電視作為曾經(jīng)的家庭娛樂中心，在日常生活之中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著電腦、平板、手機(jī)等智能便攜小屏設(shè)備的興起，傳統(tǒng)電視的核心地位似乎正在被時(shí)代拋棄。但事情真的是這樣的嗎？

事實(shí)上，從流媒體的崛起到今年春晚及冬奧會(huì)央視8K技術(shù)直播，讓大家意識(shí)到電視并沒有沒落，它的大屏與高清體驗(yàn)是小屏設(shè)備永遠(yuǎn)無法取代的，電視看似過時(shí)，實(shí)際上過時(shí)的是我們對(duì)電視的定位。

作為客廳乃至家庭生活的中樞，電視的定位需要跳出傳統(tǒng)思維的束縛，從智能化、場(chǎng)景化、高清化等角度，給予電視與其他設(shè)備差異化的定位，從而回歸客廳乃至家庭生活的核心地位。在這一點(diǎn)上，多年來深耕智能電視領(lǐng)域，無論市場(chǎng)銷量抑或技術(shù)革新都處于行業(yè)領(lǐng)頭羊地位的三星，給出了全新的樣板和思路。

不止領(lǐng)先，創(chuàng)新與體驗(yàn)的價(jià)值融合

如前所言，小屏設(shè)備對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪，讓傳統(tǒng)電視行業(yè)壓力倍增，逐漸陷入“以價(jià)換量”的泥潭。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國電視零售市場(chǎng)創(chuàng)下了12年來的新低，零售量首次跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，同比下滑13.8%。但與之相對(duì)的是，今年2月份市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年三星電子以銷售額為準(zhǔn)的全球市場(chǎng)份額為29.5%，以數(shù)量為準(zhǔn)的市場(chǎng)份額19.8%，這也是三星連續(xù)第16年獲得銷量冠軍。

這項(xiàng)驚人的數(shù)據(jù)背后，是三星持續(xù)深耕顯示技術(shù)領(lǐng)域，投入研發(fā)成本，專注中高端市場(chǎng)形成良性發(fā)展的成果。這份成果也可以從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中得到印證。雖然電視整體市場(chǎng)萎靡，但8000元以上的高端電視市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)40%以上。這意味著，電視行業(yè)正在步入以高技術(shù)、高體驗(yàn)為核心的發(fā)展新周期，而這恰恰是三星的優(yōu)勢(shì)所在。

作為全球最大的消費(fèi)電子巨頭之一，三星有著其他企業(yè)無法企及優(yōu)勢(shì)。首先是技術(shù)優(yōu)勢(shì)：自1970年推出第一臺(tái)黑白電視至今，三星在電視的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及制造方面已有50多年的技術(shù)積累和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。近年來，從2009年推出的LED電視和2010年推出的智能電視，到2017和2018年先后推出QLED電視與QLED 8K電視，再到2021年的Neo QLED系列電視以及Micro LED，三星進(jìn)階不止的投入和創(chuàng)新，形成了從顯示面板到傳感器，從半導(dǎo)體芯片到終端制造的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，令其在中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位無可撼動(dòng)。

三星創(chuàng)新博物館△

其次是高端基因。8月26日，三星電視2022年戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，重磅發(fā)布了全新的Micro LED、Neo QLED和Lifestyle系列新品，以及全新的Tizen系統(tǒng)。以代表“下一代顯示技術(shù)”的三星Micro LED為例，屏幕擁有LED無機(jī)自發(fā)光技術(shù)和強(qiáng)大的Micro AI處理器，控光精度可達(dá)20bit，峰值亮度可達(dá)2000nit。在高對(duì)比度和高動(dòng)態(tài)光照渲染技術(shù)的支持下，畫面的細(xì)節(jié)、質(zhì)感和層次感更加突出。從領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)到110英寸破百萬的售價(jià)，三星Micro LED在電視領(lǐng)域是當(dāng)之無愧的高端天花板。

三星Micro LED產(chǎn)品△

在工業(yè)設(shè)計(jì)上，三星追求興利除弊的適度設(shè)計(jì)原則，去除了非必要的元素，比起過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的存在感，三星則賦予電視低調(diào)的設(shè)計(jì)。三星Micro LED極具未來感的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，化繁為簡(jiǎn)隱藏一切影響用戶體驗(yàn)的冗余元素。高達(dá)99.99%的屏占比，大幅弱化了視覺邊界感，讓用戶幾乎感受不到邊框的存在，更加沉浸，專注于內(nèi)容之中。從科技端的技術(shù)升級(jí)，到生活端的細(xì)節(jié)關(guān)注，都是三星以創(chuàng)新和體驗(yàn)賦能產(chǎn)品的真實(shí)寫照，也是三星能引領(lǐng)全球電視行業(yè)進(jìn)階不止的價(jià)值標(biāo)桿。

