伴隨著國內(nèi)功能護(hù)膚市場(chǎng)步入發(fā)展集中期，針對(duì)敏感肌的功能性護(hù)膚產(chǎn)品已成為化妝品牌搶占中國護(hù)膚市場(chǎng)的重要登陸工具，Euromonitor 統(tǒng)計(jì)顯示，中國功能性護(hù)膚市場(chǎng)(Dermocosmetics Beauty and Personal Care 品類) 2010-2019 復(fù)合增長 19%，2015-2019 年復(fù)合增長 23%，分別高于中國護(hù)膚品市場(chǎng)增長率。

2022年我國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模約為285.9億元，在2022年社會(huì)消費(fèi)品零售和化妝品類零售整體低迷的背景下仍保持同比6.8%的逆勢(shì)增長，我國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)正步入黃金發(fā)展期，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道預(yù)計(jì)將繼續(xù)引領(lǐng)我國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)增長，“高增速+低滲透”是我國皮膚學(xué)級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)。

同時(shí)根據(jù)中國皮膚科醫(yī)師協(xié)會(huì)等調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國女性敏感肌發(fā)生率高達(dá)50%，消費(fèi)市場(chǎng)空間大。此外，根據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查，亞洲女性平均敏感肌發(fā)生率達(dá)到56%，未來仍有約 10% 上升空間。

肌膚健康已逐漸成為消費(fèi)者的核心護(hù)膚訴求，其中涵蓋了皮膚問題預(yù)防和護(hù)理、日常皮膚健康管理，及升級(jí)型的科學(xué)美容等多維度，

同時(shí)護(hù)膚需求精細(xì)化趨勢(shì)明顯，敏感肌修護(hù)、敏感肌抗衰等精細(xì)化的護(hù)膚需求越明顯。長期和階段性敏感肌、問題肌膚的消費(fèi)人群在每月愿意投入在抗敏修護(hù)、修護(hù)抗衰的護(hù)膚品的花費(fèi)預(yù)算也在增加，功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模有望增長至千億級(jí)。伴隨著千億規(guī)模的市場(chǎng)成長，功能性護(hù)膚品賽道里，新銳品牌競相進(jìn)場(chǎng)，國際品牌和國產(chǎn)品牌同場(chǎng)競技，百花爭艷。

FUYNER芙醫(yī)研，創(chuàng)辦于中國上海的皮膚學(xué)級(jí)功能性護(hù)膚品牌——堅(jiān)持以專利科技修護(hù)肌膚問題，專注為問題肌膚提供專業(yè)、安全、有效的、科學(xué)修護(hù)解決方案。自2020年年底進(jìn)入市場(chǎng)，憑借優(yōu)秀的成分、技術(shù)、和杰出的修護(hù)力，快速贏得多年齡段皮膚角質(zhì)耐受性差的消費(fèi)者的關(guān)注和口碑。

FUYNER芙醫(yī)研全線產(chǎn)品的核心是國際專利——意大利仿生技術(shù)Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid，突破了神經(jīng)酰胺成分傳統(tǒng)技術(shù)限制，打破了護(hù)膚品行業(yè)對(duì)神經(jīng)酰胺的固有認(rèn)知和成分用法，用科技和專業(yè)重新定義了敏感肌修護(hù)。市面上修復(fù)類護(hù)膚產(chǎn)品大多都會(huì)添加神經(jīng)酰胺成分，但添加的神經(jīng)酰胺種類、濃度、與其他成分的調(diào)配比例以及生產(chǎn)技術(shù)都會(huì)影響護(hù)膚品使用效果，在配方不當(dāng)?shù)那闆r下，甚至?xí)斐稍衅つw的保濕功能和耐受性下降。

