綠維導語：近日，國家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，計劃指出2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

綠維文旅去年10月正式提出了旅游微短劇發(fā)展模式，并與重慶年度視野影視合作，開拍《重慶遇見愛》微短劇，現已有多個項目開始啟動。綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了優(yōu)秀的團隊，愿為您提供一流的優(yōu)秀產品。旅游專業(yè)團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源！

一、旅游微短劇是文旅創(chuàng)新傳播方式

廣電總局積極推動微短劇發(fā)展

中央經濟工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費增長點。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業(yè)更多的機遇與無限的可能。

國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”。此次《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》（原文在文末）更是積極推動微短劇創(chuàng)作活動。

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量，從市場供給規(guī)模看已經呈現了快速擴張趨勢。數據顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

在旅游已經越來越偏好深度體驗的當下，現在的文化旅游，吸引游客的是故事，打動游客的是體驗。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內容卻是“有趣的靈魂”。旅游微短劇不僅可以收獲動人故事，還可以實現影視長久在線、版權還可變現，可以做到一次投入，宣傳效益、經濟效益、社會效益并舉！對于旅游目的地而言，微短劇是文旅宣傳更優(yōu)載體，是多業(yè)態(tài)轉化和營銷裂變的新模式。

全國各地勢必將掀起微短劇傳播熱潮

全國各地短視頻推廣熱的同時，微短劇推廣也將掀起一波新的熱潮！

近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網等平臺上線播出的鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉(xiāng)村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……

“微而精、短而美”的文旅微短劇傳播能力強，種草效率高，已經成為一種創(chuàng)新傳播模式。廣電總局100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇計劃，對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。

二、廣電總局“跟著微短劇去旅行”新要求

（一）目標任務

2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

（二）主要內容

組織開展“跟著微短劇去旅行”主題重點微短劇創(chuàng)作活動。結合各地文化和旅游資源，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”要求，組織廣播電視媒體機構、網絡視聽平臺、制作機構在已有重點微短劇項目中增加文化和旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，或者通過自制、中外聯合制作等方式原創(chuàng)開發(fā)新作品。

指導重點網絡視聽平臺面向平臺用戶廣泛征集“跟著微短劇去旅行”主題微短劇。結合各自平臺特點和用戶資源，立足國內美景美食、景區(qū)景點，主動出題，細分內容創(chuàng)作的題材和風格，面向機構、工作室、文化和旅游達人、文藝愛好者廣泛征集，選出一批優(yōu)秀作品。

組織優(yōu)秀微短劇展播推廣。發(fā)揮重點網絡視聽平臺的用戶、推廣、算法、商業(yè)模式等優(yōu)勢，加大對優(yōu)秀作品的支持力度，通過開設專題、專區(qū)、話題等方式進行重點推薦，讓好作品有好收益，正能量取得大流量。

（三）創(chuàng)作方向

挖掘鄉(xiāng)村旅游重點村、世界最佳旅游鄉(xiāng)村、最美鄉(xiāng)村、美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)村旅游資源，講好鄉(xiāng)村振興故事。

從漢長安城、安陽殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和項目，各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。

從民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等非物質文化遺產中汲取營養(yǎng)，廣泛取材，表現日新月異的新景點、新景象和新故事。

從陶器、青銅器、甲骨文等文物中找故事，讓文物說話，賦予傳統(tǒng)文化以新的內涵和當代價值。

講好長城文化、大運河文化、長征精神、黃河文化故事，以及蘊含在其中的家國情懷與奮斗精神，助力長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。

以產業(yè)旅游、科技旅游等基地、園區(qū)、線路為敘事場景，講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事。

圍繞城市特色博物館、圖書館、展覽館、大學城、書吧等公共文化空間和知識場所，以及城市漫步線路講好城市文明故事。

為國家A級景區(qū)、主題公園、國家級旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點景區(qū)，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現新時代生態(tài)文明之美和人民生活之美。

三、旅游微短劇五大價值

微短劇時長短、節(jié)奏快、爆點多、內容新，可迅速抓住網絡觀眾的痛點，極大地滿足了當下觀眾碎片化的視頻觀看習慣。其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點，也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構的快速入局。