不止設(shè)計(jì)，科技與藝術(shù)的美學(xué)統(tǒng)一

就形態(tài)而言，電視作為家電，首先是家居產(chǎn)品其次才是消費(fèi)電子產(chǎn)品。作為客廳當(dāng)之無愧的主角，如何將藝術(shù)、科技與生活形成美學(xué)統(tǒng)一顯得尤為重要。三星作為領(lǐng)先的家電科技企業(yè)，在設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品的同時(shí)，思考的不僅是技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，更注重產(chǎn)品形態(tài)、使用功能與家居藝術(shù)的完美結(jié)合。那么，如何讓科技與藝術(shù)在電視產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一？三星Lifestyle系列電視給出了答案。

三星Lifestyle系列電視秉持“有意義的設(shè)計(jì)”，打破了大眾對(duì)電視的傳統(tǒng)認(rèn)知，不斷探索電視在實(shí)用性之外的美學(xué)價(jià)值。在產(chǎn)品形態(tài)上，三星將畫框與電視創(chuàng)新性地結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出區(qū)別與傳統(tǒng)電視形態(tài)的高顏值藝術(shù)品。無論是磁吸式藝術(shù)畫框、落地支架抑或全新升級(jí)的啞光面板，讓電視不再是掛在墻上的一塊屏幕，而是一件擁有藝術(shù)化外觀和質(zhì)感的，可以自然融入生活的高顏值家居產(chǎn)品。今年的The Frame畫壁電視和The Serif電視更是將屏幕升級(jí)為啞光屏顯，讓顯示的畫面更顯質(zhì)感且避免了眩光煩惱。

當(dāng)打開“藝術(shù)模式（Art Mode）”后，開啟時(shí)是一臺(tái)電視，待機(jī)時(shí)是一幅畫作，從視覺感受到物理功能，將科技與藝術(shù)的組合應(yīng)用到了極致。此外，多元的裝置方式和可定制邊框滿足了消費(fèi)者多樣家居空間的個(gè)性化定制需求。從而讓電視不只是影像的載體，更成為家居的藝術(shù)品。用之即顯示，不用即裝飾的家居美學(xué)，使其滿足了每一位消費(fèi)者的個(gè)性化家居需求和藝術(shù)品位。

不止一面，生活與場(chǎng)景的概念延伸

后疫情時(shí)代，客廳空間被賦予了全新的意義，它不僅是我們的生活空間，在更多時(shí)候還承擔(dān)著娛樂、工作、學(xué)習(xí)的職能。電視的定位也隨之改變，消費(fèi)者不再只局限于視聽功能的滿足，而是需要電視具備更多場(chǎng)景化的使用和轉(zhuǎn)換。在這一點(diǎn)上，三星也打破常規(guī)，將對(duì)空間的考量融入產(chǎn)品形態(tài)，進(jìn)一步拓展電視在生活中的可能性。

在此次發(fā)布會(huì)上，三星也為Neo QLED 8K電視帶來了重磅升級(jí)。在產(chǎn)品層面，新品搭載了三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域的技術(shù)成果——神經(jīng)元量子點(diǎn)8K處理器，以及全新音畫追蹤OTS Pro 技術(shù)，在提升視覺功能的同時(shí)，配合8K人工智能技術(shù)和杜比全景聲，為用戶帶來身臨其境的視聽盛宴。

在系統(tǒng)層面，三星基于對(duì)中國消費(fèi)者需求的調(diào)研和洞察，打造了功能強(qiáng)大、可兼容安卓應(yīng)用的全新Tizen系統(tǒng)。新系統(tǒng)無需打開應(yīng)用即可直接搜索包括騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、芒果TV在內(nèi)的多個(gè)視頻平臺(tái)的內(nèi)容，使用起來更簡(jiǎn)單直觀。同時(shí)，還能通過IOT實(shí)現(xiàn)多設(shè)備互聯(lián)，讓用戶以更舒適便捷的方式進(jìn)行辦公、網(wǎng)課學(xué)習(xí)、健身、游戲、K歌，甚至遠(yuǎn)程操控其他智能設(shè)備。這一全新系統(tǒng)讓三星電視在定位和功能上，打破傳統(tǒng)電視的局限性，帶來新的可能。

