居民消費(fèi)水平不斷提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加速,使得我國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛速增長。無論是將傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品服務(wù),還是在生產(chǎn)過程中平衡環(huán)保及經(jīng)濟(jì)效益追求之間的關(guān)系,時尚企業(yè)持續(xù)良好發(fā)展,需要很多方面的因素加以支撐。每個時尚品牌都有著自己的風(fēng)格和故事,獨特的設(shè)計、快速的供應(yīng)鏈以及高效的經(jīng)營模式,時尚品牌以其特有的風(fēng)格引領(lǐng)著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由上海報業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的2022【界面時尚力峰會】于11月1日在深圳舉行。本次峰會以“興起的趨勢 崛起的力量”為主題,聚焦創(chuàng)新數(shù)字時尚與消費(fèi)新場景打造、企業(yè)產(chǎn)品孵化及新生代消費(fèi)引領(lǐng)等前沿議題,攜手業(yè)界投資人,供應(yīng)鏈、品牌專家,高校學(xué)者,時尚KOL,在現(xiàn)場一同展望中國時尚商業(yè)文明的全新蛻變。耀出行作為峰會官方定制化出行服務(wù)商為活動提供支持。

界面時尚力峰會活動現(xiàn)場

主辦方致辭

界面新聞總編輯 張衍閣

界面新聞總編輯張衍閣認(rèn)為,深圳是中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)中的排頭兵,是最早培育、壯大了一批本土服裝品牌的樂土。時尚產(chǎn)業(yè)在中國的跌宕起伏、進(jìn)化變遷,深刻地影響我們以何種品質(zhì)生活,我們對美好生活的向往某種程度上可以寄托在美的產(chǎn)業(yè)上。時尚產(chǎn)業(yè)的參與者是先鋒的探索家,隨著新一代中國年輕人具備了更多的文化自信,審美潮流隨之而變,對美的把握是時尚品牌永恒的考題,它蘊(yùn)藏著商機(jī),決定了品牌的未來。中國在時尚零售市場上是大有可為的,一方面是消費(fèi)群體龐大,另一方面是技術(shù)的發(fā)展使得購買體驗不再囿于物理空間,它更是一種心理上、視覺上的線上線下融合呈現(xiàn)。面對多變的市場以及不確定外在因素,時尚產(chǎn)業(yè)需要不斷試煉、碰撞、探索。

潘明:價值觀共鳴與品牌力

深圳服裝協(xié)會會長 潘明

深圳服飾協(xié)會會長潘明在分享中指出,深圳服裝品牌見證了中國品牌的建設(shè)過程,無論大或小,深圳的服裝品牌都在建立自己的品牌力。同時借助深圳的金融市場和科技優(yōu)勢,在深時尚品牌更好地實現(xiàn)科技賦能,致勝服裝新時代。環(huán)保主義盛行的今天,可持續(xù)時尚成為最熱趨勢,潘會長也倡導(dǎo)行業(yè)往可持續(xù)方向發(fā)展,通過“減一點 捐一點 買一點”,實現(xiàn)“碳中和”。她還表示,這是一個最壞的時代,全球時尚行業(yè)正處于前所未有的變革之中;這也是一個最好的時代,數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、可持續(xù)時尚、新消費(fèi)等話題與時尚行業(yè)的碰撞將迸發(fā)出新的機(jī)會,不斷創(chuàng)造新價值,激發(fā)品牌力。