（一） 故事動人，有效展示

旅游微短劇的拍攝目的是為旅游目的地帶來更多的曝光和知名度，吸引更多的游客，增加旅游目的地的收益?；谶@樣的目標，旅游微短劇一定要形成流量，流量的獲得得益于好的故事。通過主人公的動人故事，有效展示農文旅資源，深度感染觀眾。微短劇通過動人的故事，讓觀眾全情投入劇情和畫面，有效地展示宣傳點，并產生效仿沖動，最終實現深度感染，有效宣傳及實際轉化！

（二） 長久在線，持續(xù)價值

微短劇一旦上線，長期可看，持續(xù)釋放影響力：傳統(tǒng)廣告是一次性、階段性的，但影視作品一旦上線，將于互聯網視頻平臺長期在線，可瀏覽可播放，具備持續(xù)的長尾效應，并能配合后續(xù)其他的農文旅宣傳活動隨時調用，持續(xù)釋放影響力！

（三） 篇幅充足，娓娓道來

網絡短劇有足夠的時長娓娓道來，從分展示：最短15秒、最長數分鐘的傳統(tǒng)文旅農廣告片、宣傳片因篇幅限制，多數只能簡單展示某一單獨亮點，但網絡短劇總篇幅充足，有足夠時長，在劇情展開的同時，對文旅農宣傳點及優(yōu)勢娓娓道來，進行全方面展示。

（四） IP價值，無限延展

利用微短劇形成的IP，形成文創(chuàng)、旅拍、劇本殺等落地產品運營結構，增加無數景區(qū)打卡點，為旅游目的地后期運營提供更多可變現的業(yè)態(tài)和產品。

（五） 版權變現，分賬收入

網絡短劇本身具備版權變現和IP拓展空間：和傳統(tǒng)文旅農廣告片、宣傳片的市場投入不同，但網絡短劇本身具備版權變現價值和在線票房分賬等多種收入；其IP資產更有文創(chuàng)產品開發(fā)和異業(yè)合作獲利空間。

四、旅游微短劇要積極推動五個轉化

拍攝旅游微短劇不僅僅是完成一部影視作品的拍攝，還應該前期就有旅游策劃機構的介入，提前謀劃，積極推動以下五個轉化。

（一）拍攝基地直接轉化為旅游目的地

旅游微短劇要產生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現很關鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風光、歷史文化、人文風情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實際拍攝、宣發(fā)階段，都需要對拍攝場景的設計、植入做好預案，并不斷進行調整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。

（二）劇本故事情節(jié)直接轉化為旅游產品

微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)，文旅目的地也可以借助旅游鄉(xiāng)村、文物故事、文化傳承故事、民俗曲藝、文化公園、產業(yè)故事、景區(qū)度假區(qū)等打造微短劇。也要注意微短劇不能拘泥于傳統(tǒng)傳播和傳統(tǒng)形式，更要注重要有爆點和爽點，能夠給與觀眾高頻的刺激，同時，還要增加話題度和社會影響力，線下可轉化為打卡點等旅游產品。

（三）在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌

基于旅游目的地現有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發(fā)影視培育和旅游產品開發(fā)，助力目的地打造名片和營銷的模式。

（四）IP場景的線下沉浸式景區(qū)

基于微短劇的文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學等爆款產品，這樣可延長熱度周期。

（五）微短劇的線上流量轉化為巨大的客源市場

短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內容與傳播特點，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內容的生產和傳播者，我們要將線上 “流量”轉化為線下愿意來消費的游客。

綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了優(yōu)秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營銷推動的營銷方面，最后再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產品落地策劃和設計體系。

綠維文旅總結旅游微短劇“1+1+1+N”全生產流程的跟蹤服務模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業(yè)態(tài)提升。

一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

一次集中文旅宣傳，借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現場游樂效應等。在短劇宣發(fā)的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發(fā)代言，利用粉絲效應組織各種活動。

N個落地產品：形成多個網紅打卡點；以短劇主角原型設計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設計劇本殺；部分場景再現微短劇內容進行微演出；設計微短劇cosplay扮演式的互動式景區(qū)的活動；設計一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產品等。

微短劇最低投資幾十萬，如果想要較好的效果，建議投資300萬以上，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設用地，3個月-6個月完成拍攝上線。

綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項目，最后還可以跟你合作運營項目，用EPCO模式帶動景區(qū)形成多元化收益結構。

微短劇正直風口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍海，把握政策支持風口，積極創(chuàng)作旅游微短劇，爭取入選100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短?。?/p>

