作為城市活力的重要載體，商圈堪稱消費(fèi)“金名片”。隨著消費(fèi)模式不斷升級(jí)，首店經(jīng)濟(jì)也成為當(dāng)下炙手可熱的商圈能級(jí)提升新手段。在北京商圈的首店?duì)帄Z賽中，CBD領(lǐng)跑，記者9月15日從朝陽區(qū)新聞發(fā)布會(huì)上了解到，今年上半年，北京全市新引入434家首店。其中CBD有175家，占全市40%，在各大商圈中領(lǐng)先。

國貿(mào)商城一年14“迎新”

“首店經(jīng)濟(jì)”中的首店指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個(gè)地區(qū)首次開設(shè)門店，包括全球首店、中國首店等。

亞洲首家史瓦茲玩具旗艦店、法國高端香氛品牌凱立安、Pierre Marcolini、蒂芙尼咖啡等，眾多“首店”集體亮相北京CBD。僅去年一年，位于北京CBD的國貿(mào)商城就迎來了14家首店。今年上半年，更多首店來到CBD，涵蓋服裝服飾、電子科技、家居、餐飲等眾多領(lǐng)域的國際國內(nèi)品牌。

今年6月，升級(jí)改造后的德國貝希斯坦鋼琴北京中心在北京嘉里中心亮相。貝希斯坦鋼琴北京中心總經(jīng)理蔡納對(duì)媒體表示：“我們?cè)谑澜绺鞯氐闹行亩歼x在所在城市商業(yè)最發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力最高的地段，我們認(rèn)為這里很多其他品牌也都屬于各行業(yè)精英店鋪，我們?cè)谝黄鹉軌蚋玫叵嗷f(xié)作和交流。”

CBD受眾多首店的青睞，與其商圈活力息息相關(guān)。2020年北京市商務(wù)局發(fā)布的《北京市商圈活力研究報(bào)告》中，北京CBD在市場(chǎng)表現(xiàn)、運(yùn)營商吸引力、消費(fèi)力活躍度、創(chuàng)新活躍度和夜間活躍度等所有五個(gè)維度中均排名第一。

“在今天這樣一個(gè)消費(fèi)者追求新體驗(yàn)、商業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏越來越快的背景下，首店經(jīng)濟(jì)對(duì)于新消費(fèi)非常重要。尤其是一些品牌化的首店集中在部分商圈，是與商圈人流和消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)的。比如CBD人流有基本的保證，也集中了一些新消費(fèi)人群傾向的品牌。首店經(jīng)濟(jì)對(duì)于城市商業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)繁榮以及后續(xù)城市商業(yè)IP的打造都是有好處的。”浙江工商大學(xué)教授趙浩興告訴記者。

18條措施促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

“消費(fèi)量大、目標(biāo)消費(fèi)者聚集、廣告效應(yīng)，為首店提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”武漢大學(xué)客座研究員唐大杰告訴記者。他認(rèn)為，政府應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為商家創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境，維持市場(chǎng)秩序，這樣才有利于更好地吸引優(yōu)質(zhì)商家的進(jìn)駐。

在引進(jìn)首店方面，相關(guān)部門也不遺余力。北京CBD于日前發(fā)布《促進(jìn)中國(北京)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)國際商務(wù)服務(wù)片區(qū)北京CBD高質(zhì)量發(fā)展引導(dǎo)資金管理辦法(試行)》，內(nèi)容涉及國際化招商、總部企業(yè)能級(jí)提升、國際現(xiàn)代商業(yè)、文化藝術(shù)發(fā)展等8個(gè)領(lǐng)域共18條政策，最高可獎(jiǎng)勵(lì)1000萬元。

“比如在商業(yè)方面，我們希望區(qū)域里能夠多引進(jìn)米其林、黑珍珠以及國內(nèi)外頂尖的這種商業(yè)新店、商業(yè)品牌。如果落地的話，我們也會(huì)給品牌一定的資金補(bǔ)助，主要體現(xiàn)在房租方面。”北京CBD管委會(huì)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處副處長方敏告訴記者。

在CBD首店經(jīng)濟(jì)成績單背后，是朝陽區(qū)大力推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市。記者從朝陽區(qū)獲悉，朝陽區(qū)以品質(zhì)化、特色化、國際化為導(dǎo)向，下一步將重點(diǎn)提升三里屯、CBD、藍(lán)色港灣等核心購物商圈品質(zhì)，建設(shè)10條以上展現(xiàn)時(shí)尚消費(fèi)魅力和新消費(fèi)特色的示范性商街。如三里屯太古里于日前落定北擴(kuò)方案，給更多的首店、旗艦店提供承載空間。

首店經(jīng)濟(jì)全市爆發(fā)

放眼全北京，上半年全市共引入434家首店，相比去年全年的近250家有了爆發(fā)式增長。“首店經(jīng)濟(jì)某種意義上是借助于‘第一’這樣的標(biāo)志性事件，引發(fā)高度關(guān)注，從而促使品牌快速建立起在本區(qū)域及其輻射的周邊區(qū)域的影響力。例如北京的首店會(huì)影響和帶動(dòng)津冀的消費(fèi)，因此外國品牌主要選擇在這些一線城市建立首店。但是，對(duì)于外國品牌而言，這種操作方式也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如成本高昂、競(jìng)爭激烈，因此首店的成功也就充滿不確定性。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告訴記者。

在此背景下，為促進(jìn)首店“引得來、落得下、長得大”，北京市商務(wù)局在8月發(fā)布《關(guān)于2021年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)指南的補(bǔ)充通知》。其中明確，國際品牌企業(yè)在京開設(shè)首店，最高可獲得500萬元資金支持;本土品牌企業(yè)在京開設(shè)首店，最高可獲得200萬元資金支持。

“北京將持續(xù)推出支持首店發(fā)展的審批便利化措施，通過設(shè)立品牌首店服務(wù)‘綠色通道’等方式，引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店等;另一方面，也將加大首發(fā)首秀活動(dòng)的支持力度。”市發(fā)改委副主任戴穎在9月8日舉行的北京市優(yōu)化營商環(huán)境“十四五”規(guī)劃新聞發(fā)布會(huì)上介紹。(記者 陶鳳 王晨婷)