90部+、創(chuàng)10年新高！最擁擠劇集暑期檔：“頂流”失靈，誰在滿賺？

2023年暑期檔，電影市場強勢回暖，劇集市場也不甘示弱。

白敬亭的《長風渡》、肖戰(zhàn)的《玉骨遙》、劉濤的《做自己的光》、成毅的《蓮花樓》、楊紫的《長相思 第一季》等題材豐富，或有名演員坐鎮(zhèn)、或有大IP加持的劇集扎堆開播?！睹咳战洕侣劇酚浾呓y(tǒng)計發(fā)現，截至8月9日，已有93部劇集開播，對比2022年、2021年同期數據，分別增長21%和39%。

(資料圖)

8月10日，市占率TOP3的劇集(燈塔專業(yè)版)

“今年暑期檔，劇集競爭空前激烈，是近10年來最激烈的一次?！背啥嘉穆眉瘓F興文投資總經理趙斌在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出。

是什么原因導致了“史上最激烈暑期檔”的問世？誰會從熱門種子劇選手晉級為最后的劇王贏家？值得一提的是，多位業(yè)內人士告訴記者，今年熱鬧劇集暑期檔的背后，還折射了平臺間的角力，以及行業(yè)將在影視創(chuàng)作、藝人經紀上掀起新一輪變革。

逾90部劇逐鹿暑期檔 《長相思》鎖定劇王？

今年暑期檔，熱劇不斷。

前有白敬亭和宋軼主演的《長風渡》與新晉95花趙露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先進入“戰(zhàn)場”，后有肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》與楊洋主演的《我的人間煙火》在7月點燃市場，如今隨著《長相思 第一季》(以下簡稱《長相思》)《蓮花樓》《安樂傳》的熱播，暑期檔劇集的熱度達到了高峰。

《每日經濟新聞》記者梳理藝恩數據看到，從6月開始，每天都有至少一部新劇開畫，截至8月9日，僅70天時間就播出了93部劇，已超過2022年暑期檔播出的全部劇集的數量。

“現在播的不少劇都是壓了很長時間的，所以使得今年暑期檔呈現出劇集的集中井噴。”趙斌深耕影視文化行業(yè)二十余載，參與打造了《花千骨》《老九門》《楚喬傳》《中國夢之聲》等30多部熱門影視綜藝項目。

暑期檔步入尾聲，誰將在劇王爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌？“當前的競爭格局中，暫未出現市占率大幅斷層領先的絕對頭部項目，多個區(qū)間之間對比也未出現較大差距，而是處于較為接近，強強競爭的局面。”燈塔專業(yè)版數據分析師楊明瀚在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

“我們監(jiān)測看到，截至8月9日，播放排行前十劇集中，古裝題材占6部，并且9部劇集題材與愛情、情感相關，可以說是‘甜蜜滿滿’?！睏蠲麇珡膭〖シ攀姓悸蔬M一步向記者表示，“目前TOP3的劇集分別為《長風渡》8.95%、《長相思》上線不到20天已達7.04%、《玉骨遙》5.87%。”

在楊明瀚等業(yè)內人士看來，在市占率上，熱播的《長相思》正以較快速度追趕完結的《長風渡》。

“《長相思》單日播放指數峰值一度超過今年年初爆款劇《狂飆》的水平，在近兩年仙俠類型劇集中單日播放也是全面領先的?！睏蠲麇治稣J為，該劇能在短時間內迅速登上高位，主要系內容創(chuàng)作改編自同名小說作品，“《長相思》系列三部書籍豆瓣評分均高達8分以上，同時，劇集制作矩陣包含楊紫等擁有爆款古裝作品的人氣演員，導致《長相思》從立項階段就持續(xù)受到關注，從內容本體到制作陣容均為該劇奠定了良好基礎?！?/p>

《長相思》小說圖片 圖片來源：豆瓣

易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰還向《每日經濟新聞》記者指出，《長相思》小說作者桐華為劇集擔任編劇，更好地還原了小說，在整體劇情、前后人設等內容設計上統(tǒng)一性更強。

