增速高出全國4.4個百分點，上海消費逆勢提速憑什么？

　　春節(jié)假期臨近，《丁丁歷險記》版權(quán)擁有方比利時莫蘭薩公司中國代表王越已經(jīng)迫不及待地把2021年定義為了“丁丁年”。

　　這份信心的背后，是于2019年春天在上海開出的《丁丁歷險記》中國首店在全球疫情下的銷售表現(xiàn)——2020年，這家首店全年銷量超過2019年，成為全球300多家門店中，少數(shù)實現(xiàn)增長的門店之一。

　　“上海門店的恢復(fù)速度超出了我們的預(yù)期。”王越告訴第一財經(jīng)記者，2020年年初的疫情對于實體店營收確有影響，但從5月開始，客流就恢復(fù)到了疫情前的正常水平。2020年中，他們在潮玩打卡地上海TX淮海開辟了丁丁角，十一黃金周在上海思南公館設(shè)立了丁丁快閃店，在2021年，他們計劃推出更多丁丁主題活動，以回饋丁迷。

　　“那些疫情期間還來光顧我們首店的丁迷們是‘真愛’?！蓖踉降囊痪湓捦嘎冻鍪椎甑奈?。

　　一家首店的成長，是上海首店經(jīng)濟的縮影，也為上海消費連續(xù)四年穩(wěn)居全國城市首位提供了案例。

　　根據(jù)2021年上海市商務(wù)工作會議上公布的數(shù)據(jù)，2020年上海社會消費品零售總額1.59萬億元，增長0.5%，不僅是全國少數(shù)實現(xiàn)正增長的城市，其增速還比全國高出4.4個百分點。

　　中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉功潤對第一財經(jīng)記者表示，這體現(xiàn)了上海作為國際消費大都市、全國消費第一城的經(jīng)濟競爭力和活躍度，更直觀反映出，上海在有效防控疫情條件下穩(wěn)經(jīng)濟、穩(wěn)市場主體和提振市場消費信心等舉措取得了實際效果。

　　過半首店品牌開出更多店

　　劉功潤認為，2020年上海消費的特征之一，是國際化消費勢能保持強勁，首店經(jīng)濟表現(xiàn)不凡。

　　據(jù)第三方機構(gòu)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年上海總共引入各類首店909家，其中，上海城市首店、華東首店、全國/大陸首店、亞洲/全球首店分別為753、26、118、12家，包括全球首店包括軒尼詩全球首家概念酒吧BLENDS by Hennessy、意大利天才設(shè)計師品牌Gabriele Colangelo全球首店、美國The Boiling Crab寶靈蟹與藍精靈樂園亞洲首店等。

　　2020年初的疫情沒有改變新首店進入上海的熱情，全球疫情下中國經(jīng)濟的一枝獨秀，更是加大了國際品牌投資上海乃至中國的信心。

　　在2020年第一季度，雖然新開業(yè)首店數(shù)據(jù)同比下滑，但上海仍然開出了各類首店61家。以日本LoFt為代表的國際品牌首店就在疫情期間簽約入駐了上海。同時，2019年進駐上海的Costco開市客、奧樂齊等首店品牌也在2020年第一季度陸續(xù)簽下了新店租約。

　　具有試驗意義的首店能否成功，需要更多看后續(xù)的發(fā)展。中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，過去幾年進駐上海的各類首店品牌超過半數(shù)開出了后續(xù)門店。在2020年的波動中，百余家對選址相當謹慎、長期維持一家門店的首店品牌，也覓得了心儀的購物中心鋪位，開出或圍擋了上海第二家門店。

　　2020年底，蔦屋書店的上海首店會正式開幕。不到1個月，上海第二家蔦屋書店確認了選址。

　　蔦屋投資(上海)有限公司項目拓展部負責(zé)人何軍此前表示，集團看好中國文化市場的巨大潛力，因此計劃在上海徐匯設(shè)立地區(qū)總部，投資總額約14億日元。除了2020年在杭州和上海開設(shè)蔦屋書店，中期計劃會在中國開設(shè)1100家店鋪。

　　國際服飾鞋履企業(yè)威富公司旗下?lián)碛蠽ans、The North Face和Timberland等一系列戶外、運動和工作服飾品牌。該公司大中華區(qū)總裁馬文在接受第一財經(jīng)記者采訪時提出，讓中國和亞太市場成為公司多個品牌在全球的首發(fā)地，是已經(jīng)發(fā)生的事實。其中，如The North Face和Gucci的聯(lián)名款就是中國首發(fā)。

　　馬文透露，2021年1月，威富公司在上海南京東路新開的Vans品牌旗艦店，是該品牌在亞洲單體面積最大的門店。

　　最近公布的截至2020年12月26日的2021財年第三季度業(yè)績顯示，威富國際收入持平，大中華區(qū)收入增加18%，其中中國大陸市場收錄得22%的增長(以定值計算上升15%)。馬文表示，中國持續(xù)發(fā)展的勢頭讓威富有信心在2021年實現(xiàn)20%的增長前景。

　　除了首店經(jīng)濟的活力，持續(xù)釋放的進博會效應(yīng)也為上海消費提供了國際資源與配套服務(wù)。

　　2021年1月28日，“首位SHOWAY”一期創(chuàng)新奧特萊斯在上海開幕，是僅與國家會展中心一街之隔的商業(yè)體?！笆孜籗HOWAY”運營中心副總經(jīng)理高任飛表示，其中的老佛爺百貨是上海的第一個奧特萊斯店。進博會期間他們接觸的一些參展的國際品牌，目前都在接洽中，接下來將有包括頭部運動品牌在內(nèi)的多家國際大牌入駐。

