茫茫的草原，遼闊的海洋，層疊的梯田，巍峨的長城，飛馳的高鐵……

孩童嬉笑玩耍，親朋歡心相聚，戀人幸福相約，白發(fā)老者頤養(yǎng)天年，金色大地上洋溢著豐收的喜悅……

這一幀幀畫面見證和述說著華夏的悠遠文化和時代進步，寄托著人們對未來美好生活的期許。

華夏銀行(600015,股吧)近日推出最新形象宣傳片，同時華夏銀行新五年規(guī)劃期品牌廣告語“可持續(xù) 更美好”隨其正式發(fā)布。

新品牌理念煥新適逢我國“十四五”規(guī)劃全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年，也是華夏銀行新五年發(fā)展規(guī)劃的開局之年，寄予著華夏銀行與個人、企業(yè)、政府、國際組織等利益相關方協(xié)同奮進，共同創(chuàng)造更美好未來的使命愿景。

“可持續(xù)”是行動指引，小到個人、企業(yè)，大到國家乃至全球的發(fā)展，都需要在可持續(xù)理念下行動。“更美好”是奮斗目標，即用金融的力量和溫度更好地服務踏實篤行的奮斗者，更有力地支持國家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在不斷實踐和創(chuàng)造中共同攜手實現(xiàn)彼此對未來的美好愿景。

十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要為未來經(jīng)濟發(fā)展指明了奮進的方向。在發(fā)展遵循的原則上，十四五規(guī)劃明確提出，把新發(fā)展理念完整、準確、全面貫穿發(fā)展全過程和各領域，構(gòu)建新發(fā)展格局，切實轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的血脈。血脈通，增長才更有力。面臨新時代經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的需求，金融業(yè)也必須與時俱進，主動謀變革、擁抱新科技、展現(xiàn)新作為，才能更好服務實體經(jīng)濟和服務社會民生。十四五時期也是華夏銀行貫徹銀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求、建設“大而強”“穩(wěn)而優(yōu)”的現(xiàn)代金融集團的關鍵歷史階段。在華夏銀行看來，“十四五”時期，我國生態(tài)文明建設將進入以降碳為戰(zhàn)略方向，促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的關鍵時期，為商業(yè)銀行清晰勾勒出一條服務實體、防控風險、加快創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

值此新征程開啟之年，華夏銀行煥新提出“可持續(xù)·更美好”的品牌理念，體現(xiàn)了華夏銀行迎接新挑戰(zhàn)和把握歷史機遇的信心與決心，即在偉大時代的歷史變革中，牢牢把握戰(zhàn)略機遇，勇敢面對發(fā)展挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新變革、行穩(wěn)致遠;充分展現(xiàn)作為可持續(xù)發(fā)展理念的先行者，華夏銀行持續(xù)提高服務實體經(jīng)濟的能力，助力經(jīng)濟與社會可持續(xù)發(fā)展的責任和擔當。

值得關注的是，新品牌廣告語和聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展理念相契合，具有全球適應性。聯(lián)合國開發(fā)計劃署的首要任務便是支持2030年可持續(xù)發(fā)展議程，即在2030年之前，實現(xiàn)包括與貧困、不平等、氣候、環(huán)境退化、繁榮以及和平與正義等等領域有關的17個可持續(xù)發(fā)展目標。這需要政府、企業(yè)、民間組織以及所有人的共同努力，確保我們能為子孫后代保留一個更美好的家園。

可持續(xù)發(fā)展不是一時潮流，而是大勢所趨，久久為功。新口號也傳遞出華夏銀行堅持穩(wěn)健經(jīng)營，加快改革創(chuàng)新，深耕綠色金融發(fā)展，踐行ESG投資理念，在謀求自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，積極為全球環(huán)境、社會和治理的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量，同時更倡導全社會一同行動的美好愿望。

作為國內(nèi)低碳時代浪潮中的綠色金融先行者，華夏銀行最早正式開展國際合作。2008年，華夏銀行與世界銀行和法國開發(fā)署合作，引入國際低成本資金服務于工業(yè)節(jié)能和可再生能源領域，自此開始，深耕綠色金融超過13年，與世行、亞行、法開署等國際金融組織建立了長期緊密的合作關系，而且合作均圍繞低碳領域展開。由此，國際合作成為華夏銀行綠色金融業(yè)務的一張?zhí)厣?ldquo;名片”。

同時，“可持續(xù)·更美好”也詮釋了華夏銀行以客戶為中心，以促進共同富裕為工作的出發(fā)點和著力點，不斷提升客戶服務能力和金融服務水平，為滿足人民美好生活新需求開拓進取，用金融服務助力人民實現(xiàn)美好生活的愿景。

以夢為馬不負韶華，作為一家有情懷有擔當?shù)膰?span id="i0hecvf" class="keyword">金融機構(gòu)，華夏銀行將持續(xù)以專業(yè)有溫度的服務，護航個人逐夢路，助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進華夏高質(zhì)量發(fā)展，一同織就華夏美好生活新藍圖。

二、廣告投放配發(fā)文字

初心不變 全新啟航——華夏銀行提出全新品牌口號“可持續(xù) 更美好”

作為國內(nèi)踐行可持續(xù)發(fā)展的先行者，華夏銀行在新的五年發(fā)展規(guī)劃實施的第一年，提出全新品牌口號“可持續(xù) 更美好”。“可持續(xù)”是行動指引，小到個人、企業(yè)，大到國家乃至全球的發(fā)展，都需要在可持續(xù)理念下行動。“更美好”是奮斗目標，即用金融的力量和溫度更好地服務踏實篤行的奮斗者，更有力地支持國家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在不斷實踐和創(chuàng)造中共同攜手實現(xiàn)彼此對未來的美好愿景。

華夏銀行煥新提出“可持續(xù)，更美好”的品牌口號，體現(xiàn)了華夏銀行迎接新挑戰(zhàn)和把握歷史機遇的信心與決心，即在偉大時代的歷史變革中，牢牢把握戰(zhàn)略機遇，勇敢面對發(fā)展挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新變革、行穩(wěn)致遠;充分展現(xiàn)了華夏銀行持續(xù)提高服務實體經(jīng)濟的能力，助力經(jīng)濟與社會可持續(xù)發(fā)展的責任和擔當。

可持續(xù)發(fā)展不是一時潮流，而是大勢所趨，久久為功。新口號傳遞出華夏銀行堅持穩(wěn)健經(jīng)營，加快改革創(chuàng)新，深耕綠色金融發(fā)展，踐行ESG投資理念，在謀求自身高質(zhì)量發(fā)展的同時，積極為全球環(huán)境、社會和治理的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量，同時更倡導全社會一同行動的美好愿望。

“可持續(xù)·更美好”同時詮釋了華夏銀行以客戶為中心，以促進共同富裕為工作的出發(fā)點和著力點，助力實現(xiàn)人民對美好生活向往的不懈追求。華夏銀行將不斷提升客戶服務能力，為滿足人民美好生活新需求開拓進取，用金融服務助力人民實現(xiàn)美好生活的愿景。

以夢為馬不負韶華，作為一家有情懷有擔當?shù)膰?span id="boyrhrt" class="keyword">金融機構(gòu)，華夏銀行將持續(xù)以專業(yè)有溫度的服務，護航個人逐夢路，助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進華夏高質(zhì)量發(fā)展，一同織就華夏美好生活新藍圖。