不再迷信頂流 新面孔組團進入“流量預備役”

與往年暑期檔不同，今年熱劇之下，捧出多位流量新人。

相較于女主楊紫，《長相思》中的三個男演員：飾演涂山璟的鄧為、飾演相柳的檀健次、飾演玱玹的張晚意，并非此前影視劇選角時“鐘情”的高流量藝人。但如今，他們在社交媒體上話題不斷：“涂山璟男妲己”“不磕夭柳的有難了”“玱玹繼續(xù)罰站”……

據智庫星途統(tǒng)計熱播劇集角色吸粉榜，《長相思》在首播周完成“全員吸粉”。其中，鄧為位居榜首，至今零代言的他吸粉數達102.3萬，并不斷刷新著他出道以來的峰值；檀健次、張晚意則分別漲粉79.84萬、55.96萬。

不只《長相思》，《偷偷藏不住》的主演陳哲遠、《蓮花樓》的主演曾舜曦都采用了相對較新的面孔，電影《封神》“質子團”中的于適、陳牧馳、李昀銳、此沙等在拍攝前更是素人身份。隨著影視熱度的持續(xù)走高，更多的小生將組團進入“流量預備役”。

與新劇帶火的小生相比，《我的人間煙火》卻使往日風光的楊洋遭遇負面評價；“頂流”肖戰(zhàn)也被指在《玉骨遙》中的表現相對平淡，未達預期。劉宇寧、侯明昊等雖是被討論較多的準流量小生，但最終也未能憑借《安樂傳》《做自己的光》《護心》等劇集“飛升”成功。

“相較于流量明星，新面孔小生的可塑性較強，也更有利于拍攝檔期的協(xié)調。演員與作品是互相成就的，需要共同協(xié)調、打磨，來達到更高的成熟度。但要想更長期享受流量紅利，還需持續(xù)的好劇本、好人設、好演技?！瘪R世聰向記者表示。

“現在一部劇火不火，很多時候不只是故事好不好看的問題了，而是當中的CP值不值得‘磕’?！壁w斌告訴《每日經濟新聞》記者，劇集市場不再迷信“頂流”，角色的人設占據極其重要的位置，劇集里的CP甚至直接與熱度掛鉤，今年暑期檔，讓市場認識到，磕CP的熱度已達到空前絕后的水平。

《長相思》中大火的“夭玹”“夭柳”“夭璟”三對CP都各有龐大的粉絲群體，為劇集貢獻了主要的討論度；《我的人間煙火》中的“孟許時分”CP因比官配更好“磕”而占據了B站熱播首頁；《長風渡》中的白敬亭與宋軼則因劇外的真人CP席卷微博超話。

“影視創(chuàng)作分故事派和人設派，兩派此前長期存在巨大爭議，‘在創(chuàng)作中，到底是要先遵循一個好故事的規(guī)律，還是要先做人設？’”在趙斌看來，今年暑期檔之后行業(yè)將出現一個趨勢，“就是編劇在創(chuàng)作過程中，人設派會以絕對優(yōu)勢壓倒故事派?！?/p>

趙斌補充道，“不論是劇內還是劇外的CP，都帶來了新的創(chuàng)作導向，即劇情讓位于CP、故事讓位于人設。這不僅體現了當代年輕觀眾審美趣味的新變化，也將影響我們的劇本創(chuàng)作，既要強調故事的邏輯，更要強調人設與情感線的打造。”

此外，還將影響到藝人經紀。“行業(yè)里幾家大的藝人經紀公司，現在在選新人時，就已經考慮有沒有CP感了。”趙斌向記者直言，這對新人來講是一個很重要的機會。“行業(yè)目前是項目在減少，僧多粥少的情況下，新人上戲愈發(fā)艱難。這個時候，打好CP組合拳有望讓自家藝人脫穎而出，也是新人一次出頭的機會，這也將成為藝人經紀市場里的新潮流?！?/p>

