北京時(shí)間8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO;HKEX: 9896)發(fā)布2023財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期，在營(yíng)收及盈利層面都取得歷史性突破。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)營(yíng)收首次達(dá)32.5億元，同比增長(zhǎng)40.3%，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，全球拓店穩(wěn)步推進(jìn)。

在全球經(jīng)濟(jì)面臨不確定性的大環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)依然逆勢(shì)增長(zhǎng)。從全財(cái)年業(yè)績(jī)來(lái)看，名創(chuàng)優(yōu)品全年總營(yíng)收114.7億元，其中全年國(guó)內(nèi)營(yíng)收76.5億元，全年海外營(yíng)收38.2億元，在全年?duì)I收中的占比近33%。值得關(guān)注的是，2023年，隨著名創(chuàng)優(yōu)品戰(zhàn)略升級(jí)與海外業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品毛利率也得到了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品全年毛利率超過(guò)38.7%，較去年同期上升8.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史單季毛利率新高。

今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品召開(kāi)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，自名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富會(huì)上提出 “超級(jí)品牌”目標(biāo)開(kāi)始，名創(chuàng)優(yōu)品便將“超級(jí)門店”作為其在成為“超級(jí)品牌”的道路上的“關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素”。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國(guó)家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來(lái)打造超級(jí)品牌的店型感知，接連落地“超級(jí)門店”創(chuàng)新樣本，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長(zhǎng)沙等城市形象店。

如名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店，該店位于廣州北京路核心商圈，由迪士尼操刀設(shè)計(jì)的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開(kāi)業(yè)以來(lái)，已然成為名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)業(yè)績(jī)最好的招牌門店，7月更是以近500萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額，刷新了疫情之前中國(guó)單店銷售記錄，這在消費(fèi)恢復(fù)波動(dòng)的宏觀大背景下尤為難得。

在全球興趣消費(fèi)的風(fēng)潮下，作為首個(gè)提出“興趣消費(fèi)”并付諸實(shí)踐的企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)于全球用戶興趣的拿捏也逐漸趨于成熟，短短幾年便在海外零售市場(chǎng)收獲亮眼成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2023年財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品第四季度海外營(yíng)收達(dá)11.1億元，同比增加42%;海外直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收同比增速高達(dá)85%，直營(yíng)市場(chǎng)收入占海外收入比重超過(guò)45%。

此外，本季度海外市場(chǎng)合計(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的40%，尤其是以美國(guó)為代表的直營(yíng)市場(chǎng)，隨著營(yíng)收快速增長(zhǎng)、門店模型持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營(yíng)杠桿不斷釋放。6月份美國(guó)盈利門店占比近90%，帶動(dòng)了海外直營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率大幅提高。如位于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店，開(kāi)業(yè)首日銷售額突破55萬(wàn)人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售記錄新高，首月銷售額是美國(guó)其他門店平均銷售額的8倍，門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期。

隨著品牌戰(zhàn)略升級(jí)后全球化進(jìn)程的全面提速，名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐更多海外市場(chǎng)的高勢(shì)能商圈。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品在印度、秘魯、孟加拉、越南等國(guó)家也均有多家新店開(kāi)業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標(biāo)商場(chǎng)LARCOMAR，印度進(jìn)駐首都新德里核心商圈Connaught Place。名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣掷m(xù)在不同國(guó)家的市場(chǎng)打造出兼具本地化特色與鮮明品牌屬性的超級(jí)門店樣本，為消費(fèi)者構(gòu)建超級(jí)目的地。

事實(shí)證明，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的不確定風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，全球化是名創(chuàng)優(yōu)品最強(qiáng)而有力的壓艙石。財(cái)報(bào)顯示，本季末名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，Q4全球單季凈增門店277家，刷新了名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開(kāi)店紀(jì)錄。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，背靠中國(guó)的高效供應(yīng)鏈以及過(guò)去10年積累的設(shè)計(jì)能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費(fèi)持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營(yíng)助力超級(jí)品牌打造，為中國(guó)品牌的全球化提供實(shí)踐范本。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。