蘭珍珍:美妝——塑造個性,發(fā)揚(yáng)共性

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動官 蘭珍珍

歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務(wù)及公眾聯(lián)動官蘭珍珍認(rèn)為,美妝已經(jīng)是時尚的不可或缺,是人們美好生活的不可或缺。當(dāng)下,美妝讓時尚更包容多元,讓時尚人人可享,時尚逐漸從神壇上的“奢侈品”走向生活日常;美妝讓時尚更創(chuàng)新,讓時尚人人創(chuàng)造,絢爛的色彩、多變的風(fēng)格、專屬的表達(dá)逐漸成為年輕人與外界連接和對話的方式,而美妝為他們發(fā)揮創(chuàng)造力提供新的媒介;美妝讓時尚更負(fù)責(zé),讓時尚人人擔(dān)當(dāng),美妝帶動著美好消費(fèi)、綠色消費(fèi)的潮流成為新主流;美妝讓時尚更開放,讓時尚美美與共,從外到內(nèi),人們對美的追求不斷上升,并伴隨著中國中等收入群體的增加進(jìn)一步成長。面對新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式,美妝給時尚發(fā)展帶來的“美好”力量,成為它與整個中國社會分享機(jī)遇的縮影。

圓桌論壇1:時代審美變化之后——如何捕捉新機(jī)遇

圓桌論壇1現(xiàn)場

圓桌論壇1圍繞《時代審美變化之后——如何捕捉新機(jī)遇》這一話題進(jìn)行探討。由界面時尚記者黃姍作為主持,完美日記視覺創(chuàng)意總監(jiān)招嘉怡、時裝評論人PiPiJuiCe、香蜜閨秀品牌總經(jīng)理霍瑋擔(dān)任嘉賓,圍繞時代審美的變化,探索時尚行業(yè)新風(fēng)向。

完美日記視覺創(chuàng)意總監(jiān)招嘉怡介紹了美妝領(lǐng)域在中國的變化大致經(jīng)歷了三個階段,自2017年完美日記誕生以來,每一階段都與消費(fèi)者保持深度鏈接,探索與打造更適合時代特色的美妝產(chǎn)品。根據(jù)一二線城市與下沉市場不同的風(fēng)格特色,做針對性的調(diào)整,給品牌做減法,將人群劃分為design who和target who,做精細(xì)化的運(yùn)營。外資品牌進(jìn)入下沉市場的高影響力、審美力產(chǎn)生的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,而本土品牌有著天然的親近感、共鳴感。兩者可以共同打造良性互動,互相促進(jìn),攜手進(jìn)步的消費(fèi)大環(huán)境。

時裝評論人PiPiJuiCe認(rèn)為,國潮概念走紅是時尚審美變遷的一個代表性現(xiàn)象。隨著文化自信的增強(qiáng),一方面國際品牌在努力與國內(nèi)文化進(jìn)行交融,另一方面,國貨品牌也在積極嘗試新國潮。在這種各方審美相互學(xué)習(xí)的過程中,國潮領(lǐng)域也在變遷,品牌呈現(xiàn)美的方式會更加多元化。此外,針對品牌加快下沉市場布局這樣的現(xiàn)象,PiPiJuiCe也指出,成熟品牌是以一個從上向下的教育過程進(jìn)入下沉市場,對消費(fèi)者審美造成沖擊。下沉市場中社交媒體起到關(guān)鍵作用,它可以快速聚焦話題、促進(jìn)傳播,而在這種傳播鏈條下,每個品牌都有屬于自己的機(jī)會。

香蜜閨秀品牌總經(jīng)理霍瑋提出,從產(chǎn)品性能的更新迭代來看,中國內(nèi)衣行業(yè)的變化趨勢經(jīng)歷了三個階段。第一階段是接受國外觀念,趨向于有鋼圈、能塑型的階段,這個階段持續(xù)了很長一段時間,幫助國人建立了審美。第二階段是無尺碼內(nèi)衣的興起,這個階段消費(fèi)者追求的是要更舒適,而在尺碼上的要求不太嚴(yán)格,但目前大眾對無尺碼的接受度還不太高,塑型需求依舊存在。第三階段是既無尺碼又能塑形,追求兼具兩種需求。國際品牌在進(jìn)入下沉市場的時候,帶入的更多是教育的方式。而目前內(nèi)衣的市場還未飽和,很多款式在下沉市場接受度還不高,對于國內(nèi)品牌來說依舊有很大的空間。

圓桌論壇2:真實與虛擬的交互——如何滿足多重零售體驗?

