數(shù)字藏品：互聯(lián)網(wǎng)的一陣風

互聯(lián)網(wǎng)的風，總是一陣陣的。

(資料圖)

2022年，這陣風吹“火”了數(shù)字藏品。這個漂洋過海而來的“舶來品”，自2021年進入國內(nèi)市場后熱度不減，成為投機人眼中最新的“財富密碼”。數(shù)字交易平臺也如雨后春筍，以令市場咋舌的速度迅速增長。

利益與風險的扭曲交織下，數(shù)字藏品行業(yè)以狂熱的態(tài)勢向前狂奔，然后又戛然而止。2022年8月后，“清退”“倒閉”“跑路”成為數(shù)字藏品領(lǐng)域的新關(guān)鍵詞，原本高昂的交易價格逐漸回落，“一個藏品一套房”的魔幻情形不復(fù)存在。

潮起潮落間，有人追風口，“那時候只覺得韭菜太好割了，15萬的藏品不到半個小時就賣光了，到現(xiàn)在公司大老板都已經(jīng)轉(zhuǎn)行了”；有人“擊鼓傳花”，通過流轉(zhuǎn)數(shù)字藏品獲利的同時，期盼不會出現(xiàn)砸在自己手中的窘境；也有人還在堅守，試圖在降溫后更為理性的市場環(huán)境中探尋數(shù)字藏品的實際價值。

從有風的地方來，數(shù)字藏品又該去往何處？

追風 入場無門檻

周羽(化名)的微信頭像，是2021年爆火NFT(Non-Fungible Token)項目無聊猿。

2020年海外NFT熱度空前，國內(nèi)打著NFT旗號的交易平臺在2021年上半年開始逐漸冒頭。彼時，“國內(nèi)首家”的標簽出現(xiàn)在數(shù)家平臺的簡介中。后基于國內(nèi)對虛擬貨幣監(jiān)管的要求，NFT概念弱化，“數(shù)字藏品”這一概念應(yīng)運而生。

在周羽看來，海外NFT的爆火，是數(shù)字藏品進入國內(nèi)市場的重要指引。動輒幾十倍、上百倍的增幅，讓資本看到了獲利可能。新生事物吸引了大量熱資金，短期內(nèi)造就了牛市盛況。另一方面，2021年9月虛擬貨幣在國內(nèi)被全面叫停后，炒幣被明確定義為非法金融活動。原本在虛擬貨幣領(lǐng)域的炒作、投機行為開始尋找新出路，與數(shù)字藏品基本實現(xiàn)了“無縫銜接”。

進入2022年后，數(shù)字藏品席卷各行各業(yè)，平臺數(shù)量迎來爆發(fā)式增長。注冊一個能交易的微信公眾號、一張帶有平臺二維碼的海報，一個數(shù)字藏品交易平臺的雛形就形成了。

在朋友眼中，周羽就是追風口的人。2022年上半年，周羽參與了一家數(shù)字藏品交易平臺的經(jīng)營。談及內(nèi)心的感受，周羽直言：“匯成一句話，就是韭菜實在太好割了。”

此前，北京商報記者也曾調(diào)查報道，圍繞數(shù)字藏品交易平臺形成產(chǎn)業(yè)鏈，3萬元即可購買交易模版，并提供制作數(shù)字藏品、發(fā)行上鏈等一站式服務(wù)?！案揪褪菦]有門檻，三、五人組建一個團隊，前期最大的成本是搭建平臺App和網(wǎng)頁，再想辦法聯(lián)合熱門IP把產(chǎn)品推出去?！敝苡鸾忉尩?。

而數(shù)字藏品交易產(chǎn)生的紅利，的確也沒有讓資本失望。周羽告訴北京商報記者，交易平臺的收益主要包括兩部分，一部分是發(fā)行藏品產(chǎn)生的收益，初期為了增強數(shù)字藏品的價值性，平臺多會選取知名IP聯(lián)合發(fā)行，并提前約定分紅比例。平臺發(fā)展至一定規(guī)模后，便會開始發(fā)行自營數(shù)字藏品，發(fā)行收益則全部歸平臺所有。另一部分則是開放二級市場后，每一筆用戶交易都會產(chǎn)生傭金。

