圖片來源：攝圖網(wǎng)

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近日消息，預(yù)計(jì)蘋果公司將于下個月發(fā)布 iPhone 15 系列手機(jī)，然而有傳言稱，該公司在某些零部件的大規(guī)模生產(chǎn)方面遇到了一些問題，例如顯示屏和攝像頭。盡管一切跡象表明iPhone 15 將在9月份發(fā)布，但分析師 Jeff Pu認(rèn)為，蘋果已經(jīng)開始削減新手機(jī)的產(chǎn)量。

蘋果預(yù)計(jì)到今年年底將生產(chǎn)7700萬部iPhone 15，此前，該公司預(yù)計(jì)iPhone 15的出貨量約為8300萬部。這主要出于兩方面原因：一方面，目前多環(huán)節(jié)供應(yīng)問題仍會影響iPhone 15產(chǎn)量，包括索尼鏡頭傳感器、Pro機(jī)型鈦金屬邊框、邊框更薄的屏幕。另一方面，蘋果出于需求擔(dān)憂調(diào)整了銷售預(yù)期。

當(dāng)前，全球智能手機(jī)市場正處于低迷狀態(tài)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于市場飽和、消費(fèi)者替換周期延長以及全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定等因素的影響，智能手機(jī)銷量和市場份額持續(xù)下滑。蘋果作為全球知名的科技巨頭，其每一代iPhone的發(fā)布都備受期待。然而，這次減產(chǎn)的決定可能是由于市場需求不及預(yù)期或供應(yīng)鏈問題等原因所致。雖然當(dāng)前形勢不容樂觀，一些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和推出具有差異化特點(diǎn)的產(chǎn)品來應(yīng)對市場低迷。例如，折疊屏、5G技術(shù)和更強(qiáng)大的攝像功能等新技術(shù)的應(yīng)用，可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

——全球智能手機(jī)出貨量疲軟

隨著全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的增加，全球智能手機(jī)出貨量疲軟。TechInsights發(fā)布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.691億部，同比下降 14%。

——五大品牌成為全球智能手機(jī)市場重要玩家

全球智能手機(jī)市場經(jīng)過多年的競爭，市場已經(jīng)成熟，市場集中度較高。目前全球市場主要參與者包括蘋果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企業(yè)市場占有率達(dá)到80%。

注：以上統(tǒng)一采用當(dāng)年第三季度市場情況數(shù)據(jù)。

——蘋果銷售均價(jià)位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產(chǎn)品銷售均價(jià)。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價(jià)達(dá)到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價(jià)僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價(jià)較高。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)測，2023年全球智能手機(jī)出貨規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11.44億臺，同比下跌5.2%。Canalys給出了類似的預(yù)測，2023年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到11.3億臺，同比下降約5%，在2024年有望恢復(fù)4.4%的增長。

GfK中國科技事業(yè)部資深分析師侯林也表示，2023上半年智能手機(jī)銷量與2022年下半年基本持平，預(yù)計(jì)今年下半年將有所回暖，2023年整體與去年持平。

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