近期，騰訊音樂(lè)因獨(dú)家版權(quán)問(wèn)題被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局展開(kāi)大約8個(gè)月的“反壟斷調(diào)查”。據(jù)媒體報(bào)道，此次國(guó)家有關(guān)部門(mén)針對(duì)騰訊的反壟斷調(diào)查，包括對(duì)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)和華納音樂(lè)集團(tuán)等全球最大唱片公司進(jìn)行問(wèn)詢(xún)，了解是否和騰訊簽署了涉嫌排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。

騰訊音樂(lè)方面回復(fù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者稱(chēng)，對(duì)此事“不予置評(píng)”。騰訊音樂(lè)的一位內(nèi)部人士對(duì)記者表示：“大部分歌曲并不是壟斷，是其他平臺(tái)買(mǎi)不起。唱片公司的授權(quán)也就兩三年，可能當(dāng)時(shí)其他平臺(tái)沒(méi)錢(qián)買(mǎi)，但并不代表其他平臺(tái)沒(méi)權(quán)限買(mǎi)。”

網(wǎng)易云音樂(lè)也有熱門(mén)藝人的獨(dú)家版權(quán)，如在今年6月之前，S.H.E的歌曲僅在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家播放，不過(guò)版權(quán)在6月份又回歸騰訊音樂(lè)。

音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者王鶴樓(化名)認(rèn)為，各家音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的“獨(dú)家版權(quán)”實(shí)際上是搭建平臺(tái)自己的“護(hù)城河”，是一種純粹的市場(chǎng)行為，也“無(wú)可厚非”。但也有一家音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)部人士認(rèn)為，如果只剩下一家獨(dú)大，這一家可能會(huì)隨意定價(jià)，擾亂整個(gè)市場(chǎng)的秩序。

王鶴樓分析，爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)背后的原因是，大眾對(duì)于“聽(tīng)音樂(lè)需要付費(fèi)”仍未達(dá)成廣泛共識(shí)，平臺(tái)因此才需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取流量，以賺取廣告等各種方式為主要收入。

爭(zhēng)奪“獨(dú)家版權(quán)”引發(fā)爭(zhēng)議

當(dāng)一家公司已經(jīng)收集了足夠多版權(quán)的時(shí)候，就是這家公司已經(jīng)“干倒”了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，這家公司可以隨意去定價(jià)，由此可能會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序。

“誰(shuí)有錢(qián)，花得起就誰(shuí)拿獨(dú)家版權(quán)，現(xiàn)在獨(dú)家版權(quán)最多的還是騰訊音樂(lè)!”一家背景音樂(lè)公司的創(chuàng)業(yè)者林樂(lè)(化名)對(duì)記者說(shuō)道。

據(jù)悉，騰訊音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)和華納音樂(lè)集團(tuán)三家全球規(guī)模的唱片公司簽有獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。此外，騰訊與韓國(guó)娛樂(lè)巨頭也關(guān)系匪淺，不僅入股YG，還與SM達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，很多韓國(guó)歌曲也僅僅在騰訊系音樂(lè)平臺(tái)上播放。

市面上對(duì)于“獨(dú)家”的詬病一方面來(lái)自于用戶(hù)體驗(yàn)，部分用戶(hù)認(rèn)為不斷切換APP聽(tīng)音樂(lè)非常不方便，此外隨著越來(lái)越多的歌曲需要付費(fèi)下載甚至付費(fèi)收聽(tīng)，一些用戶(hù)也對(duì)此難以適應(yīng)。

某家音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)部人員對(duì)記者表示，當(dāng)一家公司已經(jīng)收集了足夠多版權(quán)的時(shí)候，就是這家公司已經(jīng)“干倒”了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的時(shí)候，這家公司可以隨意去定價(jià)，由此可能會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序。

2017年9月，國(guó)家版權(quán)局曾因版權(quán)問(wèn)題約談了騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度太合音樂(lè)主要負(fù)責(zé)人。最后結(jié)果是，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)相互授權(quán)音樂(lè)作品，并達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。

