收入下降10%、融資驟減50%，游戲產(chǎn)業(yè)如何破圈？

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2022年度的中國游戲產(chǎn)業(yè)大會，因為疫情延期至今年2月13日至14日舉行。久違的大會，現(xiàn)場人頭攢動，13場分論壇場場爆滿，不少嘉賓和記者因為沒有空位擠到了舞臺兩側和后面的空地。

騰訊公司數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為感慨，論壇進行到后半部分，后面陸續(xù)參與的人還很多，這種熱情在類似的論壇里很少見到，可以看到大家對游戲發(fā)展的熱情，“仿佛聽到游戲超級引擎發(fā)動和轟鳴的聲音又響起來了?！?/p>

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君對記者表示，往年通常1500人已經(jīng)頂?shù)筋^了，今年截止報名日期人數(shù)已經(jīng)超過2700人，通過報名渠道參會報道的超過2400人，比往年至少翻了一番。

火熱的現(xiàn)場背后，游戲行業(yè)在過去一年頗為不易?！半m然業(yè)內(nèi)之前一直都在說游戲已經(jīng)進入了存量市場，但2022年的數(shù)據(jù)真正印證了，客觀上的確是存量市場了?！睌?shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人韓盼在游戲產(chǎn)業(yè)趨勢論壇上表示。

游戲產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年市場規(guī)模增長明顯放緩之后，中國游戲市場出現(xiàn)八年以來的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入存量市場時代。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》還顯示，2022年中國游戲企業(yè)融資事件降5成，股票市場表現(xiàn)也不及整體，2022年頭部游戲企業(yè)新品產(chǎn)出數(shù)量減少41.8%。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭會后接受第一財經(jīng)采訪時表示，從去年開始，投資人對游戲的估值已經(jīng)降到了歷史很低甚至可以說最低的水平，“過去很多人愿意去看一些團隊的產(chǎn)品去投，去年可能有項目但不投，有些好的產(chǎn)品也很難去拿融資?！?/p>

游戲遭遇滑鐵盧

自2014年以來，7年間增長到8倍的中國移動游戲市場，出現(xiàn)了首次下降。2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.80億元，同比下降了14.40%。

在報告中，伽馬數(shù)據(jù)分析認為，下降一方面受到國內(nèi)外復雜嚴峻形勢影響，宏觀經(jīng)濟仍處于恢復階段，用戶付費意愿和付費能力減弱。另一方面行業(yè)對市場發(fā)展預期不夠樂觀，信心不足，頭部企業(yè)立項謹慎、中小企業(yè)難獲投資，游戲新品上線數(shù)量少。

受2022年國內(nèi)疫情影響，游戲企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，發(fā)展受限。如經(jīng)營成本大幅提高、項目儲備不足、現(xiàn)金流出現(xiàn)缺口、團隊工作效率大幅降低等。

王旭對第一財經(jīng)表示，2022年的數(shù)據(jù)變化有的影響了未來中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有的已經(jīng)影響到了個人。

在投資上，游戲的工業(yè)化很需要AI的支持，但這方面的投資陷入了停滯或減弱的狀態(tài)，就會影響游戲工業(yè)化的進程。此外，企業(yè)在立項上也會更加保守，原本有可能大規(guī)模投入的產(chǎn)品會降低投入的規(guī)模，對制作人來說也會更加謹慎拿題材，立項的時候?qū)︻}材的背景選擇會更窄，可能只針對海外市場。

“身邊的一些制作人朋友上線后因為數(shù)據(jù)不好而離職，到現(xiàn)在也沒有找到工作就有好幾個，產(chǎn)品上線即團隊解散，上線即虧損，這就反映了當前一個真實的狀態(tài)?！蓖跣癖硎尽?/p>

投資市場的反應通常受到實際市場收入與對未來預期的影響，這也成為主導產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資金流向的主要因素。伽馬數(shù)據(jù)在報告中提到，2020年游戲產(chǎn)業(yè)市場收入大幅提升，投資市場對游戲產(chǎn)業(yè)信心提振，游戲企業(yè)現(xiàn)金流持續(xù)充裕，進而在2021年帶動產(chǎn)業(yè)融資事件回升，但基于后續(xù)市場收入下降的影響，2022年產(chǎn)業(yè)投融資再次下降。

王旭認為，當下的投資謹慎也和產(chǎn)品的環(huán)境有關，因為游戲的成功率變低了，過去隨便看一個PPT就投了，今天不專業(yè)不敢投，就是專業(yè)的、大家都耳熟能詳?shù)钠脚_投了，也都是虧，有的甚至是上億的虧損。

