眾所周知,辣是一種讓人們痛并快樂著的“味道”,因此,辣條的誘惑難以抵擋。而但是,辣味休閑食品領域品牌眾多,衛(wèi)龍上市卻是業(yè)內少有,已經通過港交所上市聆訊,預計本年度港交所主板上市。為何能在如此競爭的環(huán)境中脫穎而出?衛(wèi)龍的底氣來自哪里?

縱觀衛(wèi)龍的最新招股書,原材料價格上漲、疫情沖擊等因素同樣困擾著這家企業(yè),但憑借牢固的市占優(yōu)勢、規(guī)模效應,其業(yè)績韌勁同樣可圈可點。根據招股書,衛(wèi)龍保持了持續(xù)的快速增長以及穩(wěn)定的盈利能力。2019年至2021年,衛(wèi)龍的收入分別為33.85億元、41.20億元及48.00億元,復合增長率19.10%,今年上半年,盡管受到疫情等多因素影響,衛(wèi)龍的營收僅較去年同期略微減少1.8%。

事實上,衛(wèi)龍之所以能表現出如此強的營收韌勁,很大程度上源于其市場地位和品牌力優(yōu)勢。據弗若斯特沙利文的數據,按2021年零售額計,衛(wèi)龍在辣味休閑食品企業(yè)中排名第一,市場份額達到 6.2%,市場份額超過后四家企業(yè)的份額總和。且在調味面制品及辣味休閑蔬菜制品細分品類的市場份額均排名第一。

從品牌影響力來看,衛(wèi)龍在消費端具備較強的品牌力。下行周期下,地位與消費心智能成為衛(wèi)龍抵抗下行風險的利刃。疫情期間,衛(wèi)龍的毛利率出現了明顯提升,今年上半年,衛(wèi)龍的毛利率從去年同期的36.9%提升到了38.1%,同比增加了1.2個百分點,對于較為成熟的市場,毛利率是體現產品議價能力和受歡迎程度的關鍵指標,衛(wèi)龍能夠實現毛利率的提升,表明其產品有足夠的市場認可度。

在下行周期中,市場顯然更傾向于確定性,而衛(wèi)龍之所以能夠獲得資本市場認可,很大程度上在于其基本盤穩(wěn)健,比如針對波動的市場大環(huán)境,衛(wèi)龍積極進行了調整,實現供應鏈升級,擴大產能,提升生產效率;多舉措并舉實現數字化升級,全面提升企業(yè)經營效率;同時,衛(wèi)龍還在不斷完善組織,引進專業(yè)化高端人才,強化核心管理力量實現經營管理升級。

可以說,這些基本因素最終使得衛(wèi)龍逆流而上,最終成功進行衛(wèi)龍上市之路。

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