圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

日前，斗魚（NASDAQ:DOYU）發(fā)布了2023年第二季度財務(wù)報告。在降本增效持續(xù)進(jìn)行的大背景下，斗魚實現(xiàn)了今年一季度和二季度的連續(xù)盈利。但就細(xì)分板塊來看，斗魚的主業(yè)直播卻面臨不小的壓力，直播二季度收入僅為12.583億元，同比下降28.8%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今直播平臺的大環(huán)境已經(jīng)改變，如果尋找不到新的業(yè)務(wù)增長點，靠著縮減營銷成本來實現(xiàn)扭虧為盈，也僅僅只是“曇花一現(xiàn)”。

(資料圖片)

凈利潤扭虧為盈

曾經(jīng)風(fēng)光無限，“躺著賺錢”的游戲直播行業(yè)，如今出現(xiàn)凈利潤扭虧為盈都看似有些“稀奇”。

財報顯示，二季度斗魚凈收入總額為13.922億元，而2022年同期為18.332億元，同比下滑24.1%。但因持續(xù)降本增效，二季度斗魚實現(xiàn)盈利，其毛利潤為1.89億元，對應(yīng)毛利潤率13.6%。非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤增長至6140萬元，而這也是斗魚今年一季度與二季度實現(xiàn)連續(xù)盈利。

對于凈利潤增加的原因，斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“二季度斗魚一方面加強(qiáng)與游戲廠商的深度互惠合作，另一方面減少推廣獲客的營銷投入，通過不斷更新的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容供給、豐富的平臺運營活動和營收產(chǎn)品的升級，保持了平臺核心優(yōu)質(zhì)用戶的穩(wěn)定?！?/p>

“對于現(xiàn)在的斗魚而言，廣告營銷其實并不是剛需，斗魚并不缺乏知名度?！币晃毁Y深游戲玩家李凌告訴藍(lán)鯨財經(jīng)記者。斗魚財務(wù)副總裁曹昊也表示，斗魚將在維持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定運營的基礎(chǔ)上，探索新的變現(xiàn)方式，著力于平臺的長期發(fā)展，努力為股東帶來長期價值。

據(jù)悉，二季度斗魚憑借對低毛利營銷和部分營收活動的理性縮減，對傳統(tǒng)禮物打賞體系、創(chuàng)新會員業(yè)務(wù)體系完善升級，平臺營收側(cè)運營效率大幅提升。作為在本季度占到收入成本81.6%的主要成本，斗魚收入分成及內(nèi)容成本已經(jīng)由去年同期的13.147億元降至9.813億元，同比下降了25.4%。銷售和營銷費用則從2022年同期的1.675億元降至8700萬元，同比下降了48%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受藍(lán)鯨財經(jīng)記者采訪時表示，“通過降低營銷費用來為公司獲得盈利，對于斗魚來說具有重要的意義，凈利潤扭虧為盈也意味著投資者的資金有所保障，也可以保障股東的利益，確保公司的發(fā)展。”

直播主業(yè)承壓

作為斗魚的支柱型收入板塊，直播二季度收入僅為12.583億元，同比下降28.8%。斗魚方面表示，這一下降的主要原因是直播業(yè)務(wù)持續(xù)進(jìn)行運營調(diào)整，斗魚在以更具成本效益的方式促進(jìn)健康可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)，同時宏觀環(huán)境也充滿著挑戰(zhàn)。

二季度，斗魚的平均移動月活躍用戶、季度平均付費用戶數(shù)量同比仍呈下降趨勢，月活躍用戶由2022年同期的5570萬降至5030萬，季度平均付費用戶數(shù)則由2022年同期的660萬降至400萬。雖然斗魚的降本舉措在改善現(xiàn)金流方面初顯成效，但直播主業(yè)的變現(xiàn)卻依舊承壓。

“當(dāng)初吸引我來斗魚的主要原因是我喜歡的游戲主播主要集中在斗魚，但是現(xiàn)在這些頭部主播都紛紛離開了斗魚，因此對我而言，斗魚已經(jīng)失去了吸引力?！币晃欢肤~資深用戶馬洋告訴藍(lán)鯨財經(jīng)記者。

的確，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，斗魚早期的繁榮就是依賴頭部主播?，F(xiàn)在整體的直播環(huán)境變了，抖音、快手、B站等平臺的崛起對斗魚造成了極大的沖擊。曾經(jīng)的“斗魚一姐”馮提莫、斗魚人氣主播旭旭寶寶等接連官宣在抖音開啟首播。

“頭部主播‘搬家’，主要還是因為賺不到錢?！瘪R洋告訴藍(lán)鯨財經(jīng)記者?！岸肤~里有公會和主播，斗魚會扶持公會，降低平臺的運營成本，為他們帶來大量好的主播，直播公會和旗下主播也會獲得平臺給的扶持與提成，但主播要每月的禮物流水需要達(dá)到合同所規(guī)定的數(shù)額，才可以領(lǐng)到工資，但現(xiàn)在，愿意打賞的人越來越少了?！?/p>

“靠著英雄聯(lián)盟曾吸引了大量粉絲打賞的時光已經(jīng)消逝了，那些看著英雄聯(lián)盟賽事的孩子已經(jīng)長大，現(xiàn)在打賞，也就是靠著情懷。”馬洋繼續(xù)說道。的確，對于現(xiàn)在的頭部直播而言，帶貨才是生存之道，而非直播本身。

即便斗魚二季度轉(zhuǎn)播了英雄聯(lián)盟春季賽、榮耀春季賽、和平精英春季賽、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽夏季賽等超過20場官方大型電競賽事，但想回到昔日光景卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在梁振鵬看來，“目前斗魚并沒有強(qiáng)有力的新業(yè)務(wù)，依靠營銷費用縮減來獲得凈利潤的增長并非長遠(yuǎn)之計，未來若沒有尋找到新的業(yè)務(wù)增長點，盈利也并不會持續(xù)下去?！?/p>

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受藍(lán)鯨財經(jīng)記者采訪時表示，“在當(dāng)下大環(huán)境飛速變化的現(xiàn)在，斗魚需要在知名度尚且存在的時期去尋找新的業(yè)務(wù)增長點，游戲直播已經(jīng)很難找到昔日的光輝。”