FUYNER芙醫(yī)研專利Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid有機(jī)結(jié)合了皮膚內(nèi)源性的神經(jīng)酰胺以及飽含甘油三酯、甘油二酯的橄欖油脂，用橄欖果油將神經(jīng)酰胺包裹，模擬人體表皮分泌的天然油脂，親膚質(zhì)地能快速觸達(dá)肌底，開啟深層修護(hù)通道，強(qiáng)效保濕增加角質(zhì)層厚度、調(diào)控皮膚水分平衡，修復(fù)和養(yǎng)護(hù)皮膚的天然屏障，打破護(hù)膚品的常規(guī)吸收閾值，實(shí)現(xiàn)透皮超強(qiáng)吸收，在行業(yè)同類型產(chǎn)品的廣泛吸收力上增強(qiáng)了數(shù)倍。

醫(yī)研共創(chuàng)，嚴(yán)苛品質(zhì)

根源修護(hù)、解決肌膚問題

相較于歐美藥妝進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間，國產(chǎn)本土功能性護(hù)膚品牌起步雖然較晚，但立足國內(nèi)臨床，聯(lián)合機(jī)構(gòu)學(xué)者醫(yī)研共創(chuàng)，國產(chǎn)本土品牌反而更了解也更適合中國的消費(fèi)者。

醫(yī)研院線護(hù)膚品由具備醫(yī)學(xué)背景的專家參與成分研發(fā)和驗(yàn)證，經(jīng)過了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)驗(yàn)研究；從生產(chǎn)工藝來講，此類產(chǎn)品多由生物醫(yī)藥科技企業(yè)跨界生產(chǎn)，生物安全性更高，滅菌和消毒要求更嚴(yán)格；從產(chǎn)品功效來講，醫(yī)研院線的護(hù)膚品在問題皮膚的修復(fù)上有很強(qiáng)的針對(duì)性，有些甚至可以作為醫(yī)學(xué)治療的輔助手段。

FUYNER芙醫(yī)研堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)體系，由上海膚屏障生物醫(yī)藥科技打造，結(jié)合臨床測(cè)試研究結(jié)果，針對(duì)中國消費(fèi)者皮膚特性進(jìn)行持續(xù)的角質(zhì)修護(hù)、敏感肌、問題肌膚修護(hù)產(chǎn)品研發(fā)和投入。FUYNER芙醫(yī)研首席科學(xué)家—Sharon Wei博士為芙醫(yī)研全系產(chǎn)品提供技術(shù)支持和質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，讓每一位消費(fèi)者都能完全放心的使用到更安全、更有效的產(chǎn)品。

簽約喬婷，

以冠軍實(shí)力提供皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)解決方案

2023年8月12日，芙醫(yī)研正式官宣女排世界冠軍喬婷為其品牌形象代言人，并在上海舉行了正式合作的簽約儀式。簽約現(xiàn)場(chǎng)除了喬婷，上海多家三甲醫(yī)院皮膚科專家及國藥集團(tuán)健康產(chǎn)業(yè)研究院生物醫(yī)學(xué)帶頭人王健博士均到場(chǎng)，共同見證了本次芙醫(yī)研的簽約盛典。

（上海膚屏障生物醫(yī)藥董事長金龍&女排世界冠軍喬婷現(xiàn)場(chǎng)簽約）

（簽約現(xiàn)場(chǎng)上海三甲醫(yī)院皮膚科專家合影）

作為女排世界冠軍，在自己的運(yùn)動(dòng)職業(yè)生涯中，喬婷一直對(duì)自己保持的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，與芙醫(yī)研嚴(yán)苛品質(zhì)，專注產(chǎn)品力的理念高度契合。芙醫(yī)研自從產(chǎn)品上市以來，一直把品質(zhì)、品控視為品牌的生命線，真正解決消費(fèi)者的肌膚問題是芙醫(yī)研的品牌使命。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品上市銷售至今，通過各類渠道銷售累計(jì)，有數(shù)十萬消費(fèi)者購買和使用過芙醫(yī)研系列產(chǎn)品，產(chǎn)品復(fù)購率接近38%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類護(hù)膚品的復(fù)購率。其中FUYNER芙醫(yī)研舒緩系列的3部曲——舒緩潔顏泡沫、舒緩滋養(yǎng)水、舒緩特護(hù)霜，獲得了消費(fèi)者口中的“神仙修復(fù)3部曲”的口碑稱號(hào)。