“我們平臺規(guī)模小，但趕上了市場行情好的時候。最初上線的圖片型數(shù)字藏品，單價是每張30元，5000張、15萬元的東西不到半小時就賣完了，跟IP方五五開。一經(jīng)發(fā)售便被搶空、甚至是搶不到，在2022年上半年是很常見的事。”周羽表示。

區(qū)塊鏈行業(yè)從業(yè)人士徐平(化名)在2021年末買了幾張數(shù)字藏品。徐平稱：“沒有刻意想要從中賺錢，遇上感興趣的IP就買了。但是誤打誤撞，收益的確很可觀，到了2022年上半年，有兩張圖在市場上一度炒到了五位數(shù)，成本不到20元?！?/p>

售價從兩位數(shù)到五位數(shù)甚至七位數(shù)，這樣的漲幅在數(shù)字藏品領(lǐng)域并不少見。擺在眼前的利潤吸引了大量玩家入場，交易平臺數(shù)量越來越多……

退潮 “擊鼓傳花”的投機市場

短期內(nèi)的驚人暴利，也為降溫埋下了伏筆。

數(shù)字藏品經(jīng)由平臺發(fā)出后，通常是在平臺自帶的二級市場進行自發(fā)交易，用戶根據(jù)市場情況自發(fā)定價，將持有的數(shù)字藏品賣給下一個人。這也同樣意味著，交易行情充滿了不確定性。擊鼓傳花式的游戲模式下，這朵“花”會落在哪里，沒有人能知道。

“只要沒能以更高的價格將手中的數(shù)字藏品轉(zhuǎn)出去，那這一筆交易就是虧損的。寧愿少賺一點，也要盡快出手?！蓖婕覐垘?化名)稱。在過往操作中，張帥有盈有虧，也曾遇到近2000元購入的數(shù)字藏品價格跳水，最終以400余元售出的情況。“還有一次，我以接近1300元的價格，在一家頭部平臺買了一張自營IP的生肖圖。一周后市場售價集中在1500-2000元不等，但交易量很少。我掛了1400元，低于市場價將其售出。緊接著該平臺整個系列開始大跳水，現(xiàn)在售價大多不足150元?！?/p>

除了交易價格的不穩(wěn)定，交易平臺的安全性也難以得到保證。2022年8月開始，數(shù)字藏品迎來了寒潮。就像是被推倒的多米諾骨牌，交易平臺接連發(fā)布公告宣布退出，更有甚者直接停服“跑路”。

另有一位數(shù)字藏品玩家告訴北京商報記者，2022年10月，自己通過一個宣傳網(wǎng)頁購買了總價2946元的數(shù)字藏品，第二天公司就處于失聯(lián)狀態(tài)，無人回應(yīng)，至今未能退款。

周羽所處數(shù)字藏品平臺，也湮沒在了這股寒流中。周羽坦言，多數(shù)數(shù)字藏品交易平臺依靠的就是投機炒作，行情回落后“拿錢走人”在預(yù)期之中。自己原來所處的平臺，公司大老板都已經(jīng)轉(zhuǎn)行了。

仍在運營中的數(shù)字藏品交易平臺，同樣也遭遇了“熊市”困境。數(shù)藏中國CEO王鵬飛在接受北京商報記者采訪時提到，數(shù)藏中國在2022年1月上線，從最初十幾人的小團隊到頂峰時期員工40余人，還有100余名客服志愿者，平臺月銷售流水達到幾百萬元的規(guī)模只用了半年時間。但隨著去年底整個數(shù)藏行業(yè)的回落，目前平臺的發(fā)行規(guī)模、銷售流水、志愿者隊伍都出現(xiàn)了大幅縮水。

退潮的速度比漲潮來得更快，只留下一地雞毛。交易平臺接連退出，用戶持有的數(shù)字藏品該如何解決成為難題。多家平臺給出的清退計劃里，提出按照發(fā)售價的50%-80%進行回收，往往與持有用戶的購入價格相去甚遠。越來越多的數(shù)字藏品，從“能賣掉的NFT”變成了“賣不掉的JPG”。

在哥本哈根大學(xué)區(qū)塊鏈與電子市場研究中心博士研究員韓海庭看來，數(shù)字藏品出現(xiàn)這一變化是必然的。數(shù)字藏品市場的火爆并非數(shù)字藏品本身被普通消費者所接受、其價值得到公允計量，反而是從加密貨幣投機圈炮制而來的衍生品和炒作的新概念。從嚴格意義上來講，這是一個投機市場，并非投資市場，更不是數(shù)字藏品的消費市場。

