奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施 行業(yè)洗牌加速、頭部效應(yīng)凸顯

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 阿茹汗

(資料圖片僅供參考)

2023年2月22日起，嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施。新國標(biāo)的出臺為嬰幼兒配方乳粉的配方注冊提供了標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，按照要求，企業(yè)需要重新遞交配方注冊申請。

新標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)行意味著，從2月22日起，所有市售配方奶粉都會按照新國標(biāo)調(diào)整。也就是說，未通過新國標(biāo)下配方注冊，企業(yè)將不得生產(chǎn)該配方奶粉，舊國標(biāo)產(chǎn)品可以在市面上流通，直至保質(zhì)期結(jié)束。

新國標(biāo)實(shí)施倒計(jì)時(shí)之前，奶粉企業(yè)也紛紛宣布了通過新國標(biāo)注冊的消息。例如，惠氏日前宣布旗下所有在售產(chǎn)品，全線通過新國標(biāo)注冊，完成注冊的產(chǎn)品覆蓋了惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、惠氏S-26鉑臻、惠氏S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗共7個(gè)系列，21個(gè)配方。

2月15日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布最新一批“嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件(決定書)”顯示，美贊臣藍(lán)臻嬰幼兒配方奶粉1、2、3段，美贊臣親舒易優(yōu)嬰幼兒配方奶粉1、2、3段成功獲得注冊批件。至此，美贊臣中國于廣州以及荷蘭奈梅亨生產(chǎn)基地生產(chǎn)的藍(lán)臻、鉑睿、鉑睿卓躍、安兒寶、親舒等六大系列、16個(gè)配方已全數(shù)獲得新國標(biāo)配方注冊。

當(dāng)談及新國標(biāo)、二次配方注冊之時(shí)，企業(yè)給出的評價(jià)多為“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”、“綜合能力的大考”以及“行業(yè)淘汰賽”。中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)專家組組長宋亮介紹，面對新國標(biāo)的配方注冊，中小型乳制品企業(yè)中有主動(dòng)放棄注冊的，也有遲遲未能通過注冊的企業(yè)，此輪調(diào)整過后，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)中將有1/3會被淘汰出局，行業(yè)頭部集中效應(yīng)會更加明顯。

奶粉新國標(biāo)，究竟嚴(yán)在哪里？企業(yè)過關(guān)的難度究竟有多大？行業(yè)格局將走向何處？

最嚴(yán)新國標(biāo)

奶粉新國標(biāo)所指的是，國家衛(wèi)生健康委員會于2021年3月18日發(fā)布的《國家衛(wèi)生健康委發(fā)布50項(xiàng)新食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》，其中包括：《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 嬰兒配方食品》(GB10765-2021)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 較大嬰兒配方食品》(GB10766-2021)和《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 幼兒配方食品》(GB10767-2021)。

君樂寶旗下旗幟嬰幼兒配方奶粉是首批通過新國標(biāo)注冊的奶粉品牌。君樂寶品牌方向記者介紹，新國標(biāo)相比于舊國標(biāo)而言，對寶寶年齡劃分更細(xì)化，營養(yǎng)成分把控更精確。對于奶粉產(chǎn)品的檢測項(xiàng)目多達(dá)50項(xiàng)，只有全部達(dá)標(biāo)產(chǎn)品才可出售。這一數(shù)量高于日本奶粉標(biāo)準(zhǔn)中27項(xiàng)檢測指標(biāo)，也高于美國奶粉標(biāo)準(zhǔn)30項(xiàng)檢測指標(biāo)，歐盟奶粉標(biāo)準(zhǔn)檢測指標(biāo)也只有37項(xiàng)。

截至2023年2月20日，飛鶴通過新國標(biāo)注冊的品牌有18個(gè)系列、配方有54個(gè)，據(jù)悉，目前飛鶴的新國標(biāo)產(chǎn)品在全渠道的鋪市正在有序進(jìn)行中。

飛鶴舉例介紹，此次新國標(biāo)修訂中，考慮到生命早期蛋白質(zhì)攝入過多，從而增加肥胖發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，新國標(biāo)下調(diào)了6-12月齡和12-36月齡嬰幼兒配方奶粉的蛋白質(zhì)指標(biāo)，其中二段奶粉從0.7-1.2g/100KJ調(diào)整到0.43-0.84 g/100kj，三段奶粉從0.7-1.2g/100KJ調(diào)整到0.43-0.96g/100KJ，并提升了較大嬰兒配方食品中乳清蛋白含量要求，在較大嬰兒配方食品中乳清蛋白含量要大于40%。