FUYNER芙醫(yī)研明星單品舒緩保濕特護(hù)霜因?yàn)槠鋸?qiáng)大的修護(hù)力、舒緩力和保濕力，以及豐富的用戶場(chǎng)景被消費(fèi)者稱為“萬能霜“。孕媽媽能用、嬰幼兒濕疹、紅PP能用，兒童的皮膚瘙癢、野外活動(dòng)蟲咬、曬后修護(hù)能用、成年人的敏感肌修護(hù)、輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)、中老年的秋冬季節(jié)皮膚瘙癢癥，真正的一瓶多用，全家適用。

FUYNER芙醫(yī)研除了妝品的完美表現(xiàn)，芙醫(yī)研的二類械系列產(chǎn)品在連鎖終端的銷售更是獲得了消費(fèi)者的超高評(píng)價(jià)！芙醫(yī)研二類械sku非常豐富，以畢赤酵母基因發(fā)酵技術(shù)——III型重組膠原蛋白系列為核心成分打造的皮膚修護(hù)系列為主。憑借豐富的sku全面滿足終端不同皮膚特質(zhì)和皮膚問題的消費(fèi)者，對(duì)保濕、修護(hù)、祛痘、祛疤、提亮、抗衰緊致等多樣化的護(hù)膚需求。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2017-2021年，重組膠原蛋白產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模由8億增至46億，CAGR為53%，增速較快。隨著年齡的增加，人體成纖維細(xì)胞合成膠原蛋白的能力會(huì)隨之下降，若皮膚中缺乏膠原蛋白，膠原纖維就會(huì)發(fā)生交聯(lián)固化，使細(xì)胞間糖胺聚糖減少，皮膚會(huì)出現(xiàn)一系列老化現(xiàn)象（例如：皮膚失去柔軟、彈性和光澤度降低等）。因此，膠原蛋白的流失是人體皮膚老化的主要原因之一。

芙醫(yī)研III型重組膠原蛋白系列采用國際領(lǐng)先的畢赤酵母發(fā)酵技術(shù)，這種基因發(fā)酵技術(shù)分離出的的膠原蛋白純度高、表達(dá)量高、分子量小，水溶性和安全性極好，可促進(jìn)皮膚中纖維細(xì)胞生長、刺激纖維細(xì)胞分泌膠原蛋白，具備抗衰老功效，促進(jìn)細(xì)胞遷移，這是多細(xì)胞生物發(fā)育和維持組織形成和創(chuàng)面愈合的關(guān)鍵過程，所以芙醫(yī)研重組膠原蛋白系列除了日常護(hù)膚使用，輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)黃金期也是消費(fèi)的重點(diǎn)場(chǎng)景！

芙醫(yī)研二類械重組膠原蛋白系列中的明星爆品組合——重組膠原蛋白元?dú)獗ㄐ迯?fù)輔料、重組膠原蛋白修復(fù)溶液、清透多效防曬乳，是敏感肌修護(hù)、夏季高溫曬后修護(hù)、空調(diào)肌修護(hù)、輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)的黃金組合！

芙醫(yī)研正式牽手女排世界冠軍喬婷女士是品牌的一次升級(jí)打造，同時(shí)芙醫(yī)研將發(fā)力小紅書、微博、微信、抖音、快手、B站等熱門社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容種草和品牌心智占領(lǐng)，通過KOL&KOC內(nèi)容組合布局，除了KOL帶來專業(yè)的品牌產(chǎn)品種草以外，還主動(dòng)發(fā)起用戶分享芙醫(yī)研產(chǎn)品使用心得等系列消費(fèi)者活動(dòng)，鼓勵(lì)品牌的忠實(shí)用戶自發(fā)的對(duì)FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品進(jìn)行安利推薦，完成從消費(fèi)者、購買決策者轉(zhuǎn)化成品牌傳播分享者，這是優(yōu)秀品牌的良性閉環(huán)鏈路。

