為什么中國(guó)各地的文旅局長(zhǎng)們這么“卷”？

中新社北京2月16日電 (記者 應(yīng)妮)繼“四川的文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)了”日前上熱搜之后，中國(guó)文化和旅游部的社交媒體官方賬號(hào)“文旅之聲”15日晚直接釋出一則短視頻“聽(tīng)說(shuō)各地的文旅局長(zhǎng)卷起來(lái)了！看看他們是如何花式推介家鄉(xiāng)的吧”，以官方身份繼續(xù)為這個(gè)熱搜添上一把“火”。

視頻中，新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長(zhǎng)熱娜古麗時(shí)而一身紅裙坐在千年胡楊林中，端莊優(yōu)雅；時(shí)而行走在街頭的燒烤攤、馕攤，號(hào)召游客們：“一起通過(guò)鏡頭傳遞新疆的美好，然后大聲地告訴全世界，新疆是個(gè)好地方！”

(資料圖)

“我是在千年銀杏林被你們調(diào)侃的解局長(zhǎng)?！边@是湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉，他在2022年以古風(fēng)扮相出鏡推介當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)因“丑出圈”引發(fā)熱議?！罢f(shuō)我丑我沒(méi)有話說(shuō)，說(shuō)隨州沒(méi)有漂亮的小哥哥小姐姐，我不同意！”視頻中，古風(fēng)著裝的帥哥美女行走在當(dāng)?shù)夭┪镳^和風(fēng)景區(qū)中，頗為養(yǎng)眼。

新近出圈的“網(wǎng)紅”降澤多吉身份是四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長(zhǎng)，他在視頻中以一段英語(yǔ)自述開(kāi)篇，發(fā)起“我是誰(shuí)”(Who am I)的疑問(wèn)，隨即化身航天員、唐明皇、格薩爾王，對(duì)家鄉(xiāng)美景如數(shù)家珍，情景流暢自然無(wú)縫銜接。

出圈后最直接效果就是讓“道孚縣”這個(gè)名字被更多人看到。有四川網(wǎng)友在視頻下留言：“身為四川人竟然完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)‘道孚縣’?！?/p>

事實(shí)上，近年來(lái)各地文旅局長(zhǎng)代言當(dāng)?shù)芈糜蔚陌咐呀?jīng)不鮮見(jiàn)：四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪通過(guò)一則古風(fēng)飄飄的變裝視頻“火出圈”；新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍憑一則鮮衣怒馬雪地馳騁的視頻漲粉50萬(wàn)；四川阿壩州14位文旅局長(zhǎng)合拍短視頻，眾人身著特色民族服裝，在靜謐的海子旁漫步，在雪山冰川上喝咖啡，在大草原上策馬奔騰，從藏寨羌碉前緩緩走來(lái)，盛情邀請(qǐng)網(wǎng)友來(lái)阿壩；湖北省宜昌市13位文旅局長(zhǎng)拿出“十八般武藝”，唱rap、飛無(wú)人機(jī)……一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格的他們化身“旅游推薦官”，帶領(lǐng)大家游宜昌、賞美景。

在北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周看來(lái)，文旅局長(zhǎng)做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局長(zhǎng)們也可以身體力行為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

正如降澤多吉在接受媒體時(shí)所言，“大家都知道文旅業(yè)剛剛經(jīng)歷了寒冬，我們應(yīng)該開(kāi)始‘卷’起來(lái)，這樣文旅業(yè)才能逐漸變溫、變火?！?/p>

那么，為什么各地的文旅局長(zhǎng)們這么卷？首要原因就是中國(guó)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的好風(fēng)光好地方太多了。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點(diǎn)，不少民眾更愿意選擇小眾獨(dú)到的去處，這就給了各地文旅局長(zhǎng)們大力宣傳自己家鄉(xiāng)的動(dòng)力。

其次，中國(guó)文旅行業(yè)正在逐步升溫，這樣一個(gè)巨大的旅游市場(chǎng)，給了各地文旅局長(zhǎng)們不遺余力宣傳的空間。據(jù)文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假日七天，國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.0%。

但是，值得強(qiáng)調(diào)的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長(zhǎng)的，更多是在地旅游市場(chǎng)質(zhì)量的規(guī)范和提升。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所指出的，旅游行業(yè)總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門(mén)票”的舊時(shí)光，但消費(fèi)需求和供給動(dòng)能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，需要旅游行政主管部門(mén)打好旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，營(yíng)造一個(gè)放心出游、舒心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。(完)