泡沫 有限價值與無序亂象

造富的泡沫被戳破，在不足兩年的時間里數(shù)字藏品行業(yè)大起大落。

究其原因，周羽認為，這是數(shù)字藏品內(nèi)外雙重因素交織的結(jié)果。內(nèi)部因素中，基于數(shù)字藏品上鏈的實際情況，數(shù)字藏品與海外公鏈上可跨平臺流轉(zhuǎn)的NFT具有明顯不同。國內(nèi)數(shù)字藏品多發(fā)行于私鏈或聯(lián)盟鏈，大多只能在單個平臺交易，流動性較低。不同鏈條的使用一方面限制了數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)，同時也割裂了原有交易價值。藏品的價值嚴重依賴平臺的運營情況，用戶也只能寄希望于平臺穩(wěn)健經(jīng)營。

“另一內(nèi)部因素，在于目前國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品本身的價值有限。例如，不少藏品發(fā)行會選擇與名畫大家進行IP合作，但實際上能獲得的只是某一張圖片的單一發(fā)授權(quán)。相同類型的海外NFT中，持有者可以選擇將畫作真跡銷毀，確保NFT的唯一性，或是依托真跡產(chǎn)生其他類型的收益?！敝苡鸾忉尩?，“坦白來說，國內(nèi)用戶拿到手的大多只是一張可以無限復(fù)制的電子圖?！?/p>

北京大成律師事務(wù)所高級合伙人肖颯進一步解釋道，一般情況下，完整的NFT持有者所享有的應(yīng)當是一種排他性的，類似物權(quán)的，具有占有、使用、處分、收益等權(quán)能的權(quán)利，但數(shù)字藏品持有者享有的卻與此不同。目前來看，我國數(shù)字藏品買家目前主要享有作品信息知情權(quán)、觀賞權(quán)以及轉(zhuǎn)贈權(quán)三類權(quán)益。

而擾動數(shù)字藏品的外部因素，指向了復(fù)雜的市場環(huán)境。瘋狂的牛市里，打著數(shù)字藏品旗號圈錢的交易平臺不在少數(shù)，更有甚者生命周期以天為計量單位。Hi元宇宙平臺負責人李曉敏告訴北京商報記者，數(shù)字藏品火爆的時候，國內(nèi)新增的平臺每天能有十數(shù)家，且大多是沒有任何技術(shù)積累和長遠規(guī)劃的“草臺班子”，隨時準備“跑路”，這類平臺的存在對行業(yè)整體有害無益。

數(shù)字藏品發(fā)行的預(yù)熱發(fā)酵，往往集中在微信、QQ群組等社交平臺。在采訪過程中，周羽同樣強調(diào)，僅從平臺盈利角度出發(fā)，相較于提供完善的技術(shù)服務(wù)，團隊擁有一個好的策劃更為重要，在社交平臺提前營銷造勢、資金拉盤都是常見手段。越是有創(chuàng)意、展示出數(shù)字藏品的稀缺性，相關(guān)藏品的交易價格就越高。

“一個充滿投機和賺快錢盛行的行業(yè)必然如流星劃過天空，在少數(shù)人獲利的笑容背后必定伴隨著多數(shù)韭菜的眼淚?！毙わS指出。數(shù)字藏品本身沒有“原罪”，巨大的利益驅(qū)使下，行業(yè)整體呈現(xiàn)出無序發(fā)展和混亂競爭的狀態(tài)。

無序發(fā)展的風險不斷蔓延，數(shù)字藏品也衍生出了金融風險。在周羽看來，2022年下半年，各類平臺推出所謂回購、銷毀、合成等多種復(fù)雜玩法，實際上都是為了增強流動性，提高數(shù)字藏品熱度，但在實際操作上又設(shè)置各種門檻。本質(zhì)上更像是資金盤的騙局，平臺方容易卷入到非法集資、詐騙等案件中，用戶權(quán)益很難得到保證。

