隨著大眾的消費(fèi)需求升級(jí)，美妝行業(yè)逐漸成為新銳品牌不斷涌現(xiàn)的高地，實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。在這一市場(chǎng)趨勢(shì)下，如何展開渠道布局，讓品牌價(jià)值提升，就成為各大美妝品牌都不可回避的核心問(wèn)題。植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)解勇就曾表示：“不掌控渠道不可能做自己的品牌”，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，植物醫(yī)生不僅以開設(shè)單品牌店的形式，持續(xù)鞏固品牌的實(shí)體渠道建設(shè)，還提升數(shù)字化水平，開啟了一條線上線上雙聯(lián)動(dòng)的新模式。

植物醫(yī)生中國(guó)香港旺角店

渠道是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的必備條件，更是被稱為維持品牌營(yíng)銷閉環(huán)完整性的關(guān)鍵所在，而實(shí)體渠道因?yàn)槠洫?dú)特的體驗(yàn)感與社交屬性，有著無(wú)可比擬的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。自成立以來(lái)，植物醫(yī)生堅(jiān)持落實(shí)實(shí)體渠道建設(shè)的戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮單品牌店在美妝市場(chǎng)上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品深入消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)寬了渠道，還成為提供專業(yè)品牌服務(wù)的有效載體，讓消費(fèi)者在親身體驗(yàn)中提升對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)知度和信賴度。目前，植物醫(yī)生已經(jīng)在全球322個(gè)城市擁有超過(guò)4500家單品牌店，穩(wěn)穩(wěn)站在實(shí)體美妝行業(yè)的前沿。

植物醫(yī)生實(shí)體店內(nèi)，消費(fèi)者體驗(yàn)高山植物護(hù)膚品

新時(shí)代下，實(shí)體渠道逐漸暴露出成本高、時(shí)空限制、管理難等問(wèn)題，急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)此，植物醫(yī)生快速意識(shí)到推動(dòng)線上線下一體化，加速數(shù)實(shí)融合將成為大勢(shì)所趨。2020年，植物醫(yī)生開設(shè)了品牌自己的“小植商城”，通過(guò)直播搭建線上線下的雙向溝通機(jī)制，建立起品牌私域流量池，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)；2021年初，植物醫(yī)生更是在上海開設(shè)了首家植物醫(yī)生智能門店，實(shí)體渠道建設(shè)邁上新臺(tái)階。值得一提的是，植物醫(yī)生還通過(guò)亞馬遜和蝦皮網(wǎng)打通線上渠道，入駐新加坡市場(chǎng)，逐步提升品牌的新渠道拓展與運(yùn)營(yíng)能力。

植物醫(yī)生首家智能門店

對(duì)于植物醫(yī)生而言，多年深耕實(shí)體渠道建設(shè)源于品牌的堅(jiān)守，及時(shí)做出業(yè)態(tài)調(diào)整與渠道布局升級(jí)則是來(lái)自于對(duì)數(shù)字化時(shí)代機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。未來(lái)的品牌發(fā)展之路上，一方面，植物醫(yī)生會(huì)繼續(xù)潛心沉淀，引領(lǐng)國(guó)妝實(shí)體渠道建設(shè)潮流；另一方面，植物醫(yī)生也會(huì)積極探索美妝渠道的多元化、多業(yè)態(tài)、多結(jié)構(gòu)的全面發(fā)展，以數(shù)字賦能品牌，破解“實(shí)體焦慮”，助力品牌向上生長(zhǎng)！

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