　　作為“首位SHOWAY”投資運營方，聯(lián)美地產(chǎn)商管公司總裁陳演認為，在疫情的挑戰(zhàn)下，這是企業(yè)在破解困局的同時找到了商業(yè)發(fā)展的后疫情模式，希望承接進博會溢出效應(yīng)，打造出長三角地區(qū)的新地標。

　　劉功潤告訴第一財經(jīng)，著力培育高端消費，建設(shè)全球新品首發(fā)地，打造一批首發(fā)經(jīng)濟示范區(qū)和新品發(fā)布地標性載體，將是上海持續(xù)推動消費升級的明確方向。

　　上海市商務(wù)委主任華源在2021年上海市商務(wù)工作會議上總結(jié)稱，2020年上海依然實現(xiàn)了消費市場穩(wěn)中提速，2021年將精心辦好第四屆進博會，實施“消費升級行動計劃”，辦好第二屆“五五購物節(jié)”，推進商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造高品質(zhì)夜間經(jīng)濟活力街區(qū)，在常態(tài)化疫情防控前提下，為上海打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點、國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接提供重要支撐。

　　根據(jù)計劃，上海將力爭在2021年實現(xiàn)市內(nèi)免稅店新政策落地，新增50個離境退稅定點商店，培育壯大20個本土品牌，引進30個國際中高端品牌，力爭新增800家首店，建設(shè)全球新品首發(fā)地。

在線經(jīng)濟發(fā)展強勁

　　2020年上海消費的另一個特征，是在線經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展迅速。

　　劉功潤提出，這讓一批極具資源配置能力、產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)的行業(yè)領(lǐng)軍型電商企業(yè)得以在上海集聚，而新興消費、休閑消費、汽車消費、信息消費等將成為上海消費未來的增長潛力領(lǐng)域。

　　讓王越頗感驚喜的是，2020年，丁丁品牌網(wǎng)店逆勢大幅增長，其京東自營店更是呈數(shù)倍增長，“中國這么大的市場只有上海一家專賣店，網(wǎng)店可以滿足無法來上海的丁迷們的需求”。這也讓他們在2020年在電商平臺上繼續(xù)開出了新的網(wǎng)店。

　　馬文表示，威富公司中國大陸業(yè)務(wù)15%的增幅里，有零售業(yè)務(wù)(DTC，即直面消費者模式)增長20%的功勞，也有零售電商增長24%的貢獻。

　　“我們看到的不僅僅是把線下的消費者引入線上，而是一個新的機遇，也就是以前線下零售店抵達不了的那些消費者，我們可以通過線上來跟他們溝通，讓他們了解并快速買到最新產(chǎn)品?！瘪R文說，公司將繼續(xù)加大中國乃至亞太市場的投資，包括線上和線下。

　　2021年1月30日，上海市十五屆人大五次會議批準的《上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》(下稱《綱要》)正式公布。 《綱要》提出，不斷提高實體經(jīng)濟數(shù)字化水平，激活數(shù)據(jù)新要素，培育產(chǎn)業(yè)新動能，引領(lǐng)數(shù)字新消費，打造數(shù)字可信安全環(huán)境，推動數(shù)字經(jīng)濟向更深層次、更寬領(lǐng)域發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重持續(xù)提升——2025年，該比重預(yù)期將超過60%。

　　上海市市長龔正在作今年的政府工作報告時首次提出了“五型經(jīng)濟”，并對其中的流量型經(jīng)濟解析稱，發(fā)展流量型經(jīng)濟，關(guān)鍵是平臺，加快打造線下線上流量平臺。

　　根據(jù)《綱要》，上海計劃推動線上服務(wù)、線下體驗深度融合，以流量平臺激活實體商業(yè)，鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)向全渠道運營商、供應(yīng)鏈服務(wù)商、新零售企業(yè)轉(zhuǎn)型。支持電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵構(gòu)建原創(chuàng)性數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。著力營造開放包容、競爭充分、業(yè)態(tài)多樣的在線新經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，持續(xù)支持一批擁有核心技術(shù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、用戶流量、商業(yè)模式的創(chuàng)新型頭部企業(yè)發(fā)展壯大，促進形成上海新生代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點區(qū)域集群。

　　目前，上海作為全國首個建立MCN專委會的城市，已在構(gòu)建“網(wǎng)紅經(jīng)濟”集聚區(qū)，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流合作。根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，上海電商業(yè)相關(guān)上市企業(yè)占比0.07%，高于全國水平，已融資企業(yè)占比達0.37%，遠高于全國水平的0.10%。

　　劉功潤認為，政策驅(qū)動的效應(yīng)也在2020年表現(xiàn)明顯。其中，“滬28條”等政策舉措，幫助包括商貿(mào)在內(nèi)的各類企業(yè)降低經(jīng)營成本、活動融資便利，同時上海首創(chuàng)的“五五購物節(jié)”，通過“政策+活動”雙輪驅(qū)動，較大限度地激發(fā)了市場主體和平臺企業(yè)的積極性，從而促進了消費回補和潛力釋放。