這就要求生產(chǎn)企業(yè)必須創(chuàng)新升級研發(fā)能力、生產(chǎn)工藝、技術(shù)裝備、質(zhì)量管理等，根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營養(yǎng)元素、更安全更高品質(zhì)的奶粉。

綜合實(shí)力的比拼

宋亮介紹，由于新國標(biāo)對于配方提出了更高的要求，一些研發(fā)實(shí)力弱的中小企業(yè)主動(dòng)放棄了配方注冊。重新調(diào)整配方不僅是對企業(yè)研發(fā)能力的考驗(yàn)，對原料研究、生產(chǎn)工藝等都提出了相應(yīng)的調(diào)整要求。

澳優(yōu)乳業(yè)方面也介紹，新國標(biāo)的頒布有以下一些變化趨勢，一是可選擇成分的必需化；二是必需營養(yǎng)素的精準(zhǔn)化；三是年齡分段的精細(xì)化。針對新國標(biāo)，企業(yè)花費(fèi)大量人力、物力開展了營養(yǎng)素研究、文獻(xiàn)查閱、專家論證等對配方的科學(xué)性與安全性進(jìn)行論證。除研發(fā)工作以外，工廠也提高了在生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理等方面要求。針對于新國標(biāo)對產(chǎn)線和設(shè)備也進(jìn)行升級，以提高產(chǎn)品質(zhì)量安全、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品穩(wěn)定性。

目前，澳優(yōu)旗下佳貝艾特悠裝、能立多、澳優(yōu)愛優(yōu)、淳璀等品牌及系列已通過新國標(biāo)配方注冊，根據(jù)該項(xiàng)工作的開展進(jìn)度，預(yù)計(jì)后續(xù)澳優(yōu)將會陸續(xù)通過更多新國標(biāo)產(chǎn)品。

美贊臣中國首席科學(xué)家與創(chuàng)新官許颯也向記者介紹，新國標(biāo)注冊非?？简?yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。其中最關(guān)鍵一環(huán)是注冊資料的準(zhǔn)備與申報(bào)，材料的科學(xué)度、專業(yè)度和完成度是企業(yè)實(shí)力的直接體現(xiàn)，要在較短時(shí)間內(nèi)協(xié)調(diào)內(nèi)外各方資源完成配方升級，并準(zhǔn)備注冊材料并不容易。“得益于美贊臣持續(xù)不斷在‘科學(xué)實(shí)證’方面的投入，以及積淀多年的科學(xué)歷史數(shù)據(jù)，我們非常高效且高質(zhì)地通過了配方注冊材料的評審，并在中荷兩國政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持下，克服疫情期間的種種困難，在荷蘭奈梅亨生產(chǎn)基地順利完成現(xiàn)場審核工作?！痹S颯說。

加速洗牌

這是一場速度與綜合實(shí)力的比拼。

據(jù)了解，目前一些企業(yè)還在沖刺階段。新西蘭a2牛奶公司就表示，目前中文標(biāo)a2至初嬰幼兒配方產(chǎn)品新國標(biāo)注冊還在正常推進(jìn)，預(yù)計(jì)在2023上半年獲得批準(zhǔn)以完成注冊。檔案審核已經(jīng)在上一年12月完成，對于新西蘭新萊特工廠的審核于2月20日開始。在現(xiàn)有配方注冊產(chǎn)品生產(chǎn)截止日期之前，已完成現(xiàn)有產(chǎn)品庫存建設(shè)以保證順利過度。

一位小型乳制品企業(yè)人士告訴記者，該企業(yè)本身年銷售額規(guī)模小，若要調(diào)整配方、產(chǎn)線等，會增加成本，加之出生率不斷下滑，行業(yè)競爭已經(jīng)白熱化，因此就不再參加?jì)胗變号浞侥谭鄣母偁帲蛩戕D(zhuǎn)為成人奶粉市場。

對于新國標(biāo)的大考對于行業(yè)產(chǎn)生的影響，惠氏方面認(rèn)為，市場競爭將愈加激烈，頭部品牌“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”的態(tài)勢在新國標(biāo)之下愈發(fā)明顯。

飛鶴方面也表示，新國標(biāo)實(shí)施后，行業(yè)會進(jìn)一步加速洗牌，市場集中度提高，競爭更加激烈。奶粉市場會加速向具備技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢的頭部企業(yè)集中。研發(fā)將成為未來競爭的突出亮點(diǎn)和核心。

“國產(chǎn)奶粉市場份額已經(jīng)從2016年30%左右增長到2022年占比達(dá)到68%并不斷提升，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。相信在新國標(biāo)全面實(shí)施后，我國嬰幼兒奶粉企業(yè)將繼續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，實(shí)力較強(qiáng)的乳企競爭力得到加強(qiáng)。”君樂寶品牌方如是評價(jià)。