12月5日,衛(wèi)龍,宣布向全球發(fā)售9639.7萬(wàn)股公司股份,發(fā)售價(jià)將不會(huì)高于每股發(fā)售股份11.40港元,且預(yù)期將不會(huì)低于每股發(fā)售股份10.40港元。預(yù)期股份將于2022年12月15日(星期四)上午九時(shí)正(香港時(shí)間)開(kāi)始買賣,股份代號(hào)9985.HK,“辣條第一股”將正式登陸資本市場(chǎng),衛(wèi)龍IPO即將迎來(lái)成功。

縱觀我國(guó)辣味休閑食品市場(chǎng),沖刺上市企業(yè)并不多見(jiàn),而能夠成為“辣條第一股”,在衛(wèi)龍IPO之路上,消費(fèi)者的作用不可忽視。消費(fèi)講究“人貨場(chǎng)”,最難的是搶占消費(fèi)者心智,衛(wèi)龍能夠成為年輕人心目中休閑食品第一品牌,已經(jīng)成功了一大半,銷量自然不愁。

根據(jù)招股書(shū),2019年至2021年,衛(wèi)龍營(yíng)收分別為33.9億、41.2億、48.0億,年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.1%;同期,衛(wèi)龍的凈利潤(rùn)分別為6.58億、8.19億、8.27億,年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.1%。根據(jù)弗若斯特沙利文資料,19.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超中國(guó)休閑食品行業(yè)同期4.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,衛(wèi)龍2021年凈利潤(rùn)率17.2%,也高于2021年中國(guó)休閑食品行業(yè)約10%的平均利潤(rùn)率。

得渠道者得天下,衛(wèi)龍高利率高增長(zhǎng)的背后是渠道高速發(fā)展。一方面是線下經(jīng)銷商,2019年至2021年,衛(wèi)龍92.6%、90.7%、88.5%的收益來(lái)自線下經(jīng)銷商。在2021上半年,衛(wèi)龍的經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)還只有62.5萬(wàn)多個(gè)零售終端,而截至2022年6月30日,衛(wèi)龍與超過(guò)1830家線下經(jīng)銷商合作且經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)73.5萬(wàn)個(gè)零售終端。一年的時(shí)間,衛(wèi)龍就增加了11萬(wàn)網(wǎng)點(diǎn),這就是衛(wèi)龍速度,衛(wèi)龍對(duì)渠道的戰(zhàn)略布局至關(guān)重要。

近年來(lái),衛(wèi)龍還在不斷加大電商平臺(tái)布局,線上渠道營(yíng)收貢獻(xiàn)不斷增加。2019年、2020年、2021年以及2022年上半年,線上渠道產(chǎn)生的收入分別為2.5億元、3.8億元、5.5億元、2.4億元,分別占總收入7.4%、9.3%、11.5%、10.6%。2019年至2021年線上渠道的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到48.6%。

當(dāng)下,休閑食品市場(chǎng)消費(fèi)需求已經(jīng)在向品質(zhì)化、高端化發(fā)展,衛(wèi)龍作為行業(yè)龍頭企業(yè),更是積極布局,同時(shí)緊扣年輕人的消費(fèi)習(xí)慣需求,不斷擴(kuò)大品牌影響力,“讓世界人人愛(ài)上中國(guó)味”。期待衛(wèi)龍IPO成功的時(shí)刻!

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