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折疊屏手機(jī)打破“千機(jī)一面”困局

黃 鑫

在當(dāng)下整體低迷的手機(jī)市場，折疊屏手機(jī)可謂是一抹亮色。從各個時間節(jié)點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)，以及各家手機(jī)廠商扎堆發(fā)布新品的節(jié)奏，都可看出折疊屏手機(jī)的熱度很高。

中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國智能手機(jī)市場延續(xù)了去年以來整體疲弱的發(fā)展態(tài)勢。同時，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，以折疊屏手機(jī)為代表的高端機(jī)型出貨量仍保持高速增長且增速穩(wěn)定。面對持續(xù)下行的手機(jī)市場以及行業(yè)回暖的不確定性，折疊屏手機(jī)已成為手機(jī)廠商尋求差異化優(yōu)勢、抓住市場增長機(jī)遇的重要策略選擇。

折疊屏手機(jī)打破了“千機(jī)一面”的局面，自誕生起就被市場寄予厚望。近年來，智能手機(jī)缺乏顛覆式創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而折疊屏手機(jī)在外觀形態(tài)上有著顯著的差異性。全球第一款大規(guī)模量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)面市于2019年2月，在折疊狀態(tài)下是一款4.6英寸小屏手機(jī)，展開后變成7.3英寸平板電腦。這意味著智能手機(jī)在全面屏達(dá)到手機(jī)物理尺寸極限后，向著更大屏幕、更好觀看體驗前進(jìn)了一步。

折疊屏手機(jī)突破的不僅僅是“面子”，更解決了便攜性和大屏幕共存的問題，將手機(jī)與平板電腦合二為一，開啟了人機(jī)交互新模式與信息生態(tài)新的呈現(xiàn)形式。在折疊屏下，手機(jī)功能被放大，有了更豐富的應(yīng)用場景，滿足了用戶在辦公、娛樂時對屏幕尺寸的現(xiàn)實需求。從當(dāng)前的銷售數(shù)據(jù)看，無論是有更大屏幕的橫向折疊屏手機(jī)，還是有更小巧形態(tài)的豎向折疊屏手機(jī)，都獲得了不錯的市場成績。

折疊屏手機(jī)已成為高端代名詞，是手機(jī)廠商尋求市場突圍的重要“敲門磚”。近年來，除了高端芯片，其他技術(shù)早已在低端機(jī)型上普及應(yīng)用，難以支撐手機(jī)品牌定位的提升。于是，擁有折疊屏技術(shù)成為手機(jī)品牌“秀肌肉”的手段，加之折疊屏手機(jī)目前定價較高，就成了高端的代名詞。

其實，要做好折疊屏手機(jī)并不容易。剛推出時，不少專家認(rèn)為國內(nèi)廠商想要實現(xiàn)折疊屏手機(jī)量產(chǎn)有一定難度。如今，折疊屏手機(jī)仍面臨兩大瓶頸，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝，用戶的大部分痛點(diǎn)都集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。因此，當(dāng)前國內(nèi)頭部廠商紛紛布局折疊屏手機(jī)市場，最重要的目標(biāo)是彰顯自身研發(fā)實力，以未來技術(shù)之名將品牌價值提升到更高領(lǐng)域，由此加大對高端市場的滲透。

當(dāng)前，全球智能手機(jī)因創(chuàng)新乏力、消費(fèi)者換機(jī)周期延長等因素出貨量持續(xù)下滑，我國手機(jī)市場由增量市場轉(zhuǎn)向存量博弈。為了應(yīng)對激烈的市場競爭，頭部品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線，普遍采用了“直屏+折疊屏”的雙旗艦策略。折疊屏是未來3年至5年最具革新的技術(shù)趨勢，是安卓手機(jī)品牌突破高端的重要機(jī)會，已成為業(yè)內(nèi)共識。

不過，折疊屏手機(jī)想要走向大眾市場，仍需更多時日和努力。公開數(shù)據(jù)顯示，目前折疊屏手機(jī)在售價高于6000元的手機(jī)市場中占比達(dá)12%。從最初的以禮品市場為主，到如今的小眾市場，折疊屏手機(jī)還有巨大的市場空間。想要走向更多用戶，親民的價格至關(guān)重要?？梢灶A(yù)見，隨著柔性屏產(chǎn)能逐步釋放、成本持續(xù)降低、技術(shù)不斷成熟，折疊屏手機(jī)的量產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，價格將大幅下降，大眾用戶的認(rèn)可度也會逐步提升，從而帶動折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈完善，形成正向循環(huán)，迎來市場真正的春天。