“就我們自己親身經(jīng)歷的，第一代的產(chǎn)品可以做到月流入過億，第二代就不行了，因為玩家的注意力被分散了，也有更多的游戲去競爭，還面臨短視頻的競爭?！蓖跣裾J為，短視頻一分鐘幾次獲得快樂，已經(jīng)培養(yǎng)了新一代的用戶習慣，再去做一些以小時為單位帶給用戶快樂的游戲，某種程度上增長很慢、也很難。

游戲要破圈

“去年中國游戲用戶規(guī)模首次出現(xiàn)了負增長的情況，未來如何找到更多的用戶，首先游戲可能要破圈，游戲+，跟其他的技術要結合；此外回歸到歷史的過程中，任何一次覆蓋更多的用戶，整個底層的技術是需要變革的，比如手機出來后，在未來VR、AR，最近都在聊的ChatGPT，這些底層技術的變革可能會帶給我們更多的用戶?！表n盼表示。

2022年的數(shù)據(jù)對游戲行業(yè)來說是較為悲觀的，零星幾個增長，大多數(shù)廠商都在下降。完美世界CEO蕭泓博士表示，業(yè)內(nèi)人很清楚，這個產(chǎn)業(yè)在很多年以前就已經(jīng)進入飽和狀態(tài)，技術上來講差不多，大IP已經(jīng)拿出來炒過兩三輪了，能創(chuàng)新的也都在那兒了。

這個產(chǎn)業(yè)后面應該怎么走？蕭泓認為，游戲產(chǎn)業(yè)還沒有真正釋放它在數(shù)字經(jīng)濟領域里的價值，以前大家只是把它作為一個娛樂行業(yè)，但游戲行業(yè)已經(jīng)從純粹的娛樂進入到下一個階段，游戲需要破圈。

張毅君對記者表示，此次游戲產(chǎn)業(yè)大會安排了十三個分論壇，專業(yè)性都較強，有的講游戲+的領域，有的講功能游戲方向，這些都已超出了游戲作為娛樂內(nèi)容本身，開始進行跨界聯(lián)手，除了有更高的文化內(nèi)涵和發(fā)揮這種載體的作用之外，從科技發(fā)展的意義上來講，這種探索意義非同小可。

“去年十一月歐洲議會通過了一項議案，敦促歐盟各國政府促進新的戰(zhàn)略，把游戲作為戰(zhàn)略的核心部分加以培育提升，把它提高到一個比較高的位置上，我認為這也不是從文化娛樂角度提出這個問題，主要是從科技發(fā)展，從更廣泛的社會價值和經(jīng)濟價值角度出發(fā)?！睆堃憔J為。

作為游戲行業(yè)的一個社團，張毅君觀察認為，我國這些年在游戲產(chǎn)業(yè)上雖然沒有歐洲西方那么高調(diào)，沒有正式提發(fā)展戰(zhàn)略，但實際上國家關于數(shù)字經(jīng)濟上午發(fā)展戰(zhàn)略，游戲產(chǎn)業(yè)是其中應有之義和組成部分，通過這次參加年會能感受到，游戲已經(jīng)不局限于游戲本身，不局限于文化娛樂的品種，很可能它會成為今后許多經(jīng)濟現(xiàn)象的一個起點。

王旭認為，游戲應該回到做游戲的初衷上，因為愛好和喜歡，想辦法給用戶提供一些有價值的游戲，不能以過去割韭菜的心態(tài)去做，現(xiàn)在不少游戲?qū)⒂脩魧牒缶土魇Я耍驗橛脩魧τ谟螒蛞呀?jīng)有辨識度，且已經(jīng)疲勞。

對于2023年的游戲市場，王旭認為，如果能有優(yōu)秀的新產(chǎn)品，仍然可以帶動行業(yè)的增長，這是一個看產(chǎn)品的市場。

張毅君介紹，2022年游戲產(chǎn)業(yè)大會報名人數(shù)超過2700人，較往年至少翻了一番?！斑^去的疫情對大家的心理沖擊包括業(yè)務沖擊都是巨大的，甚至大家感覺到很憋屈，現(xiàn)在終于疫情有了一個相對比較平緩的情況，大家需要到這個地方來，大家非?？释谶@個地方獲得自己所需要的各方面信息?！?/p>

張毅君認為，通過這樣一種爆棚的現(xiàn)狀，大家應該能感受到2023年的行業(yè)發(fā)展趨勢。