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8月22日，藍色光標發(fā)布2023年半年度報告。延續(xù)一季度強勁增長勢頭，藍色光標上半年實現(xiàn)營業(yè)收入億元，同比增長%。其中歸母凈利潤億元，同比大幅增長3303%，歸母扣非凈利潤億元，同比增長%。出海和國內(nèi)業(yè)務(wù)集體發(fā)力，帶動藍色光標重回增長軌道。

2023年上半年，得益于游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用行業(yè)的快速復(fù)蘇，藍色光標主營業(yè)務(wù)全面向好，實現(xiàn)高速增長。其中出海業(yè)務(wù)增長強勁，收入和毛利雙升，營收億元，同比增長%，創(chuàng)同期新高，毛利率穩(wěn)步提升，增長至個百分點。

出海業(yè)務(wù)中，來自META的代理業(yè)務(wù)保持高增長態(tài)勢，持續(xù)全力發(fā)展。面對媒體政策的復(fù)雜多變，TikTokForBusiness代理業(yè)務(wù)憑借提前全面布局及強勁的業(yè)務(wù)發(fā)展能力，保持高速增長。與此同時，新興媒體Snapchat和KwaiforBusiness快速發(fā)展，環(huán)比增長翻番。

上半年，藍色光標與微軟廣告及Pinterest達成戰(zhàn)略合作，成為其官方廣告代理商，推動出海業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展?；诙嗄甑娜蚧瘧?zhàn)略布局，藍色光標在出海營銷領(lǐng)域成就規(guī)模優(yōu)勢，建立起技術(shù)、渠道、產(chǎn)品的全鏈條布局，擁有全球數(shù)十家媒體平臺官方授權(quán)代理和平臺授信資源。在積極推動中國品牌、中國商品走向全球市場的同時，成就了藍色光標營收的高速增長和規(guī)模化效應(yīng)。

經(jīng)過2022年的承壓積蓄，疊加國內(nèi)宏觀經(jīng)濟的恢復(fù)，2023年上半年國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)釋放較大的增長潛能。基于數(shù)字廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，以及在元宇宙和“營+銷”等新業(yè)務(wù)多元布局，藍色光標上半年國內(nèi)業(yè)務(wù)營收達億元，同比增長%，在2023年將沖擊百億元規(guī)模。此外，藍色光標依托內(nèi)容服務(wù)打通“營+銷”生意場，小紅書業(yè)務(wù)、星合達人業(yè)務(wù)、營+銷業(yè)務(wù)助力品牌長效經(jīng)營。

在全球競逐AI的浪潮之下，藍色光標上半年發(fā)布了AI2戰(zhàn)略，如今AI應(yīng)用實踐、業(yè)務(wù)賦能等方面已取得初步成果。上半年在收入增長的同時，藍色光標銷售和管理費用分別同比下降%和%，公司結(jié)合AI工具，通過嚴格的預(yù)算管理、供應(yīng)鏈管理、資源配置等方式持續(xù)優(yōu)化運營，推進降本增效。同時，在數(shù)字營銷、數(shù)字廣告、元宇宙等業(yè)務(wù)板塊，藍色光標70%以上客戶已使用生成式AI相關(guān)服務(wù)，深度使用并帶來一定收入的客戶約20%，整體業(yè)務(wù)提效約30%。

值得關(guān)注的是，藍色光標與國內(nèi)領(lǐng)先的大模型企業(yè)合作，開發(fā)面向出海行業(yè)及國內(nèi)特定行業(yè)的定制化模型，已進入內(nèi)測階段，將于9月正式發(fā)布?！翱焖僬莆誂I工具，不僅大幅提升創(chuàng)作質(zhì)量與創(chuàng)作效率，為客戶創(chuàng)造更多更新的價值，更將不斷提升經(jīng)營人效，助力企業(yè)降本增效?！彼{色光標集團董事長趙文權(quán)表示，“未來的3-5年甚至更長的8-10年，人工智能將給營銷行業(yè)帶來一個顯著的紅利期，把握好這個紅利期，藍色光標就有可能成為一家更加卓越的企業(yè)?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士表示，藍色光標上半年營收延續(xù)向上趨勢，一方面是經(jīng)濟復(fù)蘇帶動出海浪潮，中國品牌不斷搶占海外市場，形成出海規(guī)模效應(yīng)，為公司全年業(yè)績增長提供了穩(wěn)固的基本盤；另一方面藍色光標全力推進生成式AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的實踐落地，降本增效措施初見成效。下半年，隨著穩(wěn)經(jīng)濟舉措的不斷落地，經(jīng)濟活力逐步釋放，以及生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展，營銷廣告市場前景將持續(xù)向好，藍色光標業(yè)績將保持持續(xù)增長，同時亦將更快、更準確、更智能地推動AI技術(shù)應(yīng)用，繼而推動營銷行業(yè)商業(yè)模式變革。

（文章來源：證券日報）