跨境電商SHEIN或年內(nèi)IPO 去年利潤達(dá)7億美元

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

中國跨境電商獨(dú)角獸SHEIN近期向投資者披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年的利潤收入為7億美元，較2021年的11億美元有所下跌，主要因?yàn)樯仙奈锪鞒杀竞蜕a(chǎn)成本侵蝕了部分利潤。

(資料圖)

SHEIN預(yù)計(jì)，到2025年該公司營收將翻一番，達(dá)到近600億美元。據(jù)悉，該公司計(jì)劃于今年晚些時(shí)候進(jìn)行IPO(首次公開招股)，目前正在積極吸引投資者。

對此，SHEIN 在一份聲明中稱：" 作為一家私營公司，SHEIN 不對市場猜測發(fā)表評論 "。

然而，飛速發(fā)展的SHEIN如今也在面臨著多種挑戰(zhàn)，能否實(shí)現(xiàn)它的野心還有待觀察。

業(yè)績亮眼

2023年雖然全球消費(fèi)市場持續(xù)低迷，但是跨境電商頭部企業(yè)SHEIN依然表現(xiàn)亮眼。從目前披露的信息看，到2025年SHEIN在營收規(guī)模和GMV上設(shè)定的目標(biāo)增長都較快。

近日，SHEIN 在一份演示稿中向投資者透露，公司的目標(biāo)是到2025年實(shí)現(xiàn)營收585億美元，遠(yuǎn)高于去年的227億美元，這將超過零售巨頭H&M和Zara現(xiàn)有年銷售額的總和。該公司還預(yù)計(jì)，GMV要較去年增長174%，達(dá)806億美元。

而在利潤上，2022年利潤為7億美元，雖利潤規(guī)模較2021年的11億美元有所下降，但已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。公司預(yù)計(jì)，到2025年公司利潤將增至75億美元。

2017至2020年，SHEIN收入實(shí)現(xiàn)快速增長，復(fù)合年均增長率約180%。2020年，疫情因素促使線上銷售爆發(fā)，SHEIN增長也進(jìn)一步提速，增速高達(dá)300%，實(shí)現(xiàn)收入約100億美元。

在成為西方Z世代消費(fèi)者購物首選之后，該公司計(jì)劃今年在美國推出有史以來規(guī)模最大的中國公司上市之一。

“SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時(shí)間點(diǎn)如何，登陸資本市場上市對于SHEIN來說是企業(yè)發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，通過股票上市來籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

張周平認(rèn)為，上市能為SHEIN帶來至少二大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來更多的資金，用于公司的擴(kuò)張、增加市場份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；二是提高知名度。IPO會將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時(shí)，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財(cái)務(wù)透明度的要求，同時(shí)也需要應(yīng)對更多的投資者關(guān)注和分析。

“未來資本和跨境電商的融合一定是越來越緊密，SHEIN上市一定是必然趨勢和結(jié)果，這幾年SHEIN也一直跟資本市場保持比較密切的接觸，通過上市在國際市場產(chǎn)生更大的影響和企業(yè)布局。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城稱。

據(jù)悉，當(dāng)前，國內(nèi)已有跨境電商上市公司共11家，包括，安克創(chuàng)新、聯(lián)絡(luò)互動、跨境通、華鼎股份、天澤信息、星徽股份、華凱易佰、蘭亭集勢、子不語、大健云倉、易點(diǎn)天下等。另有包括：敦煌網(wǎng)、飛書深諾、致歐科技、三態(tài)股份等跨境電商企業(yè)均已提交IPO申請。

競爭激烈

有分析師表示，SHEIN必須改變其銷售模式才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，特別是需要贏得更多回頭客，并開始銷售更多樣化、更昂貴的服裝系列，這對SHEIN有一定難度，“因?yàn)樗哪繕?biāo)受眾是對品牌忠誠度不高的年輕購物者?！?/p>

據(jù)SHEIN介紹，到2022年，其1.42億客戶中約有60%是首次在該平臺上購物。到2025年，該公司的目標(biāo)是將大部分購物者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)客戶，在估計(jì)的2.61億購物者中，預(yù)計(jì)有60%以前曾在他們這里購物過。

分析師表示，年輕女性對SHEIN的熱情可能正在減弱。根據(jù)Morning Consult Brand Intelligence的研究，考慮從SHEIN購買產(chǎn)品的美國Z世代女性的比例從2022年5月的峰值54%下降到9月的39%。

“在Z世代中的受歡迎程度是一把雙刃劍，”Morning Consult 零售和電子商務(wù)分析師Claire Tassin表示?！芭c其他任何一代人相比，Z 世代對新服裝品牌的態(tài)度更加開放，這意味著更容易贏得他們的注意力，但更難保持他們的忠誠度?！?/p>

與此同時(shí)，SHEIN的火爆催生了一系列模仿者，國內(nèi)跨境電商領(lǐng)域競爭激烈，SHEIN雖保持快速的增長勢頭，但面對阿里、拼多多等巨頭的競爭也面臨著許多挑戰(zhàn)。

“目前SHEIN也同樣遇到一定的盈利壓力，主要因?yàn)槲锪骷吧a(chǎn)成本上升，另外一個(gè)是拼多多Temu其對標(biāo)的正是SHEIN模式，Temu的橫空出世迅速打破SHEIN的‘低價(jià)’神話，并且對于SHEIN產(chǎn)生一定的市場競爭和影響?！敝烨锍潜硎?。

去年11月，Temu在美國iOS和Android移動應(yīng)用商店的排行榜上都榮登榜首，現(xiàn)在這款應(yīng)用仍然占據(jù)著榜首的位置。而另一方面，H&M，Zara等快時(shí)尚品牌仍然占有一定市場份額，仍與SHEIN形成競爭。

“使SHEIN受到Z世代歡迎的相同因素也將使下一個(gè)流行品牌更容易吸引他們的注意力?！盩assin表示。

其次，文化差異也是挑戰(zhàn)之一。張周平認(rèn)為，SHEIN在不同的國家和地區(qū)面臨著文化和法律方面的挑戰(zhàn)，包括對該公司在某些國家和地區(qū)的產(chǎn)品和營銷策略進(jìn)行審查等。

值得注意的是，在2022年4月時(shí)，SHEIN的估值達(dá)1000億美元，在全球初創(chuàng)公司排行榜中僅次于字節(jié)跳動和SpaceX，位列全球第三大獨(dú)角獸。而根據(jù)最新一輪融資估值，SHEIN的估值已下跌至640億美元，不到一年時(shí)間里蒸發(fā)三分之一。