據(jù)中國(guó)音樂(lè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)的報(bào)道，騰訊音樂(lè)與超過(guò)200家數(shù)字音樂(lè)版權(quán)方達(dá)成合作協(xié)議，正版曲庫(kù)共擁有1700萬(wàn)首。有分析指出，1%的比例也因?yàn)榛鶖?shù)不同而存在差別，騰訊絕對(duì)數(shù)量更大，核心的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)仍是有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不僅僅是獨(dú)家版權(quán)數(shù)量的問(wèn)題。據(jù)外媒報(bào)道，騰訊音樂(lè)在獲得獨(dú)家授權(quán)之后，再分銷(xiāo)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反映，他們從“中間商”手中獲得的授權(quán)價(jià)格比全球其他市場(chǎng)高上一倍。

一名曾在阿里音樂(lè)任職的人士對(duì)記者表示，獨(dú)家版權(quán)是由版權(quán)方和平臺(tái)方進(jìn)行洽談，獨(dú)家版權(quán)的價(jià)格也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。而騰訊作為獨(dú)家代理商決定分銷(xiāo)價(jià)格，理論上不會(huì)高于從版權(quán)方購(gòu)入的價(jià)格，但是如果向百度、阿里、網(wǎng)易分別授權(quán)一次就是三倍的收入了。

林樂(lè)也告訴記者，騰訊音樂(lè)將版權(quán)分銷(xiāo)給其他音樂(lè)平臺(tái)的價(jià)格會(huì)比其他平臺(tái)直接從版權(quán)方購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格便宜。但他也表示：“騰訊本來(lái)買(mǎi)來(lái)就貴，那再貴一倍賣(mài)出去也很正常，他買(mǎi)的時(shí)候還不止貴一倍，等于他買(mǎi)獨(dú)家花了好幾倍的價(jià)格。”這也意味著分銷(xiāo)的價(jià)格可能對(duì)于其他平臺(tái)仍然是比較昂貴的。

那么究竟是誰(shuí)抬高了市場(chǎng)價(jià)格? 林樂(lè)認(rèn)為是整個(gè)市場(chǎng)共同競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，而非是單獨(dú)某家平臺(tái)的問(wèn)題，騰訊音樂(lè)反而是哄抬價(jià)格的最終承受者。

對(duì)于唱片公司、廠牌主理人而言，騰訊音樂(lè)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)也推動(dòng)行業(yè)重視版權(quán)，促進(jìn)版權(quán)日趨正規(guī)化。

“在此之前，(音樂(lè)版權(quán))都是一文不值，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)隨便就能聽(tīng)到。運(yùn)營(yíng)音樂(lè)版權(quán)的人賺不到錢(qián)，當(dāng)然音樂(lè)人也不會(huì)賺到錢(qián)。獨(dú)家版權(quán)最直接的一點(diǎn)在于，因?yàn)橐粋€(gè)東西屬于你了，你才會(huì)玩命。”王鶴樓說(shuō)道。

2015年是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)規(guī)范元年，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)“最嚴(yán)版權(quán)令”，讓各大網(wǎng)站紛紛下線未授權(quán)作品。但隨后不久版權(quán)費(fèi)不斷被哄抬，2017年，環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)報(bào)價(jià)僅為3000多萬(wàn)美元，最終被騰訊以3.5億美元現(xiàn)金+1億美元股權(quán)的價(jià)格，拿下環(huán)球音樂(lè)三年的獨(dú)家版權(quán)。

2017年10月，國(guó)家版權(quán)局要求幾大在線音樂(lè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購(gòu)獨(dú)家版權(quán)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，在國(guó)家政策的支持下，正版音樂(lè)快速普及。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)在2018年10月發(fā)布的《音樂(lè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，已有96%的中國(guó)消費(fèi)者使用了正版音樂(lè)，遠(yuǎn)高于全球平均水平62%。

內(nèi)容付費(fèi)與流量邏輯

王鶴樓表示，爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)背后的原因?qū)嶋H上是，大眾對(duì)于“聽(tīng)音樂(lè)需要付費(fèi)”仍未達(dá)成廣泛共識(shí)，平臺(tái)因此才需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取流量，以賺取廣告等為主要收入。

流媒體重視版權(quán)能讓音樂(lè)人賺更多的錢(qián)嗎?