三星全新Tizen系統(tǒng)△

搭載Tizen系統(tǒng)的全新三星Neo QLED 8K系列，可為用戶提供了多樣化的解決方案和使用場(chǎng)景。以居家辦公的場(chǎng)景為例，在常規(guī)的一鍵投屏的演示需求之外，消費(fèi)者還可以通過三星設(shè)備上的PC on TV功能，將個(gè)人電腦連接到電視上，通過電視屏幕即可實(shí)現(xiàn)居家辦公功能，通過安裝特定應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)檢測(cè)并遠(yuǎn)程連接電腦。除此之外，Multi View多視窗模式，則可以將屏幕劃分為多個(gè)畫面，并支持同時(shí)觀看電視和手機(jī)上的內(nèi)容，無論是看資料做方案，還是查攻略玩游戲，都能無縫切換，做到一塊屏幕多樣運(yùn)用。

在娛樂功能上，除基本的影音視頻需求之外，年輕消費(fèi)群體愈加重視電視的游戲性能，三星Neo QLED系列在打造高端電視的同時(shí)，注重游戲場(chǎng)景的優(yōu)化。從支持HDMI2.1接口，結(jié)合自帶的動(dòng)態(tài)加速技術(shù)，實(shí)現(xiàn)4K120hz畫面輸入延時(shí)低于5.8ms，無論是動(dòng)作抑或賽車游戲，都能保證高速移動(dòng)的畫面鏡頭依舊清晰，讓游戲畫面流暢自然、沉浸感十足。與此同時(shí)，Game Bar游戲狀態(tài)欄和設(shè)置欄，讓用戶可以輕松便捷地切換游戲模式，配合音畫追蹤和回音壁條形音箱，讓用戶體驗(yàn)堪比真實(shí)場(chǎng)景的音畫傳播體驗(yàn)。

在智慧家居上，三星Samsung Connect服務(wù)可通過電視實(shí)時(shí)對(duì)接、監(jiān)測(cè)與操控其互聯(lián)的智能設(shè)備，讓用戶可以在看電視時(shí)通過遙控或語音控制家居設(shè)備。在智能化、場(chǎng)景化思維模式下，三星基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察和產(chǎn)品研發(fā)的考量，打破傳統(tǒng)電視的定位，賦予電視在新時(shí)代的新定義，滿足更多用戶對(duì)電視功能性的需求。從Lifestyle系列的藝術(shù)追求，到Neo QLED系列的影音、游戲體驗(yàn)，三星將電視從視聽設(shè)備到家庭智能中樞的概念不斷延伸，使用戶切實(shí)感受到三星對(duì)全場(chǎng)景家庭生活的體驗(yàn)革新。

不止眼前，生活方式的重新定義

在本次三星電視2022年戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)上，三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植表示，“電視作為家庭中心位置的重要屏幕和電子設(shè)備，早已融入我們生活、工作、休閑的方方面面。為此，我們特別為中國用戶帶來專屬的、功能強(qiáng)大的全新Tizen系統(tǒng)，在既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，兼容更多應(yīng)用，為用戶帶來更豐富的應(yīng)用生態(tài)與場(chǎng)景，讓三星也不斷向“屏幕人人可用，屏幕就在身邊（Screens Everywhere, Screens for All）”的愿景邁進(jìn)。

三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植△

三星電子執(zhí)行副總裁兼視覺顯示事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Simon Sung表示：“近年來，隨著技術(shù)進(jìn)步和娛樂方式的演變，電視的功能發(fā)生了巨大變化。三星希望通過新一代產(chǎn)品，為用戶提供身臨其境的視聽體驗(yàn)，滿足用戶的個(gè)性化需求。無論您是電影迷、電視愛好者、游戲玩家還是藝術(shù)愛好者，都能在三星找到適合您的前沿產(chǎn)品。”

縱觀近年的電視行業(yè)，從家庭娛樂中心到被小屏蠶食生存空間，再到走向智能化、場(chǎng)景化的家庭智慧中樞，電視所代表的不僅是硬件產(chǎn)品革新，更是一種生活方式的進(jìn)化。作為全球電視領(lǐng)域的先驅(qū)者，三星以技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新帶領(lǐng)未來行業(yè)的發(fā)展潮流，從視聽影音、應(yīng)用場(chǎng)景到多設(shè)備聯(lián)動(dòng)的使用生態(tài)，不斷探索電視賦予生活的更多可能。未來，三星對(duì)電視形態(tài)和生活方式又將帶來怎樣的定義，值得我們一起期待。

作者：南冥一鯊

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