平臺是熱劇最大受益者 全民爆款難尋桎梏行業(yè)

一邊是楊紫，一邊是成毅，《長相思》與《蓮花樓》掀起了2023年暑期檔后半場的追劇狂潮，昔日爆款劇《沉香如屑》的男女主如今正面交鋒、對打收割流量的背后，也是平臺之間的新一輪交鋒。

“與電影不同，劇集的受眾更加廣泛，大家的觀看習慣也比電影更頻繁、更普遍。”馬世聰告訴《每日經濟新聞》記者，在這個常態(tài)化的內容消費中，看完一部劇往往需要花費較長的時間。

這意味著同一檔期，觀眾難以同時追多部劇，哪家平臺能搶奪到更多注意力，就有望爭取更多付費用戶?！笆钇跈n作為劇集市場必爭之地，今年各平臺爭相推出重磅劇，如優(yōu)酷的《偷偷藏不住》《安樂傳》，愛奇藝上線的《長風渡》《蓮花樓》，騰訊視頻上線的《長相思》《玉骨遙》，芒果TV的《大宋少年志2》等?！睏蠲麇赋?。

據燈塔專業(yè)版，截至8月9日，TOP10的劇集中，騰訊視頻一家占據5席，愛奇藝包攬3部，優(yōu)酷有2部。

作為劇集的播出方，一旦內容火了，平臺享受的紅利不只來自用戶，還有它們以投資身份參與的出品環(huán)節(jié)。比如，燈塔專業(yè)版顯示，上述TOP10劇集中，在愛奇藝播出的有《長風渡》《蓮花樓》《花戎》，愛奇藝也均為這3部劇的出品方。

“我們統(tǒng)計看到，今年古裝劇品類占比高達26.1%，比前兩年分別高出8.6個百分點、6.2個百分點?！睏蠲麇嬖V記者，2022年暑期檔市場中雖然古裝劇數量占比相對較小，但《沉香如屑·沉香重華》《星漢燦爛·月升滄?！贰秹羧A錄》《蒼蘭訣》等古裝劇表現相較2021年顯得異常突出，包攬2022年暑期檔播放市占率排行前五名中的四席。

為何古裝題材連續(xù)兩年爭霸市場？“從觀眾層面來講，暑期檔天然更容易聚集吸引年輕觀眾群體，近年的古裝劇也多為年輕觀眾所喜愛的知名IP、熱門網文等改編，從而對于劇集表現的基本盤有較高保障，加上年輕觀眾群體在社交媒體上的活躍分享，使得古裝劇在近兩年表現尤為突出。”楊明瀚說。

“這再次證明了古裝題材，特別是仙俠特色的細分類型，已經在年輕人的市場里站穩(wěn)了腳跟。”趙斌向《每日經濟新聞》記者表示，這背后展現了年輕觀眾對中國傳統(tǒng)文化的關注。

這20年來，古裝劇也發(fā)生了一系列變化，趙斌說：“從戲說潮到金庸、古龍的武俠熱，還經歷了《尋秦記》等新派武俠、《步步驚心》等的穿越風?？梢灶A見的是，今年暑期的仙俠熱將帶動新一波仙俠劇的熱潮。當大家一窩蜂涌進來的時候，又將形成新的堰塞湖?！?/p>

“其實今年到今天為止，我認為還沒有一個全民爆款劇，都只是圈層爆款而已。我們依舊還是在存量‘蛋糕’里爭奪，所以沒有明顯的破圈。”趙斌直言，影視作品本身對觀眾的輻射有限，想要破圈就需要圍繞影視劇產業(yè)做更多拓展。

在趙斌看來，破圈除了靠作品本身的拉動，還包括對消費的拉動?！拔覀円褔L試與騰訊方面一起做了《斗羅大陸》的線下嘉年華展覽，目前正在謀劃將這個IP的主題公園落地，通過線上線下的影游聯(lián)動帶來消費破圈。”