某音樂(lè)平臺(tái)的員工張萍(化名)告訴記者，目前來(lái)看的話，平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)還是很高，除非是大型唱片公司，小唱片公司可議價(jià)的空間也非常小。“但是此前要入駐QQ音樂(lè)需要花錢(qián)，就是花錢(qián)找人去入駐。現(xiàn)在雖然這個(gè)規(guī)則打開(kāi)了，但事實(shí)上平臺(tái)還是很強(qiáng)勢(shì)。”她說(shuō)道。

不過(guò)，對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人，入駐音樂(lè)平臺(tái)，將自己的版權(quán)交給平臺(tái)，同時(shí)也意味著能夠獲得平臺(tái)的資源。

“如果你在網(wǎng)易云上傳一首歌，如果你默認(rèn)不去調(diào)整它的狀態(tài)的話，平臺(tái)是默認(rèn)可以使用你的歌曲進(jìn)行非獨(dú)家性質(zhì)的商業(yè)授權(quán)。比如說(shuō)用你的歌曲去授權(quán)做廣告是可以的，之后與你進(jìn)行分成，但具體怎么分成，平臺(tái)并不會(huì)給明細(xì)，只會(huì)顯示分成比例，音樂(lè)人到手能拿多少。唱片公司們應(yīng)該會(huì)有一個(gè)比較明確的規(guī)定，會(huì)將這些明細(xì)寫(xiě)在合同里，但像獨(dú)立音樂(lè)人，可能這些就很難落實(shí)到合同上。”張萍說(shuō)道。

記者了解到，這種分成比例對(duì)于一個(gè)普通的音樂(lè)人而言，實(shí)際上也是微乎其微的，可能一個(gè)月才有幾百塊錢(qián)。對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)而言，也要通過(guò)音樂(lè)內(nèi)容吸引流量，通過(guò)廣告、社交娛樂(lè)等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

就連騰訊也難以單純通過(guò)歌曲下載量來(lái)獲得收支平衡。根據(jù)今年第二季度財(cái)報(bào)，在第二季度，在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)分別占總營(yíng)收的26.4%和73.6%。

王鶴樓表示，爭(zhēng)奪獨(dú)家版權(quán)背后的原因?qū)嶋H上是，大眾對(duì)于“聽(tīng)音樂(lè)需要付費(fèi)”仍未達(dá)成廣泛共識(shí)，平臺(tái)因此才需要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取流量，以賺取廣告等為主要收入。他對(duì)于音樂(lè)的消費(fèi)是“自然而然”的，在他所在的年代，聽(tīng)音樂(lè)需要購(gòu)買(mǎi)磁帶、CD。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的興起，音樂(lè)成了免費(fèi)物品，也讓免費(fèi)聽(tīng)歌成為用戶(hù)的習(xí)慣。

娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)律師趙智功對(duì)記者表示，這是早期國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司追求流量和廣告收入所造成的惡果，音樂(lè)是商品，收聽(tīng)當(dāng)然要付費(fèi)。他認(rèn)為，騰訊音樂(lè)的用戶(hù)收費(fèi)定價(jià)低于平均市場(chǎng)價(jià)格，低于正常音樂(lè)消費(fèi)價(jià)格。“買(mǎi)CD的價(jià)格、看演唱會(huì)的價(jià)格，動(dòng)輒幾十幾百元，與之相比，流媒體平臺(tái)會(huì)員價(jià)格是嚴(yán)重低于市場(chǎng)基本面估值的。”他說(shuō)道。

現(xiàn)如今版權(quán)意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，也逐漸有更多的人認(rèn)識(shí)到聽(tīng)音樂(lè)付費(fèi)是一件很正常的事情。

“目前需要取得突破的，是對(duì)于音樂(lè)文化的重新構(gòu)建，以及對(duì)版權(quán)知識(shí)的普及，更重要的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。只有讓內(nèi)容生產(chǎn)方得到足夠的利益驅(qū)動(dòng)，才會(huì)出現(xiàn)好的作品，才會(huì)有好的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。應(yīng)當(dāng)通過(guò)版權(quán)制度、文化基金支持，保證音樂(lè)創(chuàng)作者有足夠的空間進(jìn)行優(yōu)秀作品的創(chuàng)作。”趙智功說(shuō)道。