案例來了

綠維合作的第一部微短劇已經啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個行政區(qū)，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會讓幾千萬人重新認識這個有故事的重慶潼南！一個詩卻不遠的美麗地方！一個非去打卡不可的地方！

通知原文

國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知

廣電辦發(fā)〔2024〕11號

各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：

微短劇是一種新興的非常活躍的文藝形式，具有時長短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點，對于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經濟發(fā)展等方面具有獨特優(yōu)勢。為深入貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議、中央經濟工作會議和全國宣傳部長會議精神，加強微短劇創(chuàng)作引導和優(yōu)秀節(jié)目示范引領，推動微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產業(yè)跨界深度融合，推動文化傳承和經濟社會發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化需求，按照微短劇創(chuàng)作提升計劃，自通知發(fā)布之日起，廣電總局將在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。

現就有關工作具體通知如下：

一、指導思想

堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持以人民為中心的創(chuàng)作方向，堅持以社會主義核心價值觀為引領，積極引導微短劇創(chuàng)作提升，促進微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經濟交融交匯，以新技術、新業(yè)態(tài)打通和創(chuàng)新消費場景，進一步延伸微短劇產業(yè)價值鏈，更好將流量優(yōu)勢引導轉化為產業(yè)和市場優(yōu)勢，持續(xù)促進微短劇供需結構優(yōu)化升級，更好滿足人民群眾需要，提升人民群眾參與感獲得感幸福感。

二、目標任務

2024年，創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

三、主要內容

（一）組織開展“跟著微短劇去旅行”主題重點微短劇創(chuàng)作活動。結合各地文化和旅游資源，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”要求，組織廣播電視媒體機構、網絡視聽平臺、制作機構在已有重點微短劇項目中增加文化和旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)，或者通過自制、中外聯合制作等方式原創(chuàng)開發(fā)新作品。

（二）指導重點網絡視聽平臺面向平臺用戶廣泛征集“跟著微短劇去旅行”主題微短劇。結合各自平臺特點和用戶資源，立足國內美景美食、景區(qū)景點，主動出題，細分內容創(chuàng)作的題材和風格，面向機構、工作室、文化和旅游達人、文藝愛好者廣泛征集，選出一批優(yōu)秀作品。

（三）組織優(yōu)秀微短劇展播推廣。發(fā)揮重點網絡視聽平臺的用戶、推廣、算法、商業(yè)模式等優(yōu)勢，加大對優(yōu)秀作品的支持力度，通過開設專題、專區(qū)、話題等方式進行重點推薦，讓好作品有好收益，正能量取得大流量。

四、創(chuàng)作方向

（一）挖掘鄉(xiāng)村旅游重點村、世界最佳旅游鄉(xiāng)村、最美鄉(xiāng)村、美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)村旅游資源，講好鄉(xiāng)村振興故事。

（二）從漢長安城、安陽殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和項目，各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。

（三）從民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等非物質文化遺產中汲取營養(yǎng)，廣泛取材，表現日新月異的新景點、新景象和新故事。

（四）從陶器、青銅器、甲骨文等文物中找故事，讓文物說話，賦予傳統(tǒng)文化以新的內涵和當代價值。

（五）講好長城文化、大運河文化、長征精神、黃河文化故事，以及蘊含在其中的家國情懷與奮斗精神，助力長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。

（六）以產業(yè)旅游、科技旅游等基地、園區(qū)、線路為敘事場景，講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事。

（七）圍繞城市特色博物館、圖書館、展覽館、大學城、書吧等公共文化空間和知識場所，以及城市漫步線路講好城市文明故事。

（八）為國家A級景區(qū)、主題公園、國家級旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點景區(qū)，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現新時代生態(tài)文明之美和人民生活之美。

各省級廣播電視行政部門要高度重視，精心組織，廣泛動員，建立“跟著微短劇去旅行”主題微短劇目錄和月度跟蹤指導機制，加強全流程指導，結合5·19中國旅游日、寒暑假、全國性公共假期等重要時間點，推薦播出一批導向積極、契合主題、創(chuàng)意新鮮、形式新潮、內容新穎的微短劇。同時，根據各地實際情況，對活動中發(fā)現的優(yōu)秀作品，采取單設扶持項目或列入現有資金等扶持政策，并督導重點網絡視聽平臺切實做好節(jié)目的推薦和傳播。相關工作進展情況請每月月底報廣電總局網絡視聽司。

國家廣播電視總局辦公廳

2024年1月10日