,摘要詩酒系列、金沙回沙光瓶酒系列、龍年生肖酒聯(lián)袂而出,極大地豐富與完善“摘要+金沙回沙”雙品牌產(chǎn)品矩陣。

品質(zhì)第一是白酒新世界的重要特征,是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展周期中白酒品牌立足之本,金沙酒業(yè)堅(jiān)守七十年恒釀之初心,以7萬噸老酒儲能為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),以卓越科研能力為驅(qū)動,以對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求為準(zhǔn)則,創(chuàng)新打造首個(gè)產(chǎn)區(qū)研究院——赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院,設(shè)置了生態(tài)環(huán)境、糧食原料、微生物、釀造、酒體五大研究中心,以品質(zhì)長期主義為核心,圍繞技術(shù)研發(fā)、生態(tài)建設(shè)、釀藝提升、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面全面推進(jìn)產(chǎn)品升級計(jì)劃,切實(shí)實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)醬酒的目標(biāo)。

本次產(chǎn)品升級是華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)以來最大規(guī)模的產(chǎn)品升級,第三代摘要珍品版時(shí)隔兩年再度全面煥新,彰顯金沙酒業(yè)在華潤酒業(yè)綜合賦能下強(qiáng)大的創(chuàng)新能力與品牌勢能。

渠道創(chuàng)新變革:六同發(fā)展引領(lǐng)高質(zhì)量廠商關(guān)系

金沙酒業(yè)基于華潤酒業(yè)的渠道優(yōu)勢,撬動自身渠道變革,在華潤酒業(yè)“啤白雙賦能,白白共成長”戰(zhàn)略下,做好渠道精細(xì)化建設(shè),始終把渠道伙伴利益放在重要位置,將渠道伙伴視作與企業(yè)相互賦能、共創(chuàng)共贏的同行者,堅(jiān)持“同心、同力,同策,同利,同行,同贏”六同發(fā)展,做產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整期的“破局者”,勇?lián)剿靼拙菩率澜绲南蠕h責(zé)任,助力構(gòu)建白酒行業(yè)良性發(fā)展生態(tài)。面對當(dāng)前白酒行業(yè)“庫存高、價(jià)格亂、動銷難”的三座大山,金沙酒業(yè)堅(jiān)定“穩(wěn)價(jià)格、去庫存、丟包袱”的策略方,在2023年聚焦價(jià)格體系調(diào)整,同時(shí)整治市場秩序,庫存下降30%,市場庫存趨于合理,呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好、穩(wěn)中提質(zhì)的運(yùn)行態(tài)勢,展現(xiàn)了金沙酒業(yè)的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。

來自渠道伙伴代表發(fā)言,表示好業(yè)績是廠商共同奮斗的結(jié)果,“我也非常幸運(yùn),我們能夠成為金沙酒業(yè)的合作伙伴,能夠給我們提供好的產(chǎn)品,能夠讓我們在酒行業(yè)的銷售平臺上得以發(fā)展。”他深度認(rèn)可金沙酒業(yè)和渠道伙伴的六同發(fā)展,堅(jiān)信在華潤酒業(yè)的全面賦能下,金沙酒業(yè)將以產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營、管理的全面優(yōu)勢與渠道伙伴共贏未來。

對此,王新國會長給予金沙酒業(yè)廠商關(guān)系與渠道建設(shè)高度評價(jià):“白酒企業(yè)要加強(qiáng)與經(jīng)銷商的協(xié)作,廠商之間本著互利共贏原則,以擴(kuò)大消費(fèi)、強(qiáng)化動銷為目標(biāo),共建健康、合理的利潤結(jié)構(gòu)與發(fā)展節(jié)奏,提高流通和服務(wù)效能,保持市場活力旺盛?！?/p>

華潤酒業(yè)蓄勢白酒新世界,醬酒行業(yè)未來可期

自華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后,金沙酒業(yè)開啟了一系列升級大動作,構(gòu)建穩(wěn)健組織基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)市場秩序和價(jià)格體系優(yōu)化,圓滿完成了“夯實(shí)基礎(chǔ) 蓄勢儲能”的發(fā)展目標(biāo)。權(quán)圖認(rèn)為,華潤啤酒到醬酒行業(yè)來了之后展現(xiàn)的專業(yè)感、職業(yè)感是一流的,同時(shí)金沙酒業(yè)學(xué)習(xí)能力和進(jìn)化能力非常強(qiáng),并沒有完全地照搬啤酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn),能進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。權(quán)圖高度評價(jià)了華潤酒業(yè)這一年來對金沙酒業(yè)的賦能,認(rèn)為金沙酒業(yè)通過完成企業(yè)并購整合、快速抓住未來走向頭部化的一些核心要素工作、重新梳理戰(zhàn)略、在行業(yè)下行和行業(yè)內(nèi)卷的時(shí)候樹立信心這四大動作,已建立起清晰的戰(zhàn)略定位。

權(quán)圖認(rèn)為,中國醬酒還處在極不成熟的中場階段,醬酒產(chǎn)業(yè)和市場在未來十年、二十年還是上行周期。根據(jù)權(quán)圖工作室的預(yù)測,醬酒在白酒行業(yè)的占比將不斷增加,未來五年,醬酒產(chǎn)能將突破80萬千升,銷售收入將突破3000億。2024年,金沙酒業(yè)以“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的初心愿景作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),加速在全國的渠道布局,鞏固原有優(yōu)勢“基本盤”之余,更發(fā)力拓展重點(diǎn)市場,充分發(fā)揮華潤酒業(yè)“啤+白”雙賦能的戰(zhàn)略勢能,凝聚渠道合力,在品牌、品質(zhì)、模式、運(yùn)營、規(guī)模、效益五大方面實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先,做白酒新世界的開拓者。

本次大會對華潤酒業(yè)的意義同樣重大,金沙酒業(yè)的全面煥新標(biāo)志華潤酒業(yè)旗下的白酒品牌均已完成了品牌和產(chǎn)品升級工作。在白酒新世界的理論指導(dǎo)下,華潤酒業(yè)為金沙酒業(yè)帶來多維度的綜合賦能,碩果累累的“成績單”得到業(yè)界高度認(rèn)可。在持續(xù)探索“啤+白”雙賦能模式下,華潤酒業(yè)正式步入了自身白酒業(yè)務(wù)的全面發(fā)展新階段,為中國白酒行業(yè)注入更多創(chuàng)新活力。2024年,華潤酒業(yè)將堅(jiān)定戰(zhàn)略自信,保持戰(zhàn)略定力,排除一切噪音,踏踏實(shí)實(shí)地實(shí)踐“探索、發(fā)展、變強(qiáng)”前三年發(fā)展戰(zhàn)略,共同攜手邁進(jìn)“白酒新世界”。

過去一年里,金沙酒業(yè)先行先試,在華潤酒業(yè)探索白酒新世界的征途勇打頭陣,成為華潤酒業(yè)的白酒新世界戰(zhàn)略藍(lán)圖的重要組成部分。魏強(qiáng)提到,立足對白酒新世界探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高度濃縮和對白酒新世界未來發(fā)展的深度思考,金沙酒業(yè)進(jìn)行品牌全面煥新,正是要以本次大會為起點(diǎn),以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強(qiáng)力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu),開啟2024年的發(fā)展新篇章。未來,華潤酒業(yè)將繼續(xù)賦能金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,從戰(zhàn)略、文化、科技、新人群、新市場五大方面深度探索白酒新世界,并與白酒行業(yè)充分聯(lián)動,共商共建共享共贏,揚(yáng)白酒新世界之帆,啟高質(zhì)量發(fā)展之航。