深耕專業(yè)渠道，

共同推進(jìn)藥店多元化智慧零售轉(zhuǎn)型

牽手喬婷，品牌升級(jí)&服務(wù)升級(jí)

實(shí)現(xiàn)連鎖「健康美麗」升級(jí)

作為功效型護(hù)膚品牌中的黑馬，芙醫(yī)研自從品牌建立初始，就跟線下OTC渠道深度綁定，芙醫(yī)研品牌上市渠道第一站便選擇了皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌競爭最為激烈的云南健之佳連鎖。在進(jìn)駐健之佳第一年，芙醫(yī)研就拿到了健之佳云南區(qū)域功能性護(hù)膚品牌銷售前列的好成績！

2021年芙醫(yī)研榮獲健之佳新銳獎(jiǎng)

連鎖藥店是芙醫(yī)研在線下直面消費(fèi)者的最重要觸點(diǎn)，藥店位置便利，接近消費(fèi)者，體驗(yàn)感強(qiáng)，實(shí)物體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、社交體驗(yàn)、商品即得，自由試用，容易轉(zhuǎn)化成沖動(dòng)性購買，轉(zhuǎn)化率高，客單價(jià)高，顧客接受度高。芙醫(yī)研品牌通過“專業(yè)護(hù)膚科普、門店美容護(hù)膚體驗(yàn)、門店動(dòng)銷技能、精準(zhǔn)會(huì)員管理”4大培訓(xùn)模塊賦能連鎖門店，培養(yǎng)精通皮膚管理型、專業(yè)的功能性護(hù)膚品銷售店員。

中國傳統(tǒng)連鎖藥店處于轉(zhuǎn)型的路口，增長的第二曲線、新的品類機(jī)會(huì)、智慧零售的探索都是當(dāng)下連鎖藥店的關(guān)注重點(diǎn)。功能性護(hù)膚品類作為連鎖藥店探索增長第二曲線的重點(diǎn)品類，在藥店渠道增長勢(shì)能強(qiáng)勁，同時(shí)3年疫情加速了線下消費(fèi)場(chǎng)景的數(shù)字化進(jìn)程， O2O、B2C成為傳統(tǒng)連鎖藥店業(yè)務(wù)增長的新鏈路。直播、私域、小程序、企微社群等也給傳統(tǒng)連鎖藥店數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了重要的抓手工具，大大增加了消費(fèi)者觸點(diǎn)和營銷場(chǎng)景。

芙醫(yī)研通過本次與女排世界冠軍牽手，進(jìn)行品牌形象升級(jí)、營銷升級(jí)的同時(shí)也帶來服務(wù)的升級(jí)，基于“人、貨、場(chǎng)”三大基本要素下的新零售消費(fèi)場(chǎng)景，為連鎖藥店提供專業(yè)的功能性護(hù)膚品類培訓(xùn)和指導(dǎo)、輔助連鎖藥店進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升功能性護(hù)膚品類的在藥店的運(yùn)營能力、打造線下護(hù)膚體驗(yàn)專區(qū)、做好線上線下多元化場(chǎng)景銷售，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行皮膚健康長周期管理，從而幫助連鎖藥店提升健康美麗+品類的銷售能力和服務(wù)水平，攜手連鎖藥店共同完成智慧零售轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)健康美麗新零售的升級(jí)。芙醫(yī)研將持續(xù)作為功能性專業(yè)護(hù)膚品牌全方位的賦能連鎖藥店，成為連鎖藥店實(shí)現(xiàn)健康美麗新零售戰(zhàn)略拓展的重要支柱，聯(lián)合推動(dòng)中國連鎖藥房升級(jí)轉(zhuǎn)型。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。