圓桌論壇2現(xiàn)場

圓桌論壇2以《真實與虛擬的交互——如何滿足多重零售體驗?》為題展開討論。由界面時尚記者周芳穎擔(dān)任主持,影兒時尚集團(tuán)副總裁兼歌中歌品牌總經(jīng)理殷博、Watchbox中國區(qū)首席執(zhí)行官張源(Andy Zhang)、YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦參與這一環(huán)節(jié)的討論。

影兒時尚集團(tuán)副總裁兼歌中歌品牌總經(jīng)理殷博分享了新媒體新技術(shù)帶來的變化與支持是創(chuàng)新的基礎(chǔ),影兒2009年開始全渠道運(yùn)營,2015年進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型,重構(gòu)供銷一體的鏈條,打通研發(fā)到營銷的體系,加大數(shù)字化未來的投入。線下發(fā)展是根本,線下與顧客更多鏈接與體驗,差異化品牌競爭力,線上全渠道運(yùn)營,精準(zhǔn)預(yù)測顧客想法。線上線下融合,文化與情感溝通并用,將公域的流量引到私域,打造全景化動靜結(jié)合的門店,擁抱技術(shù)與新零售的融合,產(chǎn)生更多變革。

Watchbox中國區(qū)首席執(zhí)行官張源指出線上渠道和線下渠道可以發(fā)揮不同作用。線上渠道能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的品牌傳播及接觸客戶;線下空間的設(shè)立可以加強(qiáng)品牌文化的宣傳,客戶可以在線下渠道了解到有關(guān)品牌的最新資訊,也可以獲得品牌資產(chǎn)管理的建議。此外,張源認(rèn)為,無論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么時代,最本質(zhì)的東西是做圈層。當(dāng)鐘表行業(yè)能擁有更多藏家、消費(fèi)者加入到品牌的建設(shè)隊伍中,客戶可以自發(fā)地為品牌破圈,從而使品牌在擁有長期穩(wěn)定客群的基礎(chǔ)上去拓展新的客群。如果品牌和客戶的關(guān)系能進(jìn)化到這種狀態(tài),那無論互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入什么時代,品牌都會有持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。

YAYA鴨鴨品牌總監(jiān)胡詩琦表示,無論是天貓、京東等傳統(tǒng)電商渠道的成熟,還是抖音快手這樣新興社交平臺的快速崛起,給了品牌更充足的機(jī)會,突破時間和地域的限制去觸達(dá)更多消費(fèi)者。以羽絨服賽道為例,從過去的“一年賣一季,一季賣一年”,到現(xiàn)在可以實現(xiàn)線上反季+應(yīng)季銷售爆發(fā)。商品企劃是鴨鴨的產(chǎn)品定義中樞,供應(yīng)鏈、運(yùn)營、營銷等團(tuán)隊均圍繞產(chǎn)品反饋調(diào)配資源,通過直連原料供應(yīng)商、生產(chǎn)商、設(shè)計師、分銷商,鴨鴨的BMS數(shù)字化中臺實現(xiàn)了全鏈條可視化管理,創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同價值。

峰會現(xiàn)場還頒發(fā)了時尚行業(yè)兩大年度獎項——新顏榜和IN勢榜。兩大榜單于今年7月正式啟動,經(jīng)過前期桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、大眾投票、專家評審等環(huán)節(jié),最終角逐出了年度品牌TOP10及單項獎榮譽(yù)。

【界面時尚力峰會】已經(jīng)成功舉辦2年,始終關(guān)注時尚領(lǐng)域最新動態(tài),關(guān)注行業(yè)最新資訊。界面新聞今后將繼續(xù)深耕時尚消費(fèi)各賽道,為品牌與企業(yè)提供時尚市場的全面洞察,助力時尚市場持續(xù)發(fā)展。

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