作為白酒行業(yè)中的龍頭企業(yè)——貴州茅臺，無論發(fā)生何種大事小情都會迅速成為行業(yè)的焦點。而在過去一年，貴州茅臺發(fā)生的各式各樣新聞事件中，茅臺換帥無疑是最為矚目的一件事。在2018年至2021年這三年時間內(nèi)，貴州茅臺三次換帥，而此次新董事長丁雄軍的上任距離上次換帥，甚至不足一年半的時間。

茅臺換帥

8月30日晚間，貴州茅臺發(fā)布一則推薦董事長人選公告震驚了整個業(yè)界。作為白酒焦點的貴州茅臺迎來一項重大人事調(diào)整——董事長換任。通過梳理不難發(fā)現(xiàn)，自2018年至2021年，三年內(nèi)貴州茅臺已經(jīng)換了三次“掌門人”。2018年5月，李保芳上任;2020年3月，高衛(wèi)東上任。而今年8月丁雄軍上任，距離上次換帥僅相隔545天，不足一年半。

據(jù)了解，丁雄軍是從貴州省政府“空降”至茅臺集團的一位“70后”。貴州茅臺公告中介紹，丁雄軍于1974年8月出生，1995年7月參加工作，曾任職貴州省能源局黨組書記、局長;貴州省畢節(jié)市委常委、副市長(分管市政府常務工作)……履歷可謂十分豐富。

中國消費品營銷專家肖竹青指出，貴州茅臺的新領(lǐng)導人丁雄軍既是一個博士型高級人才，同時也是一個務實的企業(yè)家。擁有綜合管理治理經(jīng)驗與資歷的丁雄軍，是能夠在白酒行業(yè)大變革浪潮中帶領(lǐng)貴州茅臺積極進取的“掌門人”。

終端價格

剛上任貴州茅臺董事長的丁雄軍，面臨著諸多需要解決的難題。而其中最亟待解決的便是飛天茅臺終端市場價格居高不下的問題。

記者從茅臺行情網(wǎng)了解到，8月30日，2020年53度飛天茅臺(500ml)散瓶終端市場價格為3010元/瓶，而當年1月1日，該款產(chǎn)品售價在2380元/瓶。值得一提的是，8月19日，該產(chǎn)品更是一度漲至3190元/瓶，與1499元/瓶的零售價相比可謂天價。

除終端市場價格居高不下外，由于“拆箱令”實施而引起原箱價格上漲則為貴州茅臺又增添了一分“煩惱”。換帥當日，2020年53度飛天茅臺(500ml)原箱終端市場價格高達3840元/瓶，與今年年初僅2760元/瓶的價格相差甚遠。此外，不僅原箱茅臺價格一路飆升，就連茅臺紙箱都成為高價產(chǎn)品，一個茅臺紙箱的售價甚至達到800元。

值得注意的是，終端市場價格居高不下的情況是在施行“拆箱令”、管控經(jīng)銷商、擴大直營渠道等多種控價舉措背景下發(fā)生的。對于丁雄軍而言，想要實現(xiàn)控價，似乎是個棘手的難題。

資本市場

業(yè)績增速放緩的同時，貴州茅臺市值也在不斷蒸發(fā)。丁雄軍上任當日，貴州茅臺以1586元/股的股價收盤，日跌幅在0.63%。其實，進入8月以來，貴州茅臺的總市值就在持續(xù)下滑當中。

值得一提的是，自今年6月起，貴州茅臺資本市場早就已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑趨勢，自6月首個交易開盤至8月30日收盤，貴州茅臺總市值從2.81萬億元下降至1.99萬億元，市值蒸發(fā)了近0.82萬億元。

不過，雖然終端市場面臨諸多難題，資本市場也有起伏，但依舊有許多家證券機構(gòu)給予貴州茅臺增持、買入評級。東莞證券在研報中指出，茅臺酒在醬香酒工藝與赤水河之水的結(jié)合下形成了醇厚的口感;貴州茅臺在2020年全球烈酒品牌排行榜中,位居全球烈酒品牌第一;高端產(chǎn)品營收占比高、飛天茅臺在市場份額占比高等多種因素都為貴州茅臺擁有核心優(yōu)勢助力。

中國消費品營銷專家肖竹青：千億航母新“掌門人”的苦與樂

丁雄軍不僅是博士型高級人才，還是一個非常務實的企業(yè)家，有著主政一方的綜合管理治理經(jīng)驗。同時，丁雄軍有著非常豐富的經(jīng)濟管理方面的經(jīng)驗與資歷。貴州茅臺需要一個有拓展精神、在整個白酒行業(yè)大變革過程中可以積極進取的“掌門人”。讓貴州茅臺不僅僅是貴州省的茅臺，更成為全中國的茅臺。

新“掌門人”丁雄軍上任后將如何管理營收達千億級的航母型酒企，擺在他面前的難題還有許多，其中就包括飛天茅臺終端市場價格不斷創(chuàng)新高與落后產(chǎn)能之間的供需矛盾。此外，對于丁雄軍而言，立威、立信、立德是新官上任的三部曲，而貴州茅臺換帥之后，如何立威十分值得關(guān)注，建立令行禁止與快速應變的市場化運轉(zhuǎn)秩序是當權(quán)者的當務之急。種種難題都將極大考驗新“掌門人”的智慧。

記者手記：丁雄軍上任118天后

作為白酒龍頭企業(yè)的貴州茅臺從來不缺熱度，小到招聘員工，大到換帥，無一不會引起業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。

截至今日，丁雄軍上任已經(jīng)118天，在這118天當中，貴州茅臺企業(yè)類型從國有獨資變更為國有控股;推出空瓶復購等新放量措施;茅臺國際大酒店購酒政策被取消;“拆箱令”全部取消……三個多月的時間內(nèi)，貴州茅臺變化頻頻。同時，飛天茅臺終端市場價格發(fā)生波動下降;資本市場上，貴州茅臺股價重回2000元/股之上等諸多好消息傳來。

但是，好消息背后依舊存在諸多問題亟待解決。由于供需極度不平衡，終端市場價格仍與建議零售價有2000+的差距;假貨、炒作、黃牛等亂象依舊等待治理，真正想買茅臺的消費者買不到茅臺……種種問題仍需要時間給出答案。

當站在12月末回顧貴州茅臺換帥這一事件，許多當時無法解讀的問題都變得清晰了起來。(記者 王傲)