這一說法在各地警方密集發(fā)布的風險提示中也得到了印證。2022年10月，河南商丘市公安局睢陽分局發(fā)布了數(shù)字藏品平臺“Meta”藏寶閣詐騙案，涉嫌詐騙資金265萬余元。被業(yè)內(nèi)稱為數(shù)字藏品涉刑第一案。合肥市蜀山公安分局近日同樣披露，一數(shù)藏平臺實際上是打著發(fā)行、交易“數(shù)字藏品”幌子的詐騙團伙，通過價格干預(yù)、肆意炒作，以掌握內(nèi)幕、承諾回購、限量發(fā)行等騙術(shù)造成饑餓營銷的假象，發(fā)行的“數(shù)字藏品”沒有任何收藏價值和實際價值，涉案金額達到200余萬元。

未來 探索落地新場景

數(shù)字藏品行業(yè)就這樣走過了跑馬圈地式的擴張時代。

在這一過程中，數(shù)字藏品也在不斷向外拓展。小到一張圖片一首音樂，大到一本古籍一件文物，數(shù)字藏品的種類越來越豐富。更多傳統(tǒng)行業(yè)、品牌參與到數(shù)字藏品中來，涉及金融、非遺文化、航空航天、體育健身等多個領(lǐng)域。

在更多從業(yè)人士的眼中，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)務(wù)調(diào)整、平臺數(shù)量出清以及違法整治持續(xù)進行，數(shù)字藏品市場逐漸恢復(fù)理性。靈境藏品COO易斐春指出，隨著市場環(huán)境的變化，數(shù)字藏品平臺也在探索新的發(fā)展路徑，市場會更關(guān)注數(shù)字藏品本身的價值。比如，在數(shù)字藏品與實體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，賦予了數(shù)字藏品使用價值，它可以是一張實體的門票、一個游戲裝備或是一個購物憑證，本質(zhì)上是權(quán)益屬性的映射。

例如，2月19日，茅臺集團旗下數(shù)字世界巽風App就茅臺雨水節(jié)氣酒舉辦了發(fā)布會，用戶可以通過做任務(wù)贏取合成數(shù)字藏品的材料或者基酒，進而合成100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之雨水數(shù)字藏品。只有獲得相應(yīng)的數(shù)字藏品，用戶才能行權(quán)購買該酒。

“要在新的應(yīng)用場景下，數(shù)字藏品才能發(fā)揮出其價值。在品牌宣傳方面，借助數(shù)字藏品幫助企業(yè)鎖定私域流量，憑借數(shù)字藏品實現(xiàn)消費打折和會員權(quán)益。數(shù)字藏品應(yīng)該更多地建立新的應(yīng)用場景，從中去發(fā)揮其價值。”王鵬飛指出。

李曉敏表示，數(shù)字藏品發(fā)展到現(xiàn)階段，已具備廣泛的用戶基礎(chǔ)和行業(yè)規(guī)模。數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟的一部分，必須堅持“數(shù)實合一”，不能脫離實體經(jīng)濟單獨存在，要充分發(fā)揮其賦能實體、共生共榮的作用。

韓海庭則認為，數(shù)字藏品及其交易本身只是一種處分權(quán)利的轉(zhuǎn)移，數(shù)字藏品當前與實體市場的結(jié)合，也并不完全意味著行業(yè)回歸理性，只是投機市場降溫后大家尋找的替代方案。數(shù)字藏品市場真正要發(fā)展就需要有一批新的、在乎數(shù)字商品或版權(quán)的占有及處分權(quán)利的新用戶。

“后者顯然是極其艱難的，但并非沒有可能。目前短期內(nèi)可行的路線可以是數(shù)字技術(shù)賦能數(shù)字資產(chǎn)或數(shù)字素材，為數(shù)字創(chuàng)作提供版權(quán)支持許可。這一定位厘清后，數(shù)字藏品市場就可以回歸原本的藏品市場得以穩(wěn)定和健康發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)也將在傳統(tǒng)領(lǐng)域提供新的驗證工具和提升服務(wù)質(zhì)量?！表n海庭補充道。

肖颯強調(diào)，下一階段，數(shù)字藏品需要跳脫出“藏品”的概念范疇，在更多元和更廣泛的場景中去應(yīng)用實踐。將數(shù)字藏品置于整個數(shù)字經(jīng)濟的宏觀發(fā)展框架之下，去思考數(shù)字藏品對于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的積極作用，在合規(guī)守正的基本前提下不斷嘗試新的可能性。

北京商報記者 廖蒙